記事・サイト改善

記事とサイトの改善は、読者が検索した疑問に答える記事を作り、記事同士を内部リンクでつなぎ、公開後に見直すまでの一連の作業です。

このページでは、キーワード選定・検索意図・SEOライティング・タイトルとメタディスクリプション・内部リンク・リライト・カニバリゼーションなど、記事づくりと改善の記事をまとめています。進め方の全体像はコンテンツSEOとは、書き方はSEOライティングとはをご覧ください。

導入事例の書き方：取材の準備から構成・公開前の確認まで

導入事例は、比べている担当者が社内で説明する材料になる記事です。掲載先の選び方、許諾をとる範囲、見出しごとの取材の質問、効果の数字と表示の注意、公開前の確認を、当サイトの事例ページの決まりとあわせて説明します。

CTAは、記事を読み終えた人に次の行動を示す入口です。CTAの意味と種類、読者の段階に合わせた選び方、置く場所と文言、Googleが説明するポップアップの注意点、GA4での測り方と改善の記録のしかたを説明します。

不動産会社が自社サイトで検索から問い合わせを集めるための進め方をまとめます。狙う検索語とページの割り当て、物件ページの重複と掲載終了の扱い、表示規約と宅地建物取引業法で守る点、ポータルとの役割分担、効果の測り方を説明します。

導線は、サイトを作る側が「次にどこへ進んでほしいか」を考えて用意する道筋です。辞書での意味と動線との違いを確かめたうえで、入口のページごとに導線を設計する手順、導線表のひな形、GA4と自動点検で実際の動線を確かめる方法を説明します。

サイト設計は、目的と読者を決め、ページ構成・URL・画面の要素を順に決めていく作業です。手順ごとに作る資料、キーワードマップとワイヤーフレームの作り方、リニューアルでURLを変えるときの対応表、公開前の点検項目を当サイトの実例とともに説明します。

BtoB SEOは、企業向けの製品やサービスを扱う会社が、検索から見込み客に見つけてもらい、問い合わせや資料請求につなげる取り組みです。一般向けとの違い、Ahrefsのデータで見る検索語の特徴、購買の段階ごとに用意する記事、進め方、成果の測り方、よくある失敗を説明します。

メタディスクリプションは、検索結果のタイトルの下に出る説明文の候補になる、ページの要約です。Googleの公式の説明をもとに、SEOへの効果、文字数の考え方、書き方の手順、ページの種類ごとの例文、設定と確認の方法、設定した文が表示されない理由を説明します。

「こちら」とだけ書いたリンクは、読者にもGoogleにも行き先が伝わりません。アンカーテキストの意味とHTMLでの書き方、Googleのリンクに関するベストプラクティスに沿った書き方と避けたい例、被リンクの文言の確かめ方までを整理します。

コピペチェックのツールは一致した箇所を示しますが、問題かどうかは人が判断します。主なツールと無料の範囲、Googleと文化庁の説明をもとにした結果の読み方、一致の種類ごとの直し方、盗用されたときのGoogleへの申し立ての流れを説明します。

検索ボリュームは無料の道具で調べられますが、数字の意味は道具ごとに違います。調べ方の要約と主なツール、キーワードプランナー・Google トレンド・Search Consoleの数字の違い、記事選びでの判断と、公開後に実績と比べて見直す方法を説明します。