ドメインとSEO：ドメイン名・中古ドメイン・TLDの影響とGoogleの見解

この記事の要点：

• Google は、ドメイン名に含まれるキーワードだけでは、パンくずリストに表示される以上の効果は「ほとんどありません」と説明しています。ドメイン名は、事業に合い、覚えてもらいやすい名前で選びます。
• TLD（.com・.jp などの末尾）が意味を持つのは、特定の国の利用者を対象にする場合だけで、その場合も影響は通常弱いとされています。.jp などの国別のドメイン（ccTLD）は、その国を対象にしていることを示す手がかりになります。
• 中古ドメインは、以前の評判を利用して価値の低い内容で順位を得る目的で使うと、Google のスパムに関するポリシーの「期限切れのドメインの不正使用」にあたります。買う前に、以前の内容・被リンク・手動による対策を確かめます。
• 新しいドメインにも、依頼していないスパムの被リンクは付きます。当サイト（seoagent.jp）では、被リンクのあるドメインの大半が自動生成のスパムでした。

ドメインとSEOの関係：Googleの考え方

ドメインとは、seoagent.jp のような、インターネット上でサイトを示す名前です。Google の説明に沿うと、ドメインの選び方が検索での評価に直接効く場面は限られます。名前のキーワード、TLD、ドメインの古さのいずれも、それだけで順位を上げるものではありません。

Google 公式 SEO スターター ガイド（2026 年 10 月 13 日確認）は、「Google が重要でないと考えること」の項目で、ドメイン名と TLD を取り上げています。

サイト全体の評価を 1 つの数値で表す「ドメインパワー」は、ツールが独自に計算した推定値です。調べ方と扱い方は「ドメインパワーとは」で説明しています。この記事は、ドメインの選び方（名前・TLD・中古ドメイン）と、変えるときの手順に絞ります。

ドメイン名にキーワードを入れる意味

ドメイン名にキーワードを入れても、検索の順位にはほとんど影響しません。Google は、ドメイン名（または URL のパス）の中のキーワードだけでは、パンくずリストに表示される以上の効果はほとんど無いと説明し、サイト名は「ビジネスに最もよく合った名前」を選ぶよう勧めています。

ドメイン名で考えるべきなのは、利用者がその名前でサイトを見つけ、覚え、信頼できるかです。社名や商品名と同じドメインなら、名刺や広告で見た人が迷わず訪れられ、社名で検索した人にも公式のサイトだと伝わります。

• 社名・ブランド名と一致させる。略称を使うなら、社内外で同じ略称を使う
• 短く、聞いて書ける綴りにする。紛らわしい綴りやハイフンの多用は避ける
• サービスの範囲が広がっても使える名前にする。特定の商品名だけのドメインは、事業が変わると合わなくなる

キーワードを詰め込んだドメイン名は、利用者に宣伝のサイトのように見え、社名で探す人にも伝わりにくくなります。社名での検索の数え方は「指名検索とは」で説明しています。

TLD（.com・.jpなど）の違いと地域のシグナル

TLD とは、ドメイン名の末尾の「.com」「.jp」などの部分です。国に結び付いた ccTLD（国別コードトップレベルドメイン、例：.jp・.de）は、そのサイトが特定の国を対象にしていることを Google に伝える手がかりになります。.com・.org などの gTLD（分野別のトップレベルドメイン）は、特定の国を示しません。

Google 検索セントラル「多地域、多言語サイトの管理」（2026 年 10 月 13 日確認）は、対象の地域を判断する手がかりとして、ccTLD、hreflang、サーバーの場所、ページに書かれた住所・電話番号・言語・通貨などを挙げています。また、.tv や .me のような一部の ccTLD は、gTLD として扱うと説明しています。

.jpの種類と日本語ドメイン

.jp のドメインは、日本国内に住所を持つ組織・個人・団体が登録できます。JPRS（.jp の登録管理の組織）の説明では、汎用 JP ドメイン（example.jp）は誰でもいくつでも登録でき、日本語のドメイン名（日本語.jp）も登録できます。CO.JP は日本国内で登記した会社が登録でき、原則 1 つの組織に 1 つです。

日本語のドメイン名について、Google は国際化ドメイン名（IDN）を使ってもよいとし、URL には UTF-8 のエンコードを使うよう説明しています。日本語のドメインが検索で不利になるという説明は Google の文書にありませんが、メールアドレスや他のサービスで使いにくい場面があるため、英数字のドメインと併用するかを事前に決めます。複数の言語で公開する場合の設定は「hreflangとは」で説明しています。

中古ドメインとGoogleのスパムポリシー

中古ドメインとは、以前に誰かが使っていて、登録の期限が切れた後に取り直せるドメインです。中古ドメインを使うこと自体は禁止されていませんが、以前の評判を利用して順位を得る目的で使うと、Google のスパムに関するポリシーにあたります。

Google のスパムに関するポリシー（2026 年 10 月 13 日確認）は、「期限切れのドメインの不正使用」を「期限切れのドメイン名を主に検索ランキングを操作する目的で購入し、ユーザーにとってほとんどまたはまったく価値がないコンテンツをホストするために再利用すること」と定義しています。例として、以前は政府機関・非営利の医療団体・小学校が使っていたサイトで、アフィリエイト・医療関連の商品の販売・カジノ関連の内容を載せることを挙げています。

中古ドメインを使う前の確認手順

1. 以前の内容を確かめます。Internet Archive の Wayback Machine などで、過去にどんなサイトだったかを見ます。今の事業と関係が無い、またはスパムのサイトだった場合は使いません。
2. 被リンクの中身を確かめます。被リンクのツールで、リンク元とアンカーテキストを見ます。宣伝文やリンク販売のサイトからのリンクが多ければ、引き継ぐ価値はありません。
3. 取得した後、Search Console に登録して「手動による対策」レポートを確かめます。
4. 手動による対策が出ていれば、問題を直したうえで再審査をリクエストします。Search Console ヘルプは、最近購入したサイトが以前から違反していた場合、最近取得したことと違反しなくなったことを再審査リクエストで伝えるよう案内しています。

以前の持ち主のサイトと関係の無い内容を載せて評価だけを引き継ぐ使い方は、ポリシーの例にそのまま近づきます。スパムに関するポリシーの項目全体はブラックハットSEOとはで整理しています。

新しいドメインで起きること：当サイトの被リンクの実例

新しく公開したばかりのサイトでも、依頼していないスパムの被リンクが付くことがあります。当サイト（seoagent.jp）の 2026 年 10 月 13 日の Ahrefs のデータでは、被リンクのあるドメインが 409 件（過去に失われたものを含めると 541 件）、Domain Rating（Ahrefs の推定値）は 1.4 でした。

アンカーテキストで分けると、同じ英語の宣伝文が約 220、ドメイン名だけが 78、「被リンクを購入」系の宣伝文が 46、その他の宣伝文が約 70 で、正当な紹介は旧サイト時代の数件と、運営会社のサイトからのリンクでした。現在リンクのあるドメインを Ahrefs が見つけた日の早い順に並べると、最も早いものは 2025 年 12 月 30 日で、多くは 2026 年に見つかった、.shop などで終わる自動生成のドメインでした。

当サイトはリンクを購入しておらず、手動による対策の通知も無いため、Google の否認ツールのヘルプに沿って否認しないと判断しています。数が多くても、自分で作ったリンクでなければ、多くの場合は対処が要りません。被リンクの点検の手順は「SEOの外部対策とは」で説明しています。

当サイトのドメインは 2010 年ごろの旧サイトから使っており、旧サイトの URL（/seoagent.htm）に残っていた被リンクは、今のページへ 301 で転送しています。古い URL への正当なリンクは転送して生かし、自動生成のスパムは放置する、という分け方です。

ドメインを変えるときの手順

ドメインを変えるときは、古い URL から新しい URL へ 1 対 1 で 301 リダイレクトを設定し、Search Console のアドレス変更ツールで Google に伝えます。Google 検索セントラル「サイト・ホームページ移行について」（URL の変更を伴うサイト移転の手順、2026 年 10 月 13 日確認）は、移転中は順位が一時的に変動することがあり、中規模のサイトで新しい URL が表示され始めるまで数週間以上かかることがあると説明しています。

1. 古い URL の一覧を作り、新しい URL との対応表を作ります。
2. 新しいドメインのサイトを用意し、canonical が新しい URL を指すようにします。
3. 古い URL から新しい URL へ 301 リダイレクトを設定します。多くの URL を新しいトップページにまとめて転送することは避けます。
4. Search Console で古いドメインと新しいドメインの両方の所有者になり、古いドメインのアドレス変更を送ります。www の有無などのバリエーションもすべて送ります。
5. 新しいサイトマップを送信します。
6. リダイレクトはできるだけ長く、一般的には 1 年以上残します。サイト内のリンクと、アクセスの多い外部のリンクは新しい URL に直してもらいます。

アドレス変更ツールのヘルプは、移転を連鎖させない（A から B へ送った直後に B から C へ送らない）こと、移転と同時にサイトの構造を大きく変えないことも勧めています。当サイトでは、ドメインは変えていませんが、2026 年 10 月 11 日に日本語版を /ja/ から / に移し、/ja/ で始まる URL を対応するページへ 1 対 1 で 301 にしました。反映のたびに、転送と canonical が新しい URL を指すことを確かめています。

ドメインを選ぶときの判断表

ドメインは、対象の国、事業の名前、管理のしやすさで選びます。迷いやすい場面ごとの判断を表にします。

サブドメインとサブディレクトリの違いは「サブドメインとは」で説明しています。

よくある誤解とAI検索での扱い

ドメインについて多い誤解は、「ドメインが古いほど強い」「キーワード入りのドメインは上位に出やすい」「中古ドメインなら評価を引き継げる」の 3 つです。Google の説明と並べます。

AI による概要や AI モードについて、Google は特別な最適化は要らず、表示されるにはインデックスに登録され、スニペットが表示できる状態であることが必要だと説明しています。ドメインの種類で扱いが変わるという説明はありません。ドメインを選ぶときに AI 検索のために変えることはなく、インデックスの登録とスニペットの表示を妨げない設定にしておくことが前提です。

よくある質問

中古ドメインを使うとSEOに有利ですか？

有利になるとは限りません。以前の評判を利用して価値の低い内容で順位を得る目的で使うと、Google のスパムに関するポリシーの「期限切れのドメインの不正使用」にあたります。以前の内容と被リンク、手動による対策の有無を確かめてから判断します。

日本語ドメインはSEOに不利ですか？

Google は国際化ドメイン名（IDN）を使ってもよいと説明しており、不利になるという説明はありません。ただし、メールアドレスや一部のサービスで使いにくい場面があるため、英数字のドメインと併用するかを決めます。

.comと.jpはどちらがよいですか？

日本国内の利用者が対象なら、どちらでも構いません。Google は、TLD が意味を持つのは特定の国を対象にする場合だけで、その場合も影響は通常弱いと説明しています。社名に合う名前が取れるほうを選びます。

ドメインを取得してすぐ上位表示されますか？

されるとは限りません。新しいドメインでも古いドメインでも、検索に表示されるには、ページがインデックスに登録され、検索した人の役に立つ内容であることが必要です。ドメインの古さそのものを順位の要因とする説明は、Google の文書では確かめられません。

SEOAGENTでできること

SEOAGENT は、ドメインを選んだ後の、被リンクの確認とサイトの方針づくりに使えます。

• 被リンク・紹介先候補の管理：Ahrefs から書き出した被リンクの CSV を取り込み、リンク元・アンカーテキスト・発見日・nofollow／dofollow で絞り込めます。中古ドメインの被リンクの中身を確かめる用途にも使えます。
• Ahrefs連携・追加調査：ご自身の Ahrefs の契約で、目的と利用量の上限を決めて追加の調査ができます。
• サイト戦略・テーマ候補：サイトの目的と対象の読者を決め、次に作る記事を判断できます。

できないこと：ドメインの取得・移転の代行、中古ドメインの過去の内容の自動判定、Search Console のアドレス変更の送信は行いません。テクニカル SEO に関するほかの記事は「テクニカルSEOの記事一覧」にまとめています。

参考情報

• Google 検索セントラル：Google 公式 SEO スターター ガイド
• Google 検索セントラル：多地域、多言語サイトの管理
• Google 検索セントラル：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー
• Google 検索セントラル：サイト・ホームページ移行について
• Search Console ヘルプ：アドレス変更ツール
• JPRS：JPドメイン名の種類と対象