リンクの否認とは：Googleが必要とする場面・不要な場面と、スパムの被リンクを否認しない判断

この記事の要点：

• リンクの否認とは、Search Console の「リンクの否認ツール」で、指定したページやドメインからの被リンクを評価に使わないよう Google に伝えることです。
• Google は「ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はありません」と説明しています。必要なのは、不自然なリンクが数多くあり、それが手動による対策の原因になっている、またはなりうる場合だけです。
• 否認の前に、まず相手にリンクの削除を頼みます。否認リストは UTF-8 のテキストファイル（.txt）に 1 行 1 件で書き、ドメイン全体は「domain:」を付けます。新しいリストを送ると、前のリストは置き換えられます。
• 当サイト（seoagent.jp）は、被リンクのあるドメインの大半が自動生成のスパムでしたが、リンクの購入が無く手動による対策の通知も無いため、否認しないと判断しました。

リンクの否認とは：特定の被リンクを評価に使わないようGoogleに伝えること

リンクの否認とは、自社サイトに張られた被リンク（外部サイトからのリンク）のうち、問題のあるものを Google の評価に使わないよう、Search Console のリンクの否認ツールで伝えることです。リンクそのものはウェブ上に残り、否認しても消えません。

Search Console ヘルプ「サイトへのリンクを否認する」（2026 年 10 月 13 日確認）は、否認を最後の手段として説明しています。不自然なリンクで手動による対策を受けている、または受けそうな場合は、まずリンクを削除し、「自分ではリンクを削除できず、削除してもらうこともできない場合は、リンク元の疑わしいページやドメインの URL を『否認』します」という順番です。

否認ツールは、順位を上げるための道具ではありません。役に立つリンクを誤って否認すると、そのリンクも評価に使われなくなります。被リンクの仕組みと質の見分け方は「被リンクとは」で説明しています。

Googleが否認を必要とする場面・必要としない場面

Google が否認を必要とするのは、問題のあるリンクが多く、しかもそれが手動による対策（Google の担当者による措置）の原因になっている、またはなりうる場合だけです。ヘルプは「ほとんどの場合、Google は詳しい情報を提供されなくても、どのリンクが信頼できるものかを評価することができます。そのため、ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はありません」と書いています。

ヘルプが挙げる条件は次の 2 つで、両方に当てはまる場合です。

• サイトに対して、スパム行為のあるリンク、人為的リンク、品質が低いリンクが数多くある
• そのリンクが、手動による対策の原因となっている、または今後なる可能性がある

ヘルプは、問題になる例として「自身または利用する SEO 業者が、Google のスパムに関するポリシーに違反する有料リンクなどのリンク プログラムを利用」した場合を挙げています。つまり、自社や依頼先がリンクを買った・交換した経緯があるかが、判断の中心になります。

順位が下がったときの原因の切り分けは「検索順位が下がったときの確認手順」にまとめています。

否認が必要かを決める判断の流れ

否認が必要かは、「手動による対策の有無」「リンクを得た経緯」「削除できるか」の順に確かめると決められます。上から順に進み、途中で「いいえ」になったら、否認はしません。

1. Search Console の「手動による対策」レポートを開き、不自然なリンクの対策が出ているかを確かめます。対策が無い場合は、緑色のチェックマークが表示されます。
2. 対策が無くても、自社や依頼先がリンクを購入した、交換した、自動のプログラムで作った経緯があるかを確かめます。外注先の作業記録や契約書も見ます。
3. 経緯がある場合は、リンク元のサイトの運営者に、リンクの削除か、rel=”nofollow” などの属性を付けることを依頼します。
4. 依頼しても外せないリンクだけを、否認リストに入れます。

手動による対策のヘルプは、リンクの点検は「リンク数の最も多いリンク元サイト、または最近（数か月以内に）作成されたリンクから」始めるよう勧めています。リンクの売買や過剰な相互リンクが何にあたるかは、ブラックハットSEOで Google のスパムに関するポリシーの項目ごとに整理しています。

リンク レポートのヘルプには、知らないサイトやスパムの可能性があるサイトが表示される場合は削除を依頼し、それでも残る場合は否認する、という記述もあります。ただし、否認のヘルプ自体は、上の 2 つの条件に当てはまる場合だけ必要としています。判断に迷ったら、否認の条件を定めたヘルプの記述を優先します。

当サイトの例：スパムの被リンクを否認しなかった判断

当サイト（seoagent.jp）は、被リンクの大半が自動生成のスパムでしたが、否認しないと判断しました。2026 年 10 月 13 日に Ahrefs で調べると、被リンクのあるドメインは 409〜410 件（取得の時点による違い）、過去に失われたものを含めると 541 件と表示されました。

アンカーテキスト（リンクの文字）で分けると、同じ英語の宣伝文が約 220、ドメイン名だけが 78、「被リンクを購入」系の宣伝文が 46、その他の宣伝文が約 70 で、正当な紹介は旧サイト時代の数件と、運営会社のサイトからのリンクでした。上位の多くは 2025〜2026 年に新しく見つかった自動生成のサイトで、リンク販売やカジノのドメインを含みます。

条件の 2 つ目（手動による対策の原因になる、またはなりうる）に当てはまらないため、ヘルプの説明に沿って何もしないことにしました。数字は Ahrefs の推定で、Google が認識しているリンクとは一致しません。2010 年ごろの旧サイトの URL に残っていた被リンク（有効なもの約 45 件、ほとんどが自動生成）についても、同じ理由で否認は不要と判断しています。

この判断は、状況が変わったら見直します。見直す合図は、手動による対策の通知が来たとき、または外注先がリンクを集めていたことが後から分かったときです。被リンクの点検全体の手順は「SEOの外部対策とは」で説明しています。

否認ファイルの書き方

否認ファイルは、否認する URL またはドメインを 1 行に 1 つ書いた、UTF-8（または 7-bit ASCII）のテキストファイルです。ファイル名の末尾は「.txt」にします。ヘルプに書かれた形式は次のとおりです。

# 2024年に外注先が作成した有料リンク（削除依頼に応答なし）
domain:paid-links.example
# 削除できなかったページ 2 件
https://spam.example.net/page-1.html
https://spam.example.net/page-2.html

手動による対策のヘルプは、同じドメインから複数のリンクがある場合は「domain:」を使うよう勧めています。リンク レポートから書き出した一覧をそのまま使うと、否認しないはずのリンクまで入ります。ヘルプも、書き出したファイルから否認しない URL を必ず削除するよう注意しています。

否認リストの送信と取り消しの手順

否認リストは、プロパティ（Search Console に登録したサイト）ごとに 1 つ送信でき、新しいリストを送ると前のリストは置き換えられます。送信にはプロパティの所有者の権限が必要です。また、否認ツールはドメイン プロパティに対応していないため、URL プレフィックスのプロパティで行います。

送信する手順

1. リンクの否認ツールのページを開きます。
2. プロパティの一覧から対象を選びます。すでにリストがあれば、否認しているページとドメインの概要が表示されます。
3. ボタンを押して、手元の否認ファイルを選び、アップロードします。
4. ファイルに誤りがあれば、すぐに一覧が表示されます。この場合、既存のリストは置き換えられません。直して送り直します。

リストは、送信したプロパティとその子のプロパティにだけ適用されます。http と https の両方のプロパティがある場合は、それぞれに送ります。ヘルプは、成功しても、Google が再クロールしてページを処理し直すため、反映まで数週間かかることがあると説明しています。

取り消す・差し替える手順

否認をすべてやめるときは、否認ツールでプロパティを選び、[否認をキャンセル] を押します。一部だけ変えるときは、直したリストを送り直せば、前のリストが置き換えられます。取り消しも、反映まで数週間かかることがあります。

リストが置き換えられる仕組みのため、前回のファイルを手元に残し、追加・削除した行とその理由を記録しておくと、後から判断を説明できます。

否認についてのよくある誤解

否認は「スパムを掃除する作業」と思われがちですが、Google の説明では、ほとんどのサイトに必要ない例外的な操作です。よくある誤解を、ヘルプの記述と並べます。

AI による概要や AI モード、ChatGPT などの回答で、否認がどう扱われるかについて、各社は説明していません。AI の回答で自社の名前がどう出るかに関わるのは、リンクの否認より、他サイトでの言及のされ方です。

否認の後に確かめること

否認の後は、手動による対策の状態、新しく増えた不自然なリンク、主要なページの表示回数の 3 つを確かめます。否認の効果そのものを数字で直接見る画面はありません。

リンク レポートは、すべてのリンクではなくサンプルで、nofollow かどうかも表示しないとヘルプに書かれています。ツールの数字と食い違うのは普通のことで、どちらか一方だけで判断しないようにします。手動による対策の確認と再審査の手順はGoogleペナルティとはで、リンクの交換を頼まれたときの判断は「相互リンクとは」で説明しています。

よくある質問

スパムの被リンクは全部否認すべきですか？

多くの場合、必要ありません。Google は、ほとんどのサイトでは否認ツールを使う必要は無いと説明しています。リンクの購入や交換をしておらず、手動による対策の通知も無ければ、記録だけ残して様子を見ます。

否認すると順位は上がりますか？

上がるとは限りません。否認は、問題のあるリンクを評価に使わないよう伝えるものです。手動による対策が原因でない順位の低下に、否認が効くという説明は Google の文書にありません。

否認の結果はいつ反映されますか？

ヘルプは、Google がウェブを再クロールしてページを処理し直すため、反映まで数週間かかることがあると説明しています。取り消しの場合も同じです。

否認したリンクがリンク レポートに残るのはなぜですか？

否認はリンクを消す操作ではなく、評価に使わないよう伝える操作だからです。ヘルプにも、否認したリンクはリンク レポートに引き続き表示されると書かれています。

SEOAGENTでできること

SEOAGENT では、Ahrefs から書き出した被リンクの CSV を取り込み、リンク元の DR・アンカーテキスト・初回と最終の発見日・nofollow かどうかで絞り込んで確かめられます。否認するかどうかの判断材料をそろえる用途に使えます。

• 被リンク・紹介先候補の管理：取り込んだ被リンクを、種類・nofollow／dofollow・タグで絞り込み、CSV に書き出せます。
• Ahrefs連携・追加調査：ご自身の Ahrefs の契約で、目的と利用量の上限を決めて追加の調査ができます。

できないこと：否認ファイルを作って Search Console に送る機能、被リンクを自動で獲得したり削除を依頼したりする機能はありません。否認するかは、手動による対策の有無とリンクの経緯をもとに担当者が判断します。リンクの否認と関わるAIO・LLMOの基礎の記事は「AIO・LLMOの基礎の記事一覧」にまとめています。

参考情報

• Search Console ヘルプ：サイトへのリンクを否認する
• Search Console ヘルプ：[手動による対策] レポート
• Search Console ヘルプ：リンクレポート
• Google 検索セントラル：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー
• Google 検索セントラル：Google にアウトバウンド リンクの関係性を伝える