この記事の要点：
- クリニックのSEOとは、症状・病名・診療科・地域で検索する患者に自院のサイトを見つけてもらい、受診の予約や問い合わせにつなげる取り組みです。医療機関のサイトは医療法の広告規制の対象のため、規制を守ることが前提になります。
- 厚生労働省の「医療広告等ガイドライン」（令和 8 年 3 月 30 日最終改正）は、虚偽・比較優良・誇大な広告、治療の体験談、誤認させるおそれのある治療前後の写真などを禁止しています。「糖尿病外来」のような「○○外来」の表記や、雑誌で紹介された旨も、原則として広告できない事項です。
- 美容医療などの自由診療では、「し放題」「回数無制限」の表記や、科学的根拠の乏しい治療の効果の強調が、事例解説書で誇大広告の例として示されています。
- 症状・病名の語は解説記事で、診療科と地域の語は診療案内と医院の紹介ページで受けるなど、検索語の種類ごとにページを割り当てます。
- 健康は Google が YMYL と呼ぶ分野です。病気の解説には医師の確認と、診療ガイドラインなどの参考文献を示します。
クリニックのSEOで先に守る医療広告の決まり
クリニックのSEOで最初に押さえることは、自院のウェブサイトやブログが医療法の広告規制の対象だという点です。厚生労働省の「医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書（第 6 版）」（令和 8 年 3 月、2026 年 10 月 13 日確認）は、美容医療サービスに関する情報提供を契機とした消費者トラブルを踏まえて平成 29 年に医療法が改正され、平成 30 年 6 月 1 日の施行で、ウェブサイト等による情報提供も規制の対象になったと説明しています。
「医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針（医療広告等ガイドライン）」（令和 8 年 3 月 30 日最終改正、2026 年 10 月 13 日確認）は、患者の受診等を誘引する意図があること（誘引性）、医療機関の名称などが特定できること（特定性）、医業や診療所に関する内容であることの 3 つをすべて満たすものを医療広告と判断するとしています。院名の入った自院のサイトに載せる診療の説明や記事は、通常この 3 つに当たると考えて書きます。
同じガイドラインは、規制の対象者を医師や医療機関に限らず、広告代理店やアフィリエイター、患者など「何人も」としています。記事の制作を外部に依頼しても、規制を守る責任は無くなりません。歯科医院に特有の点は歯科のSEO対策で、厚生労働省の資料に沿って詳しく説明しています。
広告できること・できないことの表
医療広告で禁止されるのは、虚偽、他院より優れているとする比較、誇大な表現、体験談、誤認させるおそれのある治療前後の写真などです。次の表は、医療広告等ガイドラインと「医療広告等ガイドラインに関するＱ＆Ａ」（2026 年 10 月 13 日確認）から、診療科を問わずクリニックの記事で迷いやすい例を選んでまとめたものです。
| 表現 | 扱い | ガイドライン・Ｑ＆Ａの説明（要約） |
|---|---|---|
| 「絶対安全な手術です」「必ず成功します」 | できない（虚偽広告） | 医学上あり得ないため虚偽広告として扱う |
| 「当院に来れば、どなたでも○○が受けられます」 | できない（虚偽広告） | 治療内容は診察の結果で決まるため、すべての患者が特定の治療を受けられるような表現は当たらない（Ｑ２－７） |
| 「糖尿病外来」「認知症外来」などの「○○外来」 | 原則できない | 広告できる診療科名と誤認させる。限定解除の要件を満たすサイトでは可能（Ｑ２－６） |
| 「日本一」「No.1」「最高」 | できない（比較優良広告） | 事実であっても最上級の表現は認められない |
| 患者の体験談、サイト上の口コミ | できない | 治療の内容や効果に関する患者の主観・伝聞に基づく体験談は広告禁止事項（Ｑ２－９） |
| 治療の前後、前のみ、後のみの写真 | 原則できない | 治療効果について誤認させるおそれがある（Ｑ２－８）。加工・修正した写真は虚偽広告 |
| 「雑誌○○で紹介されました」 | できない | 雑誌や新聞で紹介された旨は広告できる事項ではない |
| 専門家の談話の引用 | できない | 内容が保障されたものと誤認を与えるおそれがある |
| 新聞が特集した治療法の記事の引用 | 条件つきで可能 | 広告できる「治療の内容」の範囲で、改善率など広告できない事項を含まない場合 |
| 専門医の資格 | 形式を守れば可能 | 「医師○○（○○学会認定○○専門医）」のように認定した団体を明記する。「厚生労働省認定○○専門医」は虚偽広告 |
口コミのランキングを装って特定の医療機関を強調するサイトは、比較優良広告に当たる可能性があるとされています（Ｑ２－１０）。一方、個人のサイトや SNS、第三者の口コミサイトへの体験談は、医療機関が費用を負担して掲載を依頼するなどの誘引性が無ければ広告に当たらないとされています（Ｑ２－１１）。
自由診療・美容医療で注意する表現
美容医療などの自由診療をサイトに載せるときは、効果や回数を誇張しないことと、費用・リスクを同じ場所に書くことが特に求められます。事例解説書（第 6 版）は、ネットパトロールで集めた実際の事例をもとに、美容医療の例を多く載せています。
| 事例解説書の例（要約） | 問題とされた点 | 書くときの注意 |
|---|---|---|
| 医療脱毛の「全身脱毛 3 年間し放題」「回数無制限プラン」 | 毛周期の関係で実際に受けられる回数は限られるのに、無制限と誤認させる（誇大広告） | 回数・期間は実際に提供できる範囲で書く |
| 「医療広告ガイドラインを遵守したサイトです」という告知を文字の大きさや色で過度に強調する、行政機関が認証を与えているように書く | 過度な強調と、規制の遵守を行政機関が制度として保証しているように誤認させる表現 | ガイドラインを守っていることを、宣伝の文句として強調しない |
| 自由診療の「再生医療」や、注射による美肌の治療で、根拠の乏しい効果や副作用の無さを強調する | 科学的根拠が乏しい情報で特定の治療へ誘導する（誇大広告） | 確立した根拠のある範囲で書き、主なリスクを併記する |
| サイトのバナーや公式 SNS の投稿に、説明の無い術前術後の写真を載せる | 治療効果を誤認させるおそれのある写真 | SNS もサイトと同じ基準で確かめる |
医療広告で広告できる事項は限られていますが、ガイドラインは、患者が自ら求めて入手する情報を表示するサイトなどでは、次の 4 つの要件をすべて満たせば限定を解除できるとしています（③④は自由診療の場合）。
- 医療に関する適切な選択に資する情報で、患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトなどであること
- 問い合わせ先を記載するなど、患者等が容易に照会できるようにすること
- 自由診療の、通常必要とされる治療等の内容、費用等に関する事項を示すこと
- 自由診療の、治療等の主なリスク、副作用等に関する事項を示すこと
同じガイドラインは、検索サイトの検索結果に費用を払って表示させる広告やバナー広告は、①を満たさないとしています。限定解除の要件を満たすページでも、虚偽・誇大などの禁止事項は変わりません。
患者が使う検索語とページの割り当て
患者が使う検索語は、症状・病名、診療科、地域・条件、治療の名前の 4 種類に分け、種類ごとに受けるページを決めます。当サイトで Ahrefs（日本、2026 年 10 月 13 日取得）の月間検索数を調べた結果は次のとおりです。検索数は推定値で、月によって変わります。
| 種類 | 検索語 | 月間検索数（推定） | 難易度（KD） | 受けるページ |
|---|---|---|---|---|
| 診療科＋地域・条件 | 皮膚科 近く | 40,000 | 72 | 医院の紹介・アクセス、Google ビジネス プロフィール |
| 診療科＋地域・条件 | 内科 近く | 19,000 | 0 | 同上 |
| 症状＋診療科 | ニキビ 皮膚科 | 3,000 | 0 | 症状の解説記事、診療案内 |
| 病名＋治療 | 花粉症 治療 | 1,700 | 0 | 病気の解説記事 |
| 治療の名前（自由診療） | ヒアルロン酸注射 | 19,000 | 1 | 診療ページ（内容・費用・期間・リスクを併記） |
| 治療の名前（自由診療） | 二重整形 | 23,000 | 0 | 同上 |
「近く」を含む語は、検索した人の場所で結果が変わり、地図の検索結果が中心になります。症状や病名の語は、まだ受診先を選ぶ前の段階の検索が多いと考えられ、まず症状や治療の内容を知りたい人に答える記事が向いています。同じ日の調査では、医院の担当者が集患の方法を調べる語は「クリニック seo」500、「医療 seo」350、「美容クリニック seo」300 でした（いずれも KD 0）。地域名を含む語は地域ごとに検索数が少なく分かれるため、自院の地域の語は Search Console で確かめます。キーワードの選び方は「SEOのキーワード選定のやり方」で説明しています。
医師の監修・医院情報の示し方
クリニックの記事では、誰が書き、どの医師が内容を確かめたかを、記事の中で分かるように示します。Google 検索セントラルの「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」（最終更新日 2026-10-07、2026 年 10 月 13 日確認）は、人の健康や安全などに大きく影響しうるトピック（YMYL）では、コンテンツの精度が高く、確立された専門家のコンセンサスと一致している必要があると書いています。
同じページは、著者の情報が求められるコンテンツでは、バイラインなどで正確な著者の情報を加えることを強く勧める一方、架空の名前や虚偽の資格情報で専門家が書いたように見せることは欺瞞行為だとしています。監修の表示は、実際に内容を確かめた医師の了承を得て載せます。
| 示すもの | 記事の中での書き方 | 注意点 |
|---|---|---|
| 運営者 | 医院名、所在地、問い合わせ先 | 限定解除の要件②（問い合わせ先）にも関わる |
| 確かめた医師 | 氏名、確かめた日 | 実際に確かめた医師だけを載せる |
| 医師の経歴 | 経歴のページへのリンク | 専門医の資格は、認定した団体を明記した形で |
| 参考文献 | 診療ガイドラインや公的機関の資料へのリンク | 専門家の談話の引用は広告できない |
Google 検索セントラルの記事の構造化データの説明（最終更新日 2026-09-12）は、author.url に著者の略歴ページなどを指定でき、代わりに sameAs も使えるとしています。当サイト（seoagent.jp）では、記事の構造化データの型を BlogPosting にし、著者を運営組織として、投稿者の個人のユーザー名が出ないようにしています。
病気の解説記事の書き方と参考文献
病気の解説記事は、医学的に確立した内容を、診療ガイドラインなどの根拠を示して書き、受診を考える目安と、自院で行う診療の案内につなげます。効果の約束や、根拠の乏しいリスクの強調で受診を促す書き方は、誇大広告に当たるおそれがあります。
根拠には、学会などが作成した診療ガイドラインが使えます。公益財団法人日本医療機能評価機構の「Minds ガイドラインライブラリ」（2026 年 10 月 13 日確認）は、掲載している診療ガイドラインとその解説について、科学的根拠に基づいて作成され、評価・選定を経て掲載されていると説明しています。
- 記事で答える問いを決める（例：症状の原因、受診の目安、治療の選択肢）
- 主張ごとに、診療ガイドラインや公的機関の資料の該当箇所を確かめ、出典を記録する
- 医師が本文を読み、医学的な誤りと、広告として問題のある表現が無いかを確かめる
- 確かめた日を記録し、診療ガイドラインの改訂や公的資料の更新を見て見直す
生成 AI で下書きを作る場合、Google の「ウェブサイトで生成 AI によるコンテンツを使用するための Google 検索のガイダンス」（最終更新日 2026-10-06）は、出力に不正確な情報が含まれる可能性があるため、公開前に手動でファクト チェックを行うことが重要だとしています。AI による判定だけで公開してよいとはせず、医師の確認を必ず通します。確かめ方の手順は「ファクトチェックとは」で説明しています。
AI検索での扱い
AI による概要や AI モードについて、Google の「AI 機能とウェブサイト」（最終更新日 2025-12-31）は、表示されるための追加の要件や特別な最適化は無いと説明しています。健康の話題でも、正確で、根拠と書き手が明らかなページを作ることが、通常の検索と AI 検索の両方に共通する対応です。
地図の検索とGoogleビジネスプロフィール
「皮膚科 近く」のような地域の検索では、自院のサイトとあわせて、Google ビジネス プロフィールの情報を正確に保つことが必要です。Google ビジネス プロフィール ヘルプの「Google に掲載するビジネス情報のガイドライン」（2026 年 10 月 13 日確認）は、店舗やウェブサイトなどで一貫して使い、顧客に認知されている実際の名称を使うよう求めています。
同じガイドラインは、医師を「個人専門家」に含め、条件を満たせば専門家本人のプロフィールを作れるとしています。1 人の専門家が専門分野ごとに複数のプロフィールを作ることはできないとも書かれています。
| 確かめること | やること |
|---|---|
| 医院名 | 看板やサイトと同じ名前にし、診療内容などの語を足さない |
| 診療時間・休診日 | サイトとプロフィールで同じ内容にし、変更したら両方を直す |
| 診療科・カテゴリ | 実際の診療に合うものを選ぶ |
| サイトへのリンク | 医院の紹介ページか、トップページにつなぐ |
プロフィールの投稿や写真も、患者を誘引する表示であれば医療広告の考え方が当てはまると考え、サイトと同じ基準で表現を確かめます。
よくある質問
クリニックのブログも医療広告ガイドラインの対象ですか？
院名が分かる自院のサイトのブログで、受診を誘う意図がある記事は、対象になると考えて書きます。医療広告等ガイドラインは、誘引性・特定性・医療に関する内容の 3 つを満たすものを医療広告と判断し、ウェブサイトも平成 29 年の医療法の改正で規制の対象になりました。
口コミや体験談を載せてもよいですか？
自院のサイトに、治療の内容や効果に関する患者の体験談を載せることはできません。医院に都合の良い感想を選んで載せることは虚偽・誇大に当たるとされています。第三者の口コミサイトへの投稿は、医院が費用を負担して依頼するなどの誘引性が無ければ広告に当たりません。
美容クリニックのSEOで注意することは？
自由診療の診療ページに、通常必要とされる治療の内容、費用、期間と回数、主なリスクや副作用を同じ場所に書くことです。「し放題」「回数無制限」の表記や、根拠の乏しい効果の強調は、事例解説書で誇大広告の例とされています。SNS の投稿も同じ基準で確かめます。
監修者は必ず必要ですか？
法令で監修者の表示が義務づけられているわけではありません。ただし、健康は Google が YMYL と呼ぶ分野で、正確さと書き手の明示が特に重視されます。医師が内容を確かめた記事では、本人の了承を得て、氏名と確かめた日を示します。
SEOAGENTでできること
SEOAGENT では、検索語の調査から、症状や治療に関する記事の構成と本文の作成、公開前の確認まで進められます。避けたい表現を登録しておくと、記事を増やすときも言葉づかいをそろえられます。できないこと：医療法や医療広告等ガイドラインに適合しているかの判断は行いません。最終的な確認は、医師や院内の担当者、必要に応じて自治体の相談窓口で行ってください。検索順位を保証するものでもありません。クリニックのSEOと関わる記事・サイト改善の記事は「記事・サイト改善の記事一覧」にまとめています。
- 品質チェック：「数字・体験・実績」などの項目に分けて、公開の前に確かめるべき点を示します。
- 自社資料・写真・文体：商品資料やよくある質問、文体・禁止事項を登録し、記事ごとに使う材料を選べます。
- AI記事作成・画像生成：キーワードから見出し・本文・画像までを、工程を確認しながら作れます。
参考情報
- 厚生労働省：医療法における病院等の広告規制について（2026 年 10 月 13 日確認）
- 厚生労働省：医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針（医療広告等ガイドライン）（PDF）（2026 年 10 月 13 日確認）
- 厚生労働省：医療広告等ガイドラインに関するＱ＆Ａ（PDF）（2026 年 10 月 13 日確認）
- 厚生労働省：医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書（第 6 版）（PDF）（2026 年 10 月 13 日確認）
- Google 検索セントラル：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成（2026 年 10 月 13 日確認）
- Google 検索セントラル：記事（Article、NewsArticle、BlogPosting）の構造化データ（2026 年 10 月 13 日確認）
- Google ビジネス プロフィール ヘルプ：Google に掲載するビジネス情報のガイドライン（2026 年 10 月 13 日確認）
- 日本医療機能評価機構：Minds ガイドラインライブラリ（2026 年 10 月 13 日確認）
- Google 検索セントラル：ウェブサイトで生成 AI によるコンテンツを使用するための Google 検索のガイダンス（2026 年 10 月 13 日確認）
