リフォーム会社のSEO：工事別・地域別の検索語とページの作り方

この記事の要点：

• リフォーム会社の SEO とは、外壁塗装・水回り・内装などの工事を探している人の検索に、自社のサイトのページで答え、見積もりや相談の依頼につなげる取り組みです。
• 検索語は「工事の種類 × 地域 × 悩み（雨漏り・費用・補助金など）」で組み立てます。当サイトが Ahrefs で調べた範囲では、「外壁塗装 相場」「リフォーム 補助金」のような費用・制度の語は、「リフォーム seo」のような依頼先探しの語より検索数がずっと多く、受けるページの種類も違います。
• 工事ページ・施工事例・費用の解説・地域のページに語を割り当て、同じ型のページを地域名だけ変えて量産しないようにします。施工事例は、写真の alt、工期・費用の条件、施主の同意をそろえて載せます。
• 価格の表示は景品表示法の対象です。消費者庁の「不当な価格表示についての景品表示法上の考え方」には、内装工事業者がクロスの代金だけを表示し施工料金を別に請求する例が、不当表示に該当するおそれのある表示として挙がっています。

リフォーム会社のSEOとは：工事を探す人の検索に自社のページで答える

リフォーム会社の SEO とは、リフォームや外壁塗装を検討している人が Google で調べたときに、自社のサイトのページが検索結果に出て、読んだ人が見積もりや相談を依頼するまでの流れを作る取り組みです。SEO（検索エンジン最適化）は、検索エンジンに内容を正しく理解してもらい、探している人に見つけてもらうための工夫の総称です。

リフォームの検索には、依頼先を探す検索と、工事の前に調べる検索が混ざっています。「地域名 外壁塗装」のように業者を探す人もいれば、「外壁塗装 相場」「雨漏り 修理 費用」のように、まだ依頼先を決めず費用や方法を調べている人もいます。後者は依頼の前の段階ですが、ここで役に立った会社が相談先の候補に残ります。

リフォームは地域の工事なので、検索結果には地図（ローカル検索の結果）も並びます。サイトのページの SEO と、Google ビジネスプロフィールの整備は別の作業で、両方が要ります。SEO の全体像は「SEO対策とは」で説明しています。

検索語の選び方：工事・地域・悩みの3つで組み立てる

リフォーム会社の検索語は、工事の種類（外壁塗装・屋根・キッチン・浴室・トイレ・内装）、地域（市区町村・駅名）、悩み（雨漏り・費用・補助金・業者の選び方）の 3 つを組み合わせて考えます。どの組み合わせから始めるかは、検索数と、自社が受けられる工事の範囲で決めます。

当サイト（seoagent.jp）が 2026年10月13日に Ahrefs（日本）で調べた月間検索数と KD（上位に入る難しさの目安、0〜100）は次のとおりです。いずれも Ahrefs の推定値で、月によって変わります。

この表から分かるのは、費用・制度・困りごとの語が、依頼先探しの語より桁違いに多いことです。ただし、費用や補助金の語は全国の人が検索し、国や自治体、比較サイトなども上位を争います。地域で工事を受ける会社は、まず「地域名 × 工事」と「地域名 × 困りごと」で依頼に近い人を受け、費用や制度の語は、自社の施工の範囲で答えられる記事から始めるのが現実的です。地域名を付けた語は、ツールで検索数が出ないことがあるため、Search Console で実際に表示された語も合わせて見ます。語の調べ方は「SEOのキーワード選定のやり方」で説明しています。

ページの割り当て：工事ページ・施工事例・費用の解説・地域のページ

検索語ごとに受けるページの種類を決めておくと、同じ語を複数のページで取り合うことを避けられます。リフォーム会社のサイトでは、次の割り当てが基本になります。

地域ごとのページを作るときは、地域名だけを差し替えた同じ文章のページを並べないようにします。Google のスパムに関するポリシーは、ユーザーをサポートすることではなく検索ランキングの操作を主な目的として大量のページを生成することを「大量生成されたコンテンツの不正使用」とし、検索キーワードは含んでいるものの閲覧者にとってほとんど意味が無いページを大量に作ることを例に挙げています（Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー、2026年9月2日更新、2026年10月13日確認）。地域のページには、その地域での施工事例や対応の条件など、ページごとに違う情報を載せます。

施工事例ページの作り方：写真・条件・施主の同意

施工事例のページは、リフォーム会社のサイトで独自の情報を最も出しやすいページです。工事前後の写真と、工事の条件を具体的に書くことで、ほかの会社のページとの違いが生まれます。

1. 施主の同意を取る：写真、地域、建物の種類、費用など、どこまで載せてよいかを書面などで確かめます。住所が分かる外観や表札、室内の私物が写った写真は載せません。
2. 写真に alt を付ける：alt（代替テキスト）は、画像の内容を文字で伝える属性です。「外壁塗装の施工後の写真」ではなく「2 階建て住宅の外壁を淡いグレーに塗り替えた後の南側の外観」のように、写っているものを具体的に書きます。
3. 工事の条件をそろえて書く：工事の種類、建物の種類と築年数の範囲、工期、費用（税込か税抜か、何が含まれるか）を同じ形式で書きます。
4. 何が課題で、どう判断したかを書く：「雨漏りの原因が屋根ではなく外壁のひび割れだったため、外壁の補修を先にした」のような判断は、事例ごとに違う情報になります。
5. 工事ページと相互にリンクする：事例から同じ工事のページへ、工事のページから事例へ、リンクでつなぎます。

Google 検索セントラルは、画像に関して、代替テキストはメタデータを提供するうえで最も重要な属性で、ページのコンテンツの内容に沿った、情報に富む、役に立つものにし、キーワードを羅列しないよう説明しています（画像の SEO ベスト プラクティス、2026年3月3日更新）。当サイトも、公開ページを巡回する点検スクリプトで alt の無い画像を点検項目にし、記事の追加のたびに確かめています。

施工事例は何件あればよいという基準はありません。件数を増やすことより、工事の種類ごとに、読者が自分の家と比べられる事例がそろっていることを優先します。

価格と表現で守る決まり：景品表示法と特定商取引法

リフォーム会社のサイトの価格や品質の表示は、景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）の対象です。SEO のために書いた記事や工事ページも広告の表示にあたるため、検索で読まれやすくする工夫が、誤認させる表現にならないよう確かめます。

品質の表示：優良誤認

消費者庁は、景品表示法第5条第1号が、商品・サービスの品質や規格などについて、実際のものよりも著しく優良であると示す表示などを禁止していると説明しています（優良誤認表示の禁止）。故意でなく誤って表示した場合でも規制の対象になり、消費者庁長官は表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができます（優良誤認とは、2026年10月13日確認）。「耐用年数〇年」「地域でいちばん選ばれている」のような表現は、根拠の資料を示せるものだけにします。「No.1」の表示については、消費者庁が 2024年9月26日に「No.1表示に関する実態調査報告書」を公表しています。

価格の表示：有利誤認と不当な価格表示

価格などの取引条件については、景品表示法第5条第2号が、実際のものや競争事業者のものよりも著しく有利であると誤認される表示を禁止しています（有利誤認表示の禁止。有利誤認とは）。価格の表示の具体的な考え方は、消費者庁の「不当な価格表示についての景品表示法上の考え方」（平成28年4月1日改定）で示されています（PDF、2026年10月13日確認）。リフォームのサイトで特に関わるのは次の点です。

訪問販売を伴う場合：特定商取引法

特定商取引法は、訪問販売・通信販売・電話勧誘販売などの取引について、事業者が守るべき決まりを定めた法律です。消費者庁の特定商取引法ガイドは、訪問販売を、事業者が営業所等以外の場所（例えば消費者の自宅）で契約を結ぶなどして行う商品の販売や役務（サービス）の提供と説明し、営業所で結んだ契約でも、路上で呼び止めて営業所に同行させる場合などは訪問販売に当たることがあるとしています（訪問販売｜特定商取引法ガイド、2026年10月13日確認）。

リフォームの営業で自宅を訪問して契約する場合は、この決まりが関わります。ガイドが挙げる主な決まりは次のとおりです。

• 勧誘に先立って、事業者の氏名（名称）、契約の勧誘が目的であること、商品や役務の種類を告げる（法第3条）
• 契約の申込みや締結の際に、価格・支払い・工事の時期・クーリング・オフなどを書いた書面を渡す（法第4条・第5条）
• 事実と違うことを告げる、故意に事実を告げない、威迫して困惑させる、といった勧誘をしない（法第6条）
• 法律で決められた書面を受け取った日から数えて 8 日以内であれば、消費者は書面または電磁的記録で申込みの撤回や契約の解除（クーリング・オフ）ができる（法第9条）

サイトの記事は訪問販売そのものではありませんが、「無料点検に伺います」のように訪問につなげるページや、契約の流れ・クーリング・オフを説明するページは、この決まりと食い違わないように書きます。たとえば、クーリング・オフの期間や方法をサイトで説明するなら、ガイドの記載どおりに書き、自社の書面の内容とそろえます。

法令の解釈や個別の表示が問題ないかの判断は、この記事の範囲を超えます。迷う表現は、消費者庁の資料の原文を確かめ、必要に応じて専門家に相談してください。住まいに関わる業種のうち、不動産の広告の決まりと SEOは「不動産のSEO対策」で説明しています。業種ごとの SEO の記事は「記事・サイト改善の記事一覧」にまとめています。

地図の検索とGoogleビジネスプロフィール

「地域名 リフォーム」のような検索では、ページの検索結果の上に、地図と店舗の一覧（ローカル検索の結果）が出ることがあります。ここに出るのはウェブサイトではなく Google ビジネスプロフィールの情報で、サイトの SEO とは別に整える必要があります。

Google ビジネス プロフィールのヘルプは、ローカル検索結果は主に関連性、距離、知名度に基づいて表示されると説明しています。関連性は検索語句とビジネス プロフィールが合致する度合い、距離は検索している人から拠点までの距離、知名度はビジネスがどれだけ広く知られているかで、ビジネスにリンクしているウェブサイトの数やクチコミの数などの情報も使われるとしています（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント、2026年10月13日確認）。

Google の「ビジネス情報のガイドライン」に沿って、次の点を確かめます（Google に掲載するビジネス情報のガイドライン、2026年10月13日確認）。

• 名前：店舗・ウェブサイト・書類などで一貫して使い、顧客に認知されている実際のビジネスの名称にします。地域名や工事名を名前に足しません。
• カテゴリ：中心となる事業内容に当てはまる最も具体的なカテゴリを選びます。
• 電話番号とウェブサイト：拠点ごとに直接つながる電話番号か、拠点ごとに 1 つのウェブサイトを指定します。実際のウェブサイトとは別のランディング ページへ送るための URL は指定できません。
• サイトとの表記：会社名・住所・電話番号を、サイトの会社案内やページの下部と同じ表記にそろえます。

見積もり依頼の計測：問い合わせをキーイベントにする

リフォーム会社の SEO の成果は、検索順位やアクセス数ではなく、見積もり依頼や相談の数で見ます。GA4（Google アナリティクス 4）では、成果として数えたい操作を「キーイベント」に設定すると、どの検索・どのページから依頼が来たかを追えます。

工事ページごとに、自然検索からの訪問と依頼の数を並べると、どの工事のページを先に直すべきかが分かります。

AIによる概要とリフォームの検索

「外壁塗装 費用」「雨漏り 原因」のような調べものの検索では、Google の AI による概要が表示されることがあります。AI による概要や AI モードでリンクとして紹介されるのに、特別な対策は要りません。Google 検索セントラルは、AI による概要や AI モードにコンテンツが表示されるための追加の要件は無く、ページがインデックスに登録されスニペットを表示できることなどが条件だと説明しています（AI 機能とウェブサイト）。

リフォームの会社にできるのは、AI の回答だけでは分からない「その会社の情報」をページに載せることです。対応地域、受けている工事の範囲、施工事例の条件、価格の条件、保証の内容は、一般的な解説には無い情報です。AI による概要で概要を知った人が、具体的な依頼先を探すときに読まれるページになります。

よくある質問

施工事例は何件くらい載せればよいですか？

決まった件数の基準はありません。工事の種類ごとに、読者が自分の家と比べられる事例があることを優先します。件数を増やすために同じような事例の写真と文章を並べるより、工事の条件と判断の理由が分かる事例をそろえる方が役に立ちます。

外壁塗装のSEOでよく狙う検索語は？

当サイトが Ahrefs で調べた範囲では、「外壁塗装 相場」（月 6,000）や「外壁塗装 費用」（月 3,400）のような費用の語が大きく、「外壁塗装 補助金」（月 1,400）が続きます。依頼先を探す人の語は「地域名 外壁塗装」のような形で、費用の語より検索数は小さくなります。どの語から始めるかは、自社が受けられる地域と工事で決めます。

工務店のWeb集客はSEOとSNSのどちらが先ですか？

どちらが先という決まりはありません。SEO は工事を探している人に、SNS は施工の雰囲気や人柄を知ってもらうのに向きます。まずはサイトに工事ページと施工事例をそろえ、SNS の投稿からもサイトのページへつなぐと、両方の効果をまとめて測れます。

価格を載せないほうが安全ですか？

載せないことが求められているわけではありません。景品表示法で問題になるのは、実際と違う価格や、条件を書かずに安さを強調する表示です。総額か一部か、何が含まれるか、どの条件の場合かを価格のそばに書けば、読者が比べやすくなります。

SEOAGENTでできること

SEOAGENT では、記事のテーマ選びから制作、公開前の確認までを支援します。

• キーワード調査・テーマ選定：提供する商品・サービスや対応しない領域を登録し、テーマ候補ごとに「新規」「既存の更新」「統合検討」などの推奨の行動を確かめられます。検索数が取れていない語は「不明」と表示します。
• AI記事作成：キーワード設定から見出し、本文、画像までの工程を順に進め、作った文章は編集画面で直せます。
• 品質チェック：「数字・体験・実績」などの項目に分けて、公開の前に確かめるべき点を示します。

できないこと：表示が景品表示法や特定商取引法に違反しないかを判断する機能はありません。チェックは正確性・権利関係・検索順位を保証するものではなく、価格や施工の条件、施主の同意は担当者が確かめてください。Google ビジネスプロフィールの管理もできません。

参考情報

• 消費者庁：不当な価格表示についての景品表示法上の考え方（PDF）
• 消費者庁：優良誤認とは
• 消費者庁：「No.1表示に関する実態調査報告書」の公表について
• 消費者庁：有利誤認とは
• 消費者庁 特定商取引法ガイド：訪問販売
• Google 検索セントラル：画像の SEO ベスト プラクティス
• Google 検索セントラル：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー
• Google ビジネス プロフィール ヘルプ：Google に掲載するビジネス情報のガイドライン
• Google ビジネス プロフィール ヘルプ：Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント
• Google 検索セントラル：AI 機能とウェブサイト