被リンクとは？確認方法と質の見分け方・増やし方

この記事の要点：

• 被リンクは外部サイトから張られたリンクで、Googleがページを見つける経路と、評価の手がかりの1つになる。数が多いほど順位が上がる仕組みではない
• 質は、関連性・リンク元の中身・文脈・アンカーテキスト・増え方・経緯で見る
• 自社への被リンクは、Search Consoleの「リンク」レポートで確認し、エクスポートして傾向を見る
• B2B企業は、自社のデータや資料、導入事例、団体・展示会の掲載情報の整備など、紹介される理由を作って得る
• 依頼していない不自然なリンクは多くの場合放置してよく、否認は手動による対策のおそれがある場合に限る

被リンクとは

被リンクとは、外部のサイトから自社サイトのページへ張られたリンクです。「外部リンク」「バックリンク」とも呼ばれ、ほかのサイトがそのページを「参照する価値がある」と紹介した結果として生まれます。

被リンクを含めた、自社サイトの外での取り組み全体（言及・評判・やってはいけない施策）はSEOの外部対策とはでまとめています。

同じサイトの中のページ同士をつなぐリンクは内部リンクと呼び、区別します。内部リンクは自社で自由に張れますが、被リンクは相手のサイトが決めるものです。この違いが、被リンクが評価の手がかりとして使われる理由でもあります。

例：工作機械の部品メーカーが公開した「材質ごとの摩耗の比較表」を、業界紙のWeb記事が出典として紹介した場合、その記事からのリンクはメーカーにとっての被リンクです。

Googleは被リンクをどう扱うか

ページを見つける経路の1つ

Googleのクローラーは、リンクをたどって新しいページを見つけます。公開したばかりのページでも、ほかのサイトからリンクされていれば、そこから発見されることがあります。

評価の手がかりの1つ

Googleは、ほかのサイトからのリンクを、ページの内容が役に立つかどうかを判断する手がかりの1つとして使っています。ただし、検索順位は多くの要素から決まり、被リンクはその1つにすぎません。数が多いほど順位が上がる、という単純な仕組みではなく、内容と関係のないリンクや、順位を操作する目的のリンクは評価に使われないことがあります。

rel属性で「評価を渡さない」と伝えるリンク

リンクを張る側は、HTMLのrel属性で、そのリンクの性質をGoogleに伝えられます。Googleはこれらを「ヒント」として扱います。

nofollowなどが付いた被リンクでも、読者がそのリンクから訪れることはあります。展示会の出展者一覧やプレスリリースの配信先に載ったリンクは、評価の手がかりにならなくても、知ってもらうきっかけとして意味があります。

被リンクの質を見分ける判断の目安

被リンクは「数」ではなく「どこから、どういう文脈で張られているか」で見ます。次の表は、見つけたリンクを確認するときの目安です。

「注意が必要な状態」に当てはまるリンクがあっても、自社が依頼したものでなければ、多くの場合は何もする必要はありません。Googleは不自然なリンクの多くを自動で無視しているためです。対応が必要になる場面は、後の「否認ツール」の節で整理します。

サーチコンソール（Search Console）のリンクレポートで被リンクを確認する手順

自社サイトへの被リンクは、Search Consoleの「リンク」レポートで確認できます。

1. Search Consoleで対象のプロパティを選び、左のメニューの「リンク」を開きます。
2. 「外部リンク」の欄で、合計のリンク数と、次の3つの表を確認します。
   • 上位のリンクされているページ：被リンクが多い自社のページ
   • 上位のリンク元サイト：自社へリンクしているサイト（ドメインごとにまとめて表示）
   • 上位のリンク元テキスト：リンクに使われている文字（アンカーテキスト）
3. 各表の下の「詳細」を開くと、全体の一覧が見られます。リンク元サイトの行をクリックすると、そのサイトからリンクされている自社のページへ絞り込めます。
4. 画面右上の「外部リンクをエクスポート」から、「最新のリンク」または「その他のサンプルリンク」を選ぶと、リンク元のURLの一覧をダウンロードできます。「最新のリンク」には、リンク元のURLとあわせて日付の列も含まれます。
5. ダウンロードした一覧を表計算ソフトで開き、前の節の表の観点で、気になるリンク元に印を付けます。

確認するときの見方

• 紹介してほしいページが紹介されているか：例：製品資料や導入事例のページに被リンクがなく、トップページだけに集中しているなら、引用されやすい資料を見直すきっかけになります。
• 古いURLに被リンクが残っていないか：サイトの移転やURL変更の後、リンク先がエラー（404）になっていると、紹介の価値を生かせません。
• アンカーテキストが不自然でないか：特定の宣伝文句ばかりが並んでいれば、過去の依頼や外注の経緯を確かめます。

データの性質に注意する

リンクレポートに表示されるのは、Googleが見つけたリンクのサンプルです。すべてのリンクが載るわけではなく、載っているリンクがすべて評価に使われているわけでもありません。nofollowが付いたリンクや、評価に使われないリンクも表示されることがあります。数の増減に一喜一憂せず、傾向を見る目安として使います。

Search Console ヘルプには、次の注意も書かれています（リンクレポート、2026年10月13日確認）。

• リンクに nofollow が付いているかどうかは、レポートでは示されない
• 表の行数は 1,000 行までで、大きなサイトでは切り捨てられることがある
• リンク元の「サイト」は、www・m. などのサブドメインと http・https を取り除いたルートドメインでまとめて表示される
• 削除されたリンクや、すでに無いページからのリンクが残っていることがある

サーチコンソールのリンクレポートで内部リンクも確かめる

リンクレポートには、外部リンクの表とは別に「上位の内部リンクページ」の表があり、自分のサイトの中から最もリンクされているページが分かります。被リンクとは逆に、サイト内でどのページを重要として扱っているかの目安になります。

見るのは2点です。問い合わせにつながるページや主要な解説ページが上位にあるか、新しく公開した記事がどこからもリンクされずに一覧の下に沈んでいないか、です。気になるページは、関連する記事の本文から文脈に合うリンクを足します。

被リンクチェックに使うツールの違い

被リンクチェックの道具は、調べられるサイトの範囲と、どこまでのリンクを把握しているかが違います。自社サイトの点検ならSearch Consoleから始め、より多くのリンク元を見たいときに外部のツールを足します。次の表は各公式ページの記載です（2026年10月13〜14日確認。料金は載せていません）。

ツールの数字は、どのリンクを見つけたかの違いで一致しません。比べるときは同じツールの値どうしで、月ごとの推移を見ます。Ahrefs の無料版の登録と画面の見方はAhrefs Webmaster Toolsの使い方で紹介しています。

B2B企業が被リンクを得る正当な方法

被リンクは「頼んで張ってもらうもの」ではなく、「紹介する理由のある情報を出した結果」です。B2Bの企業は、取引先・業界団体・専門メディアとのつながりがあり、現場の知識も持っています。この強みを生かした方法を挙げます。

自社にしかないデータや資料を公開する

例：物流機器のメーカーが、自社で測った「保管温度ごとの梱包材の劣化試験の結果」を、測定条件つきの表で公開する。業界のブログや取引先の社内資料が、出典としてリンクしやすくなります。数字は測定の条件と時期を明記し、更新したら日付を変えます。

用語や手順を、正確に分かりやすく解説する

例：産業用ソフトウェアの会社が「〇〇規格の改正点と、現場で変わる手順」を、公式文書へのリンクつきで整理する。ほかのサイトが用語の説明を省くときに、参照先として選ばれることがあります。考え方はコンテンツSEOとはも参考にしてください。

導入事例を、取引先と一緒に作る

例：システム開発会社が、顧客企業の了承を得て導入事例を公開する。顧客企業が自社のお知らせページで事例を紹介すると、そこから自然なリンクが生まれます。リンクの掲載は相手の判断に任せ、条件にはしません。

所属団体・取引先・展示会の掲載情報を正しく保つ

例：業界団体の会員一覧、認証機関の登録企業一覧、展示会の出展者ページに載っている社名とURLが、移転前の古いURLのままになっていないかを確かめ、変わっていれば修正を依頼する。新しくリンクを得るのではなく、すでにある紹介を正しく生かす方法です。

取材・寄稿・登壇の情報を発信する

例：技術者が業界誌の取材を受けた、セミナーで登壇した、といった機会に、関連する資料ページを用意しておく。掲載先が出典としてリンクすることがあります。プレスリリースの配信サービス経由のリンクは、多くがnofollowなどの扱いになるため、評価のためではなく認知のためと考えます。

社名や製品名の言及を確かめる

リンクがなくても、社名や製品名が紹介されていることがあります。こうした言及はサイテーションと呼ばれます。紹介記事の内容に誤りがあれば訂正を依頼し、関連する公式ページがあることを伝える、といった対応ができます。リンクを付けるかどうかは相手が決めることです。

どの方法でも、信頼される情報であることが前提です。

リンクスパムにあたるもの（Googleのスパムポリシー）

Googleのスパムに関するポリシーでは、検索順位を操作することを主な目的として、サイトへの（またはサイトからの）リンクを作ることを「リンクスパム」としています。主な例は次のとおりです。

リンクスパムと判断されると、そのリンクが評価に使われなくなるほか、手動による対策（Googleの担当者による措置）の対象になることがあります。手動による対策を受けた場合は、Search Consoleの「セキュリティと手動による対策」に表示されます。

否認ツールが必要な場面・必要ない場面

Search Consoleには、指定したリンクを評価に使わないようGoogleに伝える「リンクの否認」ツールがあります。Googleは、ほとんどのサイトではこのツールは必要ないと説明しています。

否認する場合の手順

1. リンクレポートからリンク元をエクスポートし、否認する対象を決めます。
2. テキストファイル（UTF-8）に、1行に1つずつ書きます。サイト全体を対象にする場合は「domain:」を付けます。
3. Search Consoleのヘルプにある「リンクの否認ツール」のページから、対象のプロパティを選んでファイルをアップロードします。

# 2024年に外注先が作成した有料リンク（削除依頼に応答なし）
domain:spam-directory.example
https://link-farm.example/page-123.html

否認は取り消すまで続き、設定を誤ると役に立っているリンクまで評価に使われなくなります。対象は、経緯が分かっていて、明らかに問題のあるリンクに限ります。否認が必要かの判断の流れと、否認ファイルの書式・取り消し方は「リンク否認ツールとは」で詳しく説明しています。

当サイトの実例：旧URLに残っていた被リンク

当サイト（seoagent.jp）では、2010年ごろの旧サイトのURL /seoagent.htm に外部からのリンクが残っていました。このURLを日本語版のトップページ / へ301リダイレクトし、転送されていることを確認しました。

あわせて被リンクを調べたところ、有効な被リンクは約45件で、そのほとんどは自動生成のスパムページからのものでした。自社が依頼したリンクではなく、手動による対策も受けていないため、否認は不要と判断しています。古いURLの被リンクは「転送して生かす」、自動生成のスパムは「放置してよい」と分けて扱った例です。

よくある失敗と対処

AI検索も含めた検索の基本は「AIO・LLMOの基礎の記事一覧」にまとめています。

よくある質問

競合サイトの被リンクは、どうすれば分かりますか。

Search Consoleで見られるのは、自分が管理するサイトへのリンクだけです。他社のサイトへのリンクを調べるには、被リンクを調べる外部のツールを使います。ツールごとに集めているデータが違うため、数は目安として扱います。

SNSに投稿したリンクも被リンクになりますか。

SNSの投稿も外部のページからのリンクです。ただし、nofollowなどの属性が付くかどうかはサービスによって異なります。評価の手がかりにならなくても、読者が訪れるきっかけとしての意味はあります。

nofollowが付いた被リンクは、外してもらうよう頼むべきですか。

頼む必要はありません。リンクにどの属性を付けるかは相手のサイトが決めることです。特に、広告や対価のある掲載では、sponsoredやnofollowを付けるのが正しい扱いです。

被リンクが増えるまで、どのくらいかかりますか。

決まった期間はありません。被リンクは、相手が紹介する理由を見つけたときに生まれるため、公開した情報の内容や、業界でのつながりによって大きく変わります。リンクレポートで、資料や事例の公開後にリンク元が増えているかを継続して見ます。

SEOAGENTでできること

SEOAGENTでは、AhrefsからエクスポートしたCSVを取り込み、被リンクのデータや紹介をお願いできそうな関連サイトの候補を整理できます。リンクを自動で獲得したり、相手へ自動で連絡したりする機能ではありません。

• 被リンク分析
• Ahrefs連携

参考情報

• Google 検索セントラル：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー
• Search Console ヘルプ：リンクレポート
• Search Console ヘルプ：サイトへのリンクを否認する