この記事の要点：
- SEOツールは、キーワード調査・順位の確認・ページの点検・アクセス解析など、SEOの作業を助ける道具の総称です。どのツールも、Google の内部の順位データを使っているわけではありません。
- 選ぶ順番は「目的を決める → Google 公式の無料ツールで足りるかを確かめる → 足りない部分だけを他のツールで補う」です。製品名の比較から始めると、要らない機能に費用をかけがちです。
- 自社サイトの検索での表示とクリックは Search Console、サイトに来た後の行動は GA4 で確かめられます。Google は、他のツールを使う場合でも Search Console を使うことを勧めています。
- 代表的なツールには、Search Console・キーワードプランナー・PageSpeed Insights・Bing Webmaster Toolsなどの無料の公式ツールと、Ahrefs・Semrush・Screaming Frog SEO Spiderなどがあります。有料のツールにも、無料で使える範囲があるものが多くあります。
- 有料ツールを比べるときは、機能の数ではなく「データの出どころ」「更新の頻度」「書き出しや共有」「料金の数え方」を確かめます。ツール独自の点数は Google の評価そのものではありません。
SEOツールとは：分かることと、分からないこと
SEOツールとは、検索エンジンからの集客を増やすための作業（調べる・作る・直す・測る）を助けるソフトウェアやサービスの総称です。Google が無料で提供する公式のツールと、各社が提供するツールがあります。
最初に知っておきたいのは、ツールが示す数字の性質です。Google 検索セントラルの、他社の SEO ツールとアドバイスについての説明では、他社のツールは Google の内部のランキング データにアクセスできず、成果を保証できないとしています。また、生成AI機能向けの最適化の説明でも、順位の成功を約束したり、Google の「内部」の指標を使うとうたったりするツールに注意するよう呼びかけています。
| データの種類 | 例 | 性質 |
|---|---|---|
| 自社サイトの実測 | Search Console の表示回数・クリック数、GA4 のセッション | 自社サイトについて Google や計測タグが記録した数字。他社のサイトは見られない |
| Google が公開する概数 | キーワードプランナーの検索ボリューム、Google トレンドの相対値 | 幅や相対値で示される目安 |
| ツールによる推定 | 他社サイトの推定流入数、キーワードの難易度 | ツールが独自に集めたデータからの推定。ツールごとに値が違う |
| ツール独自の点数 | サイトの強さの点数、ページの評価点 | ツールの考え方で作った指標。Google の評価そのものではない |
ツール独自の点数の代表が、サイトの強さを表す指標です。
SEOツールの機能の分類
SEOツールの機能は、作業の工程ごとに次のように分けられます。1 つのツールが複数の機能を持つことも、1 つの機能に特化していることもあります。AIを使って調査・執筆・改善を進めるツールの機能と選び方はAI SEOツールの記事で整理しています。
| 機能 | 答える問い | Google 公式の無料ツールで分かること | 他のツールで補われることが多い点 |
|---|---|---|---|
| キーワード調査 | 何という語で、どのくらい検索されているか | キーワードプランナー（検索ボリュームの概数）、Google トレンド（関心の推移）、Search Console（自社が表示された検索語） | 関連語の大量の洗い出し、競合サイトが表示されている語 |
| 順位の確認 | 狙った語で何位に出ているか | Search Console の平均掲載順位（表示されたときの平均） | 決めた語・地域・端末での日ごとの順位の記録 |
| コンテンツの作成・点検 | 記事が検索意図に答えているか | 公式の専用ツールは無い（Google の文書で考え方を確かめる） | 上位ページの見出しの収集、原稿の確認項目、コピペチェック |
| 技術的な点検 | ページがクロール・インデックスされ、速く表示されるか | Search Console（インデックス登録、URL 検査）、PageSpeed Insights、Lighthouse、リッチリザルト テスト | サイト全体を一度に巡回する点検、リンク切れの一覧 |
| 被リンクの確認 | どのサイトからリンクされているか | Search Console のリンク レポート（自社サイトのみ） | 他社サイトの被リンク、リンクの増減の履歴 |
| アクセス解析 | 検索から来た人が何をしたか | GA4、タグ マネージャー、Looker Studio | ページ上の操作の可視化など（Microsoft Clarity のヒートマップなど） |
| AI検索での見え方 | AIの回答で自社が取り上げられるか | Search Console の生成AI機能のレポート、GA4 の参照元 | 決めた質問に対するAIの回答の記録 |
AIの回答での見え方を測る道具は、扱うデータの性質が通常のSEOツールと違うため、LLMOツールとはで別に整理しています。
Google 公式の無料ツールでできること
まず次のツールで、自社サイトについて分かることを確かめます。どれも無料で使えます。ただし、キーワードプランナーは Google 広告のアカウントから開き、アカウント設定（支払い情報の入力を含む）を完了する必要があります。
Search Console：検索結果での表示とインデックス
Google 検索の結果に自社のページがどう表示され、どれだけクリックされたかを見る道具です。検索パフォーマンス レポートでは、検索語・ページ・国・端末ごとに、クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位を確認できます。ページがインデックスされているかは「ページのインデックス登録」と URL 検査で、リッチリザルトの状態や手動による対策の有無も確かめられます。
Google 検索セントラルは、他社のツールを使うかどうかにかかわらず、Google の公式ツールである Search Console を使うことを勧めています。SEOツールを選ぶ前に、まず登録しておきます。
GA4：サイトに来た後の行動
GA4（Google アナリティクス 4）は、訪問がどの経路から来て、どのページを見て、問い合わせなどの成果につながったかを計測します。Google 検索セントラルの、Search Console と Google アナリティクスのデータを SEO に使う説明でも、2 つは指標が違うため数字は完全には一致しないとしています。
キーワードプランナーと Google トレンド：検索の量と推移
キーワードプランナーは、語ごとの月間検索ボリュームの概数と関連する語の候補を示します。Google トレンドは、ある語への関心の推移を、期間内の最大を基準にした相対値で示します。前者は「どのくらい」、後者は「いつ増えるか」を知るのに向いています。キーワードプランナーの画面の数字の意味は「キーワードプランナーの使い方」で説明しています。
PageSpeed Insights と Lighthouse：表示速度
PageSpeed Insights は、実際の利用者のデータ（Chrome UX Report によるフィールドデータ）と、Lighthouse が決まった条件で読み込みを再現したラボデータを、分けて表示します。2 つは測り方が違うため、値が食い違うことがあります。Lighthouse は Chrome のデベロッパー ツールからも実行できます。
リッチリザルト テスト、タグ マネージャー、Looker Studio
- リッチリザルト テスト：ページの構造化データから、どのリッチリザルトの対象になりうるかを確かめます。
- Google タグ マネージャー：ページを直接書き換えずに、計測のタグを管理します。
- Looker Studio：Search Console や GA4 のデータを 1 つの報告画面にまとめます。
なお、以前あったモバイル フレンドリー テストは、2023 年 12 月に提供を終えています。古い解説記事に載っているツールは、今も使えるかを公式の情報で確かめます。
無料の公式ツールだけでは足りない場面
公式ツールは自社サイトについての実測が中心です。次のような問いに答える必要があるときに、他のツールを検討します。
| 場面 | 公式ツールで分かる範囲 | 足りない点 |
|---|---|---|
| 競合サイトがどの語で表示されているかを知りたい | 自社が表示された語だけ | 他社サイトのデータは見られない |
| 決めた語の順位を毎日記録したい | 表示された検索での平均掲載順位 | 地域・端末を固定した日ごとの順位の記録 |
| 数百ページ以上のサイトをまとめて点検したい | Search Console のレポート、1 ページずつの URL 検査や Lighthouse | サイト全体を巡回した一覧（タイトルの重複、リンク切れなど） |
| 他社サイトの被リンクを調べたい | 自社サイトへのリンクだけ | 他社サイトへのリンク |
| 複数人で記事の制作と確認を進めたい | 公式の制作用ツールは無い | 原稿・承認・確認の記録の管理 |
逆に言えば、これらに当てはまらないうちは、公式ツールと表計算ソフトで十分なことがあります。自社サイトの被リンクだけを詳しく見たい場合は、所有を確認したサイトに限って無料で使えるAhrefs Webmaster Toolsもあります。
目的別の選び方と主なSEOツール
目的ごとに、まず使う公式ツールと、他のツールを足すかどうかを判断する目安を示します。
| 目的 | まず使うもの | 他のツールを検討するのは |
|---|---|---|
| SEOを始めたばかりで、現状を知りたい | Search Console、GA4 | 表示回数が出始め、直す記事を絞り込む作業が増えてから |
| 何を書くかを決めたい | キーワードプランナー、Google トレンド、Search Console の検索語 | 競合の記事が扱う語や疑問を、まとめて洗い出したいとき |
| 順位が下がった原因を調べたい | Search Console（期間の比較、ページ・検索語の内訳） | 競合の順位の動きも同時に見たいとき |
| 表示速度や技術的な問題を直したい | Search Console のレポート、PageSpeed Insights、Lighthouse | ページ数が多く、1 ページずつの点検では追いつかないとき |
| 記事を継続して作りたい | Google の文書（検索セントラル）と社内の確認の決まり | 担当者が増え、手順と品質をそろえる必要が出てきたとき |
| AIの回答での見え方を知りたい | Search Console の生成AI機能のレポート、GA4 の参照元 | 決めた質問で、回答に出るかを記録し続けたいとき |
順位が下がったときも、まず Search Console で、下がったのがサイト全体か特定のページ・検索語かを切り分けます。原因の見当がついてから、他のツールで競合の動きを確かめるほうが、調べる範囲を絞れます。競合を調べる道具を項目ごとに分け、他社の流入が推定値になる理由を公式のヘルプで確かめた記事は競合調査ツールの種類です。
主なSEOツール
代表的なツールを、公式サイトの説明の範囲で並べます。主な目的を【】に書いています。1つのツールが複数の目的に使えることもあります。
| ツール名 | できること（公式サイトの説明の範囲） | 無料で使える範囲 | 公式サイト |
|---|---|---|---|
| Ahrefs | 【キーワード調査・被リンク・競合調査・技術的な点検】キーワードや他社サイトの被リンクを調べる。無料のAhrefs Free（旧Ahrefs Webmaster Tools）では、所有を確認した自社サイトのサイト監査と被リンクの確認ができる | 無料プランあり（自社サイトの所有の確認が必要） | ahrefs.com |
| Bing Webmaster Tools | 【検索での表示・キーワード調査・被リンク・AI検索】Bingでの検索パフォーマンス、キーワード調査、被リンク（ほかのサイトとの比較を含む）、Copilotなどでの引用数（AI パフォーマンス、公開プレビュー） | 無料 | bing.com/webmasters |
| Google Search Console | 【検索での表示・インデックス】Google 検索での表示回数・クリック数・検索語、インデックス登録、URL 検査、リンク | 無料 | search.google.com |
| Google キーワードプランナー | 【キーワード調査】関連する語の候補と、月間検索ボリュームの概数 | 無料（Google 広告のアカウントが必要） | ads.google.com |
| PageSpeed Insights | 【表示速度】実際の利用者のデータ（Chrome UX Report）とLighthouseのラボデータで、モバイルとパソコンの表示を評価し、改善の提案を示す | 無料 | developers.google.com |
| Screaming Frog SEO Spider | 【技術的な点検】パソコンに入れて使うソフトで、サイトを巡回（クロール）してページの情報を集め、技術的な問題を確かめる | 無料プランあり（無料版は1回の巡回が500 URLまで。保存や一部の設定に制限） | screamingfrog.co.uk |
| Semrush | 【キーワード調査・競合調査・順位の追跡・サイト監査】 | 無料プランあり（機能と回数に制限）。無料トライアルもあり | semrush.com |
| SEOAGENT | 【記事の制作と改善】テーマ候補の整理、記事の作成、公開前の確認、Search Console・GA4と連携した記事ごとの分析 | 有料のみ | 機能一覧 |
表の「できること」と「無料で使える範囲」は、各ツールの公式サイトの説明を2026年10月に確かめたものです。料金の金額は変わりやすいため載せていません。無料の範囲や条件も変わることがあるため、使う前に公式サイトで確かめてください。並びはアルファベット順・五十音順で、評価や順位を表すものではありません。
表のツールを含め、Google公式の無料ツール以外を足すときは、次の節の点を確かめてから決めます。
有料のツールを選ぶ前に確かめる点
他のツールを足すと決めたら、機能の数ではなく、次の点を確かめます。どれも、提供元の説明・利用規約・体験版で確かめられる内容です。
| 確かめる点 | 見る内容 | 理由 |
|---|---|---|
| データの出どころ | 自社の Search Console・GA4 とつなぐのか、ツール独自のデータか | 実測か推定かで、数字の使い方が変わる |
| 対象の地域・言語・端末 | 日本の検索、モバイルの結果を扱えるか | 対象外の地域のデータでは判断を誤る |
| 更新の頻度 | 順位や数字が毎日・毎週・毎月のどれで更新されるか | 変化に気づくまでの時間が変わる |
| 上限 | 登録できる語・サイト・ページ・調査の回数 | サイトが育つと上限に当たる |
| 書き出しと共有 | CSV などへの書き出し、閲覧だけの共有ができるか | 報告や他のツールとの組み合わせに必要 |
| 利用者の人数と権限 | 何人で使えるか、承認などの権限を分けられるか | チームで使うときの運用が決まる |
| 料金の数え方 | 月額・人数・語数・調査の回数など | 使い方によって費用が変わる。提供元の料金ページで確かめる |
| 解約とデータの扱い | 解約後にデータを持ち出せるか、入力した情報の扱い | 記録が使えなくなると、前後の比較ができない |
体験版で確かめる手順
- 確かめたい問いを 2〜3 個に絞る：例えば「直す記事を毎月 3 本決められるか」のように、作業として書きます。
- 自社サイトの数字で試す：説明用のサンプルではなく、自社のサイトを登録します。
- Search Console と見比べる：同じ期間・同じページで、表示回数やクリックの傾向が大きく食い違わないかを確かめます。推定値なら、どのくらい差があるかを記録します。
- 担当者が実際に操作する：導入を決める人ではなく、毎日使う人が試します。
- やめるときのことも確かめる：書き出しの方法と、解約後のデータの扱いを確かめます。
ツールの数字を読むときの注意
Google の文書では、他社のツールの監査（点検）の結果をもとにサイトを大きく変える前に、その勧めが Google 検索の公式の説明に合っているかを確かめるよう勧めています。ツールの指摘は、次のように扱います。
- 点数を上げることを目標にしない：ツール独自の点数は、そのツールの考え方による目安です。Google の Core Web Vitals の説明でも、レポートや他社のツールで良い結果が出ても、検索結果の上位を保証するものではないとしています。
- 根拠を確かめる：指摘に、Google の公式の文書が根拠として示されているかを見ます。示されていない指摘は、優先度を下げて検討します。
- 推定値は傾向として読む：他社サイトの流入数や検索ボリュームの推定は、ツールごとに違います。複数のツールの値を足したり、そのまま比べたりしません。
- 自社の実測と食い違ったら実測を優先する：自社サイトについては、Search Console と GA4 の数字を基準にします。
当サイト（seoagent.jp）での使い分け
当サイト（seoagent.jp）では、サイトの改修にあたって次のように道具を使い分けました。いずれも行ったことと確かめ方で、順位や流入の効果はまだ測定していません。
| 確かめたいこと | 使った道具 | 分かったこと・行ったこと |
|---|---|---|
| 検索での表示とサイトへの訪問 | Search Console と GA4（WordPress の Site Kit 経由で毎週自動取得） | 改修前の基準値として、2025-06-16〜2026-10-06 の表示回数 10、クリック 0（表示されたのはトップページのみ）、GA4 は全体 46 セッション・自然検索 0 を記録 |
| 表示速度 | Lighthouse（モバイル） | ヒーロー画像の読み込みなどを見直し、85 から 100（LCP 約 1.5 秒）に。ラボ値 |
| 全ページの title と canonical | 自前の確認ツール（seo-check） | 40 字を超える title が 0 件であること、全ページの canonical が自分自身を指すことを確認 |
表示回数がほとんど無い段階では、順位を細かく追う道具よりも、インデックスや設定の誤りを確かめる道具が役に立ちました。サイトの段階によって、必要な道具は変わります。
SEOツールの選び方と関わるAIO・LLMOの基礎の記事は「AIO・LLMOの基礎の記事一覧」にまとめています。
よくある質問
無料のツールだけでSEOはできますか？
自社サイトの現状の把握、インデックスの確認、記事の改善の判断は、Search Console と GA4 などの公式ツールで始められます。他社サイトのデータや、決めた語の順位の日々の記録が必要になったら、他のツールを検討します。
ツールの点数が低いと、Google の評価も低いのですか？
いいえ。ツール独自の点数は、そのツールの考え方による目安です。Google は、他社のツールが内部のランキング データにアクセスできないと説明しています。点数より、指摘の根拠が公式の説明に合っているかを確かめます。
ツールの検索ボリュームと、キーワードプランナーの数字が違います。
データの集め方と推定の方法が違うためです。どちらが正しいかを決めるより、同じツールの中で語どうしを比べる使い方にします。自社サイトに表示された語の実績は、Search Console で確かめます。
ツールはいくつ使うのがよいですか？
決まった数はありません。目的ごとに、まず公式ツールで足りるかを確かめ、足りない機能だけを足します。同じ機能のツールを重ねて契約すると、数字の食い違いの確認に時間を取られます。
SEOAGENTでできること
SEOAGENT は、テーマの候補選びから記事の作成、公開前の確認、公開後の分析と改善までを扱う記事制作の支援ツールです。キーワード・テーマの候補では、新しく書くか既存の記事を育てるかを選べます。検索数が取れていない語は「不明」と表示します。
公開後は、Search Console と GA4 を連携して、記事ごとにクリック、表示回数、検索語、GA4 の自然検索からの訪問とキーイベントを確認できます。2 つは別のデータとして扱い、取得できない状態を「0件」や「問題なし」とは扱いません。AI検索向けのクローラー設定と表示速度の診断もあります。チェックや診断は、検索順位を保証するものではありません。
