ブラックハットSEOとは｜Googleのスパムポリシー

この記事の要点：

ブラックハットSEOとは、読者の役に立つことより、検索エンジンをだまして順位を上げることを目的にした手法の通称です。Google はこれを「スパムに関するポリシー」の違反として扱います。
ポリシーには、クローキング、誘導ページ、期限切れドメインの不正使用、大量生成されたコンテンツの不正使用、サイトの評判に関するポリシー（旧称：サイトの評判の不正使用）、リンクスパムなどが、名前と定義つきで並んでいます。判断の分かれ目は「主な目的が順位の操作かどうか」です。
違反は、自動のシステム（SpamBrain など）と担当者の審査で見つかり、順位が下がる、または検索結果に出なくなることがあります。担当者による措置は Search Console の「手動による対策」に表示されます。
自社が意図していなくても、外注先の作業、乗っ取り、利用者の書き込みで当てはまることがあります。施策の一覧を、ポリシーの項目と照らし合わせて確かめるのが確実です。

ブラックハットSEOとは：Googleのポリシーに反して順位を操作する手法

ブラックハットSEOとは、検索する人に役立つ内容を作るのではなく、検索エンジンの仕組みのすき間を突いて順位を上げようとする手法の通称です。Google の文書に「ブラックハット」という言葉は出てきません。Google はこうした行為を、ウェブ検索のスパムに関するポリシーの違反として定義しています。

反対に、Google の説明に沿って、読者に役立つページを作り、検索エンジンが内容を理解しやすくする取り組みを「ホワイトハットSEO」と呼びます。違いは手法の名前ではなく、目的にあります。

比べる点	ブラックハットSEO	ホワイトハットSEO
主な目的	検索エンジンに実際より価値があると思わせる	読者の疑問に答え、検索エンジンに正しく伝える
読者から見たページ	中身が薄い、別の内容に飛ばされる、文字が隠れている	探していた答えがある
Google の扱い	スパムに関するポリシーの違反。順位の低下や検索結果からの除外の対象	「Google 検索の基本事項」に沿った取り組み
続けた場合	検出の仕組みが改善されるたびに、効果を失うおそれがある	ページの内容が資産として残る

Google の検索の決まりは、現在「Google 検索の基本事項」としてまとめられています。技術的な要件、スパムに関するポリシー、主なベストプラクティスの 3 つで構成され、ブラックハットSEOに当たるかどうかは、このうちスパムに関するポリシーで判断します。

Googleのスパムポリシーに挙がっている主な手法

スパムに関するポリシーには、違反となる行為が項目ごとに定義されています。主な項目を、公式の名前と定義の要点で次の表にまとめます。正確な文言と例は、記事末の参考情報からポリシー本文で確かめてください。

ポリシーの名前	定義の要点	当たる例（ポリシーの例を要約）
クローキング	順位を操作し利用者を誤解させる目的で、利用者と検索エンジンに異なる内容を見せる	検索エンジンには旅行の記事を見せ、利用者には薬の販売ページを見せる
誘導ページ	似た検索語で上位に出るために作られ、利用者を価値の低い中間ページへ導くページやサイト	地域名だけを変えた多数のページが、すべて同じページへ誘導する
期限切れドメインの不正使用	期限が切れたドメインを買い、以前の評判を使って価値の低い内容で順位を操作する	以前は医療系だったドメインで、無関係な賭けごとの記事を出す
ハッキングされたコンテンツ	セキュリティの弱点を突いて、許可なくサイトに置かれた内容	知らない間に薬や賭けごとのページが追加されている
隠しテキストと隠しリンク	検索エンジンだけに見せる目的で、文字やリンクを利用者から隠す	背景と同じ色の文字、画面の外に出した文字
キーワードの乱用	順位を操作する目的で、キーワードや数字を不自然に詰め込む	市区町村名の羅列、文脈のない語の繰り返し
リンクスパム	順位の操作を主な目的として、サイトへの、またはサイトからのリンクを作る	順位のためのリンクの売買、過度な相互リンク、自動で作るリンク

ポリシーの名前	定義の要点	当たる例（ポリシーの例を要約）
機械生成トラフィック	許可なく Google に自動でクエリを送る	順位を調べるために検索結果を自動で取得する
大量生成されたコンテンツの不正使用	利用者を助けるためではなく、主に順位を操作する目的で多数のページを作る	価値を加えずに生成AIで多数のページを作る
無断複製されたコンテンツ	他のサイトの内容を、独自の価値を加えずに転載する	語句を少し入れ替えただけの転載
不正なリダイレクト	検索エンジンと利用者で異なるページへ転送し、だます	検索から来た人だけを別のサイトへ飛ばす
サイトの評判に関するポリシー（旧称：サイトの評判の不正使用）	第三者のコンテンツを、主にホストサイトがすでに得ている順位の評価を利用する目的で載せる	教育機関のサイトに、無関係な第三者の商品紹介を載せる
内容の薄いアフィリエイトページ	販売元の商品説明などを、独自の価値を加えずに載せたページ	どの店でも同じ説明文が並ぶだけの紹介ページ
ユーザー生成スパム	利用者がサイトに投稿したスパム	コメント欄や掲示板に書き込まれた宣伝リンク

このほか、誤解を招く機能、マルウェアと悪意のある動作、ポリシーの回避、詐欺なども項目として挙がっています。

スパム行為とは：Google検索での定義

Google 検索でのスパム行為とは、利用者を欺いたり、検索システムを操作して自分のコンテンツを目立つ位置に出そうとしたりする手法のことです。スパムに関するポリシー（最終更新日 2026 年 9 月 2 日）は「ユーザーを欺いたり、コンテンツを目立つ場所に表示させるために Google の検索システムを操作したりするために使用される手法」と定義し、順位を上げる試みに加えて、Google 検索の生成 AI の回答を操作する試みも含むとしています。迷惑メールや SNS の迷惑な投稿を指す「スパム」とは別の、検索の決まりの言葉です。

ポリシーに当たらないもの

形が似ていても、目的が利用者のためであれば違反にはなりません。ポリシー本文が挙げている主な例です。

タブやアコーディオンで、利用者が操作すると開く説明（隠しテキストには当たらない）
サイトの移転やログインのための転送（不正なリダイレクトには当たらない）
有料記事の仕組みで、Google が中身を、契約した人と同じように見られる場合（クローキングとは見なされない）
広告や紹介料のあるリンクに、rel=”sponsored” や nofollow を付けたもの（リンクスパムには当たらない）

隠しテキスト・隠しリンクとは：違反になる例とならない例

隠しテキスト・隠しリンクとは、検索エンジンを操作するためだけに、利用者には見えにくい形でページに置いた文字やリンクのことで、ポリシーでは「隠しテキストと隠しリンクの不正使用」と呼ばれています。例として、白い背景に白い文字、画像の背後に置いた文字、CSS で画面の外に出した文字、文字の大きさや不透明度を 0 にすること、段落の中のハイフン 1 文字だけをリンクにすることが挙がっています。一方、アコーディオンやタブ、スライダー、操作すると出るツールチップ、スクリーンリーダーを使う人だけが読める文字は違反ではないと明記されています。テーマやプラグインが入れたリンク、改ざんで埋め込まれたリンクは、ページのソースと開発者ツールで探します。

クローキングとは：違反にならない出し分けとの違い

クローキングとは、順位を操作したり利用者を誤解させたりする目的で、利用者と検索エンジンに違う内容を見せることです。ポリシーは、アクセスしてきたのが検索エンジンのときだけ文字やキーワードを差し込むことも例に挙げています。JavaScript など検索エンジンが扱いにくい技術を使う場合は、クローキングをせずに同じ内容を届ける方法を Google が案内しています。ハッキングした人が持ち主に気づかれないようにクローキングを使うことも珍しくないとされているため、自社のページは URL 検査で Google が取得した HTML とブラウザの表示を比べて確かめます。

サテライトサイトはリンクスパムに当たるか

被リンクを増やすために自分で作るサテライトサイトは、リンクスパムに当たるおそれがあります。サテライトサイトは本体のサイトへリンクを送るために別に作るサイトの通称で、Google の文書にこの言葉はありません。ただしリンクスパムの例には、自動化されたプログラムで自分のサイトへのリンクを作ることと、「リンクとランキングシグナルの操作を主な目的とした価値の低いコンテンツの作成」が挙がっています。大量生成されたコンテンツの不正使用の例にも、大量生成を隠すために複数のサイトを作ることがあります。別のブランドや別の読者のための、それ自体が役に立つサイトから関係を示してリンクするのは通常の運営です。

近年追加された3つの項目：どこからが違反か

期限切れドメインの不正使用、大量生成されたコンテンツの不正使用、サイトの評判の不正使用の 3 つは、Google が 2024 年 3 月に新しいポリシーとして発表したものです。このうちサイトの評判の不正使用は、2026 年 8 月 28 日の改訂で「サイトの評判に関するポリシー」という名前になりました。古い解説記事には載っていないことがあるため、線引きを整理します。

項目	違反になる条件	それだけでは違反にならないこと
期限切れドメインの不正使用	以前の持ち主の評判を利用して、価値の低い内容で順位を得ようとする	古いドメインを手に入れて、利用者のための新しいサイトを作ること
大量生成されたコンテンツの不正使用	主な目的が順位の操作で、利用者に価値を加えない多数のページを作る。作り方（自動・人・その組み合わせ）は問わない	生成AIや自動化を使うこと自体。Google は、AI の使用は主な目的が順位の操作である場合に違反になると説明している
サイトの評判に関するポリシー（旧称：サイトの評判の不正使用）	第三者のコンテンツを、主にホストサイトがすでに得ている順位の評価を利用する目的で載せる。2024 年 11 月には、運営側が関与していても当たると説明されていた。2026 年 8 月の改訂後のポリシーでは、ホストサイトが内容に十分に関与・監修し、サイトの本体と一体になっているかを、人による審査で確かめるとされている	第三者のコンテンツがあること自体（ニュースの配信記事、利用者の投稿、広告と分かる形の掲載など）

2026 年 8 月 28 日の改訂では、欧州経済領域（EEA）での扱いも変わりました。ポリシーに反すると判断されたページは、EEA の外で表示される検索結果では手動による対策の対象になりえます。EEA の中で表示される検索結果では、手動による対策の影響は受けず、該当する部分をサイトの本体とは別のものとして分け、それぞれの内容で評価するとされています。どちらの場合も Search Console の「手動による対策」レポートとメッセージで通知され、修正や再審査のリクエストができます（スパムに関するポリシー、2026 年 10 月 10 日に確認）。

AIで記事を作る場合は、量を目的にしないこと、事実と独自の情報を足すこと、公開前に人が確かめることが分かれ目になります。

サイトの評判の不正使用とは：今の名前と判断の基準

サイトの評判の不正使用とは、評価の確立したサイトが自社のコンテンツで得てきた検索の評価を利用する目的で、そのサイトに第三者のコンテンツを載せる行為で、今のポリシーでは「サイトの評判に関するポリシー」の名前で定義されています。第三者には、そのサイトの利用者、フリーランス、ホワイトラベルのサービス、ホストサイトに直接雇われていない人が含まれます。第三者のコンテンツがあるだけでは違反になりません。人による審査では、デザインや書式がホストサイトとそろっているか、品質が本体の基準から外れていないか、作成者や責任が示されているかなどから、ホストサイトの関与の度合いを見るとされています（2026 年 10 月 14 日に確認）。

違反するとどうなるか：自動の検出と手動による対策

Google のポリシーでは、違反するサイトは検索結果での順位が下がる、または検索結果に表示されなくなることがあるとしています。見つけ方は大きく 2 つあります。

見つけ方	内容	サイト側で分かること
自動のシステム	SpamBrain などのスパム検出の仕組みが、ポリシーに反する内容や行動を見つける。仕組みの大きな改善は「スパムアップデート」として公表される	通知はない。検索ステータスダッシュボードで更新の時期を確かめる
手動による対策	Google の担当者が審査し、ポリシーに反すると判断したページやサイトに措置をとる	Search Console の「手動による対策」レポートに表示される

スパムアップデートの説明では、影響を受けたサイトはまずポリシーに沿っているかを見直すよう勧めています。直した後は、ポリシーに沿っていることを自動のシステムが数か月かけて学習することで改善しうる、とされています。ただし、リンクスパムの更新で効果を失ったリンクについては、得ていた順位の効果は戻らないとしています。

直近の例では、2026年9月のスパムアップデートが 9 月 24 日に始まり 10 月 8 日に完了しています。順位が下がった時期がスパムの更新と重なるのか、コアアップデートと重なるのかで、見直す場所が変わります。コアアップデートはポリシー違反への措置ではなく、順位付けの仕組みを広く見直す更新です。

自社の施策が当てはまらないか確かめる手順

ブラックハットSEOは、担当者が知らないうちに行われていることがあります。外注先の作業、過去の担当者の施策、購入した中古ドメインの履歴まで含めて確かめます。

施策の一覧を作る：記事の作り方、リンクを得る方法、転送の設定、ページの表示の切り替え、第三者の掲載を書き出します。外注先には作業の内容を文書で出してもらいます。
ポリシーの項目と照らす：スパムに関するポリシーの主な項目ごとに、当てはまりそうな施策がないかを確かめます。迷ったら「この施策が無くても、読者のために同じことをするか」を問います。
Search Console を見る：「手動による対策」と「セキュリティの問題」に通知がないか、リンクレポートに見覚えのない大量のリンクがないかを確かめます。
検索エンジンと利用者に同じものが出ているか確かめる：URL 検査の「公開 URL をテスト」で Google が取得した HTML を見て、ブラウザで見えるページと比べます。
記録を残す：確かめた日、見た画面、判断と理由を残します。担当者が変わったときや、再審査を出すときの材料になります。

提案で見かけたら確かめる言葉

提案の言葉（例）	当たるおそれのある項目	確かめること
「被リンクを毎月○本増やします」	リンクスパム	リンクをどこから、どう得るのか。対価の有無
「地域ごとのページを自動で数百作ります」	誘導ページ、大量生成されたコンテンツの不正使用	ページごとに、その地域の利用者に役立つ違いがあるか
「評価の高い中古ドメインを使います」	期限切れドメインの不正使用	以前の内容と新しいサイトの内容に関係があるか
「有名サイトの中に記事を置きます」	サイトの評判に関するポリシー、リンクスパム	ホストサイトの読者のための掲載か。広告であることが示されるか
「検索エンジン向けのページを別に用意します」	クローキング、不正なリダイレクト	利用者にも同じ内容が見えるか

Google は、依頼した業者の行為の責任はサイトの持ち主にあると説明しています。

自分でしていないのにスパムになる場合

ポリシーの項目には、サイトの持ち主が意図せずに当てはまるものがあります。

ハッキングされたコンテンツ：古いプラグインや弱いパスワードから侵入され、知らないページやリンクが追加される場合です。Search Console の「セキュリティの問題」レポートに通知が出ることがあります。
ユーザー生成スパム：コメント欄、掲示板、会員のプロフィール欄に宣伝が書き込まれる場合です。承認制にする、投稿内のリンクに rel=”ugc” や nofollow を付ける、などで防ぎます。
外部からの質の低いリンク：知らないサイトから自動生成のリンクが付くことがあります。Google は多くの場合こうしたリンクを無視しており、ほとんどのサイトで否認は必要ないとしています。

当サイト（seoagent.jp）では、2010 年ごろの旧サイトの URL に残っていた外部リンクを調べたところ、有効な被リンク約 45 件のほとんどが自動生成のスパムページからのものでした。自社が依頼したリンクではないため、否認は不要と判断しています。

手動による対策を受けたときの対応

「手動による対策」レポートに通知が出た場合は、次の順で進めます。

対象と理由を読む：レポートには、問題の種類と、サイト全体か一部のページかが表示されます。
すべてのページで直す：レポートに挙がった問題を、該当するすべてのページで直します。リンクの問題は、まず相手に削除を頼み、外せないものだけを否認します。
再審査をリクエストする：レポートから審査を依頼します。問題が何だったか、どう直したか、その結果を具体的に書きます。中古で買ったサイトなら、その経緯も書きます。対策の種類の一覧と、再審査リクエストの文面の例は「Googleペナルティとは」で説明しています。
結果を待つ：Search Console ヘルプでは、審査には数日から数週間かかることが多いとしています。結果が出る前に、同じ依頼を重ねて出さないようにします。

通知がないのに順位が下がった場合は、手動による対策ではありません。更新の時期、技術的な問題、検索需要の変化などを順に切り分けます。

ブラックハットSEOの代わりに何をするか

ブラックハットSEOで狙っていた効果の多くは、正当な方法で置き換えられます。

狙っていたこと	ポリシーに沿った方法
リンクを増やしたい	引用される一次情報や資料を公開し、取引先や団体の掲載情報を正しく保つ
多くの検索語で出たい	検索語ごとに答えるべき疑問を分け、1 つの疑問に 1 つのページで答える
地域ごとに集客したい	拠点ごとに実際の情報（所在地、対応範囲、事例）があるページだけを作る
記事を早く増やしたい	AIを下書きに使い、事実の確認と独自の情報の追加を人が行う

何を書くべきかを判断する基準は、Google の「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツ」の自己評価の質問が出発点になります。

SEOの基本的な考え方に関する記事は「AIO・LLMOの基礎の記事一覧」にまとめています。

よくある質問

ブラックハットSEOは法律違反ですか？

相互リンクはすべて違反ですか？

いいえ。ポリシーが挙げているのは「過度な」リンクの交換です。取引先どうしが読者のために紹介し合うリンクは、通常の関係です。リンクだけを目的に、関係のない多数のサイトと交換する場合が問題になります。問題になりにくい相互リンクとの見分け方は「相互リンクの判断表」にまとめています。

AIで作った記事はスパムになりますか？

作り方だけでは決まりません。Google は、主な目的が順位の操作で、利用者に価値を加えずに多数のページを作る場合を「大量生成されたコンテンツの不正使用」としています。事実を確かめ、独自の情報を足し、読者の疑問に答えている記事は、この条件に当たりません。Google の説明にある質の低いページの例と、自社サイトでの見つけ方は「低品質コンテンツとは」で説明しています。

競合がブラックハットSEOをしているのを見つけたら？

Google 検索セントラルの「スパム、フィッシング、マルウェアを報告する」から報告できます。報告は検出の仕組みの改善に使われますが、個別の措置が約束されるものではありません。自社は自社の改善に時間を使うのが確実です。

SEOAGENTでできること

SEOAGENT の品質チェックは、記事の内容と資料・出典を照らし合わせ、根拠を確かめられた点と確かめられない点を分けて示します。盗作チェックは Google 検索で見つかるページとの一致の目安です。すべての文書と照合するものではなく、正確性や順位を保証するものでもありません。

被リンク分析では、Ahrefs から書き出した CSV を取り込み、リンク元を絞り込んで確かめられます。被リンクを自動で獲得する機能ではなく、リンク購入や大量の交換依頼を目的とした運用は勧めていません。

ブラックハットSEOとは：Googleのスパムポリシーと避けるべき手法