キーワードプランナーの使い方｜無料で始める手順と、検索ボリュームの見方

この記事の要点：

• キーワードプランナーは、Google 広告の中にある無料の道具です。関連する語の候補と、検索ボリューム（月にどれくらい検索されるかの目安）を調べられます。
• 使うには Google 広告のアカウントが必要で、基本の機能には支払い情報の入力とアカウント設定の完了が求められます。広告を出さなければ、広告の費用はかかりません。
• 月間平均検索ボリュームは、選んだ期間・地域での「その語と類似パターン」の検索回数の平均で、概数です。表示がない語や小さい語でも、需要がないとは限りません。
• 「競合性」と入札単価は広告の指標で、SEO の難しさではありません。SEO では、検索ボリュームを語の大きさの比較と、時期による増減の確認に使います。

キーワードプランナーとは：無料で分かることと、分からないこと

キーワードプランナーは、Google 広告の検索キャンペーンで使う語を調べるための道具です。Google 広告ヘルプでは、キーワードの候補を探し、検索ボリュームや費用の目安を確かめるための無料の機能として説明されています。広告のための道具ですが、検索数の目安が分かるため、SEO の記事づくりでもよく使われます。

SEO の目的で使うときに分かること、分からないことは次のとおりです。

つまり、キーワードプランナーで分かるのは「どの語が、どれくらい、いつ検索されるか」までです。どの語を選び、どのページで答えるかは、別の手順で決めます。この記事では、道具の操作と数字の読み方に絞って説明します。

無料で使い始める手順

キーワードプランナーは、Google 広告のアカウントから開きます。専用のアカウントはありません。Google 広告ヘルプによると、新しい語の候補を探すなどの基本の機能を使うには、支払い情報を入力してアカウント設定を完了する必要があります。

1. Google アカウントで Google 広告にログインする：会社で使うなら、担当者個人ではなく、会社で管理できる Google アカウントを使うと引き継ぎが楽になります。
2. アカウント設定を完了する：画面の案内に沿って、ビジネスの情報と支払い情報を入力します。
3. 広告を出す予定がなければ、キャンペーンを有効にしない：設定の途中でキャンペーンの作成を求められることがあります。作った場合は、公開しない、または一時停止にしておきます。
4. 「ツール」から「キーワード プランナー」を開く：Google 広告ヘルプでは、ツールのメニューの「プランニング」から開くと案内されています。

広告が配信されなければ、広告の費用は発生しません。ただし、設定の流れや画面の名前は変わることがあります。初めて設定するときは、画面の案内とキーワード プランナーを使う（Google 広告ヘルプ）を見比べながら進めてください。

Google 広告には、設定を簡単にした「スマートモード」と、細かく管理できる「エキスパートモード」があります。どちらのモードでアカウントを作ったかによって、メニューの場所が違うことがあります。キーワードプランナーが見つからないときは、エキスパートモードに切り替えたうえで「ツール」のメニューを確かめます。Google 広告ヘルプでは、スマートモードのアカウントも後からエキスパートモードに変更できると説明されています。

新しいキーワードを見つける手順

キーワードプランナーを開くと、「新しいキーワードを見つける」と「検索のボリュームと予測のデータを確認する」の 2 つの入口があります。候補を広げたいときは前者を使います。

語から探すか、ウェブサイトから探すか

• キーワードから開始：商品やテーマを表す語を入れます。複数の語を入れると、それぞれに関連する候補がまとめて出ます。
• ウェブサイトから開始：URL を入れると、そのページやサイトの内容に関連する語の候補が出ます。自社サイトの URL を入れて、まだ記事で扱っていない語を探すときに役立ちます。

最初に入れる語の選び方

出てくる候補は、最初に入れる語で大きく変わります。社内で使う言葉や商品名だけを入れると、読者が実際に使う言い方の候補が出にくくなります。次の 3 種類を混ぜて入れると、候補の偏りに気づきやすくなります。

• 読者の困りごとを表す語：例：「勤怠 集計 手間」のように、課題をそのまま表す言い方
• 解決の手段を表す語：例：「勤怠管理 エクセル」「勤怠管理システム」
• 問い合わせで実際に聞かれた言い方：営業やサポートの記録に残っている言葉

1 回の調査で語を入れすぎると、関係の薄い候補が増えて見落としが起きます。テーマごとに分けて調べ、結果も別々に書き出します。

地域・言語・期間をそろえる

結果の画面の上で、地域、言語、検索ネットワーク、期間を選べます。日本向けのサイトなら、地域を「日本」、言語を「日本語」にそろえます。この設定が違うと、同じ語でも数字が変わります。比べる語どうしは、必ず同じ設定で調べます。

期間の初期設定は、直近の 12 か月です。季節によって検索が変わる語は、12 か月の平均だけを見ると、繁忙期の大きさを見落とします。月ごとの推移もあわせて見ます。

Google 広告の案内では、パソコンやモバイルなど端末ごとの内訳も確認できると案内されています。スマートフォンでの検索が多い語なら、記事の最初の画面で答えが見えるか、表が横にはみ出さないかを、公開前に確かめる理由になります。

候補を絞り込み、保存する

候補が多いときは、フィルタで絞ります。「キーワードのテキスト」で特定の語を含む候補だけにする、月間平均検索ボリュームの範囲で絞る、などができます。自社の商品名や、扱わない語を除外する使い方もできます。絞り込みの詳細はキーワード プランナーで新しいキーワードを絞り込む（Google 広告ヘルプ）にあります。

結果は、画面右上の「キーワード候補をダウンロード」から書き出せます。書き出したら、調べた日と、地域・言語・期間の設定をファイルに書き添えておきます。後で数字を比べ直すときに、条件がそろっているかを確かめられます。

手元の語の検索ボリュームを確かめる手順

すでに候補がそろっている場合は、「検索のボリュームと予測のデータを確認する」を使います。語を 1 行に 1 つずつ貼り付けるか、ファイルをアップロードします。

1. サジェストや社内の質問から集めた語を、1 行に 1 つずつ並べる
2. 「検索のボリュームと予測のデータを確認する」に貼り付けて実行する
3. 過去の指標（月間平均検索ボリュームと推移）を見る
4. 地域・言語・期間を、ほかの調査とそろえる
5. 書き出して、語のグループごとに並べ替える

このとき、「予測」のデータも表示されます。予測は、広告を出した場合の表示回数やクリック数を、入札単価や予算、季節性から見積もったものです。Google 広告ヘルプでも、過去の指標は入札単価や予算を考えないのに対し、予測はそれらを考えると説明されています。SEO で検索の大きさを見るときは、予測ではなく過去の指標を使います。

画面の数字の意味と、SEOでの使い方

結果の表には、いくつかの列が並びます。広告のための列も多いため、SEO で使うものと使わないものを分けて読みます。

特に誤解されやすいのが「競合性」です。これは広告主どうしの競争を表す数字で、自然検索の上位に出る難しさとは関係がありません。競合性が「低」でも、検索結果には大きなサイトが並んでいることがあります。SEO の難しさは、実際に検索して、上位ページの顔ぶれと内容を見て判断します。

入札単価が高い語は、広告主が費用をかけてでも獲得したい語、つまり購入や申し込みに近い語である可能性があります。比較や料金の記事を計画するときの参考になります。ただし、入札単価の情報が無い語もあり、数字は過去の広告の値です。その語を広告で受けるか記事で受けるかの考え方は「SEOとリスティング広告の違い」で説明しています。

検索ボリュームを読むときの注意

概数で、似た語がまとめられている

Google 広告ヘルプでは、検索ボリュームは概数だと説明されています。また、月間平均検索ボリュームは「その語と類似パターン」の検索回数です。そのため、表記の違いだけの語（例：ひらがなとカタカナ、語順の違い）が、同じ数字で表示されることがあります。同じ数字が並んでいたら、別々の需要として合計しないようにします。

12 か月の平均は、月ごとの山を隠す

例：ある語の 12 か月の平均が中くらいでも、実際には 1 月と 2 月に集中し、ほかの月はほとんど検索されないことがあります。この場合、記事の公開や更新は、山が来る前に済ませておくのが自然です。月ごとの推移を見て、山がある語は公開の時期も一緒に計画します。季節の波をもっと長い期間で見たいときは、Google トレンドを併用します。

数字が出ない語、幅で出る語

検索がとても少ない語は、数字が出ないことがあります。また、アカウントの状態によっては、検索ボリュームが具体的な数ではなく、幅（範囲）で表示されることがあります。どの条件で幅の表示になるかは、確認した範囲の公式ヘルプでは明記を確認できませんでした。

数字が出ないことは、だれも検索していないという意味とは限りません。問い合わせで繰り返し聞かれる質問のように、数字は小さくても読者の役に立つ語はあります。こうした語の扱い方は「ロングテールキーワードの記事」で説明しています。

検索ボリュームは、そのまま訪問の数にはならない

検索ボリュームは「検索された回数」で、自社のページが表示される回数や、クリックされる回数ではありません。検索結果に AI による概要や動画、地図などが並ぶ語では、ページへのクリックが少なくなることもあります。検索結果の形は、実際に検索して確かめます。クリックされずに用事が済む検索についてはゼロクリック検索の記事で整理しています。

調べた数字をSEOの判断にどう使うか

検索ボリュームは、判断の材料の 1 つです。自社との関係と、検索結果の形とあわせて、次のように使い分けます。

調べた結果は、語のグループごとに次のような表に残しておくと、後の判断と見直しが楽になります。例：説明用の表で、実際の検索数ではありません。

公開した後は、Search Console で実際の数字を見ます。キーワードプランナーは「検索全体の推定」、Search Console は「自社のページが検索結果に表示された実績」です。自社のページの表示回数はインプレッション（表示回数）として記録され、順位とあわせて確かめられます。

新しいサイトでは、Search Console にほとんど数字が出ません。当サイト（seoagent.jp）でも、改修前の 2025-06-16〜2026-10-06 に検索で表示されたのは 10 回で、表示されたのはトップページだけでした。こうした段階では、キーワードプランナーのような外の情報源で語の大きさを確かめ、公開後に Search Console の実績で見直す、という順番になります。

よくある質問

キーワードプランナーは、ずっと無料で使えますか？

Google 広告ヘルプでは、キーワードプランナーは無料の機能として説明されています。ただし基本の機能を使うには、支払い情報を入力してアカウント設定を完了する必要があります。広告を配信しなければ、広告の費用はかかりません。

アカウントを作ると、勝手に広告費がかかりませんか？

広告が配信されたときに費用が発生します。設定の途中でキャンペーンを作った場合は、公開しないか一時停止にしておき、請求の画面で費用が発生していないことを確かめておくと安心です。

検索ボリュームの数字が、ほかの調査ツールと違うのはなぜですか？

ツールごとに、数字の元になるデータと推定の方法が違うためです。比べるときは、同じ道具の、同じ条件（地域・言語・期間）の数字どうしで比べます。

「競合性」が低い語を選べば、上位に表示されやすいですか？

関係はありません。競合性は広告主どうしの競争の度合いで、自然検索の難しさとは別のものです。SEO の難しさは、実際の検索結果に並ぶページを見て判断します。

検索ボリュームがいくつ以上の語を選べばよいですか？

決まった基準はありません。サイトの目的、自社との関係、検索結果の形によって変わります。数字の大きさだけで決めず、検索意図と自社が答えられるかをあわせて判断します。

SEOAGENTでできること

SEOAGENT のキーワード調査・テーマ選定では、登録したサイトの方針やデータから、キーワード・テーマの候補を規則で集めます。候補ごとに「具体的な疑問」「ページの役割」「既存ページ」「推奨の行動」「検索数」などを一覧で確認でき、検索数が取れていない語は「不明」と表示します。未取得の検索数を、実測値として表示するものではありません。

公開後は、Search Console と GA4 を連携して、記事ごとの検索語と表示回数、クリックの推移を確認できます。調べた語と実際に表示された語がずれていないかを見る材料になります。キーワードプランナーの使い方と関わる記事・サイト改善の記事は「記事・サイト改善の記事一覧」にまとめています。

• キーワード調査・テーマ選定
• SEO分析・効果測定

参考情報

• Google 広告 ヘルプ：キーワード プランナーを使う
• Google 広告 ヘルプ：キーワード プランナーの予測について
• Google 広告 ヘルプ：キーワード プランナーで新しいキーワードを絞り込む
• Search Console ヘルプ：検索パフォーマンス レポート