指名検索とは？Search Consoleでの調べ方と増やし方

この記事の要点：

• 指名検索とは、会社名・ブランド名・商品名など、特定の名前を含む言葉で検索されることです。名前を含まない検索は一般検索（非指名検索）と呼びます。
• 指名検索と一般検索を分けて見ると、「名前が知られてきたのか」「記事が新しい読者に届いているのか」を別々に判断できます。
• Search Consoleでは、検索キーワードのフィルタ（含む・含まない・正規表現）で分けられます。Googleは、AIを使って指名クエリを判定するフィルタも提供しています。対象は条件を満たすプロパティだけです。
• フィルタで分けた数字を足しても、全体の合計にはなりません。ごく少数の人しか使わない検索語が、プライバシー保護のため省かれるためです。
• 増やすには、一般検索で読まれる記事、広報、商品の質、覚えやすい表記の統一を組み合わせます。自社名で公式サイトが見つかる状態を先に整えます。

指名検索とは：一般検索との違い

指名検索とは、会社名・ブランド名・商品名など、特定の名前を含む言葉で検索されることです。英語では branded search（ブランド検索）と呼ばれます。例：「SEOAGENT」「SEOAGENT 料金」。名前を含まない「SEO ツール」などの検索は、一般検索（非指名検索）と呼ばれます。

一般検索の中でも、「記事が書けない」「問い合わせが増えない」のように、困りごとをそのまま入力する検索を課題検索と呼ぶことがあります。呼び方は会社や本によって違うため、自社の中で定義をそろえて使います。

指名検索を分けて見ると何が分かるか

サイト全体のクリック数だけを見ていると、何が効いたのかが分かりません。指名検索と一般検索を分けると、次のような判断ができるようになります。

• 記事の成果を正しく見られる：全体のクリックが増えても、増えたのが指名検索だけなら、記事は新しい読者に届いていない可能性があります。
• 認知の広がりが分かる：名前で探されるのは、どこかで知ってもらえた結果です。発表や広告、紹介の後に指名検索が増えたかを確かめられます。配信の前後で比べる手順は「プレスリリースのSEO効果と注意点」で説明しています。
• 問い合わせに近い動きが分かる：「会社名 料金」「商品名 解約」のように、名前と一緒に入力される語から、検討の段階や困りごとが見えます。

名前と一緒に入力される語から分かること

指名検索は、名前と一緒に入力される語を見ると、さらに多くのことが分かります。次の表は読み取り方の例です。

例：「会社名 料金」の表示回数が多いのに料金ページへのクリックが少ないなら、料金ページが検索結果で見つけにくい可能性があります。指名検索で結果の下に並ぶページへのリンクの仕組みは「サイトリンクとは」で説明しています。

2 つの数字の組み合わせで判断する

指名検索の順位は、自社名なら公式サイトが上位に出るのが自然です。そのため、指名検索で 1 位に出ていることだけでSEOがうまくいっているとは言えません。成果を見るときは一般検索の数字を中心に置き、指名検索は「名前の広がり」を見る数字として分けて扱います。

Search Consoleで指名検索を調べる方法

指名検索の数は、Search Consoleの検索パフォーマンス レポートで調べます。方法は 3 つあります。

方法 1：検索キーワードのフィルタで分ける

1. Search Consoleの「検索パフォーマンス」を開きます。
2. フィルタの追加から「検索キーワード（クエリ）」を選びます。
3. 「次を含むクエリ」に会社名を入れると、指名検索のクリックや表示回数が分かります。
4. 「次を含まないクエリ」に切り替えると、一般検索だけが分かります。

方法 2：正規表現で表記ゆれをまとめる

名前の書き方が複数ある場合は、フィルタで「カスタム（正規表現）」を選びます。正規表現とは、文字のパターンで条件を書く方法です。「|」は「または」を表します。

seoagent|seo agent|エスイーオーエージェント|せおえーじぇんと

Search Consoleの正規表現は RE2 という書き方を使い、初期設定では大文字と小文字を区別しません。区別したいときだけ、先頭に「(?-i)」を付けます。名前を含む検索を除きたいときは、正規表現の条件で「一致しない」側を選びます。例は説明用なので、自社名のカタカナ、英字、略称、よくある打ち間違いに置き換えます。

表記ゆれは、次の順で洗い出すと漏れが減ります。

1. 正式名称、略称、英字、カタカナ、ひらがなの書き方を並べる
2. 「含む」フィルタで名前の一部（例：英字の前半だけ）を入れ、実際に出てくる検索語を見る
3. 見つかった打ち間違いや区切り方の違いを、正規表現に足す
4. 決めた正規表現を社内の資料に残し、毎月同じ条件で数える

方法 3：指名クエリのフィルタを使う

Google 検索セントラル ブログ（2025年11月）では、検索パフォーマンス レポートで、指名（ブランド）のクエリとそれ以外を分けるフィルタが発表されました。正規表現と違い、Googleの AI を使った仕組みが判定し、各言語での表記、打ち間違い、名前を含まなくても自社に固有の商品やサービスを指す検索も含めるとされています。

ただし、使えるのは条件を満たすサイトだけです。ブログでは、サブのプロパティ（ディレクトリ単位など）や、表示回数が少ないサイトでは使えないと説明されています。判定の中身は公開されていないため、正規表現の結果と並べて、ずれが大きくないかを確かめると安心です。なお、Googleはこのフィルタが検索順位の決まり方には影響しないと説明しています。

数字を読むときの注意

指名検索の数字は、次の点を知らないと読み違えます。

フィルタした数字は全体の合計と一致しない

Search Consoleでは、ごく少数の人しか使わない検索語は、プライバシー保護のため検索キーワードの一覧に出ません。Googleの説明では、こうした検索語はグラフの合計には含まれますが、検索キーワードでフィルタすると除かれます。そのため「含む」と「含まない」の数字を足しても、フィルタしない合計に届かないことがあります。指名の割合を出すときは、この差があることを前提にします。

名前が一般的な言葉と同じ場合

社名や商品名が普通の言葉と同じだと、関係の無い検索も混ざります。例：商品名が「ひかり」なら、「ひかり 意味」のような検索も数えてしまいます。この場合は、「商品名＋業種」「商品名＋料金」のように、自社に固有の組み合わせだけを数える正規表現にします。

比べる期間をそろえる

指名検索は、季節、広告の出稿、テレビや新聞での紹介などで大きく動きます。前月と比べるより、前年の同じ月と比べると季節の影響を減らせます。比べる期間の長さもそろえます。

サイトを訪れた後の行動は、GA4（Googleのアクセス解析ツール）で確認します。

端末や国で分けて見る

Search Consoleでは、検索キーワードのフィルタと、端末（パソコン・スマートフォン）や国のフィルタを組み合わせられます。例：店舗への来店につながる指名検索がスマートフォンに偏っているなら、スマートフォンでの公式サイトの見え方を優先して確かめます。

表示がほとんど無い段階の場合

公開して間もないサイトでは、分けて見るほどの数字がまだありません。当サイト（seoagent.jp）では、Site Kit 経由で取得した 2025年6月16日〜2026年10月6日の Search Console の数字が、表示回数 10、クリック 0 で、表示されたのはトップページだけでした（平均掲載順位 42.7）。この段階では、指名と一般の割合より、まず記事が検索結果に表示されること自体が課題です。

指名検索が減ったときの確認手順

指名検索が減ったときは、検索する人が減ったのか、検索はあるのに自社が選ばれていないのかを分けて考えます。次の順で確かめます。

1. 期間と季節を確かめる：前年の同じ月と比べても減っているかを見ます。
2. 表示回数とクリック数を分けて見る：表示回数も減っているなら、名前で検索する人が減っている可能性があります。表示回数は変わらずクリックだけが減っているなら、検索結果での見え方を確かめます。
3. 自社名で実際に検索する：公式サイトが上位に出ているか、広告や比較サイト、AIによる概要が上に並んでいないかを見ます。
4. 表記ゆれを確かめる：社名や商品名の変更、新しい略称の広まりで、フィルタから漏れていないかを見ます。
5. サイト側の問題を確かめる：トップページが検索結果から外れていないかを、URL検査で確かめます。

自社名で検索しても公式サイトが見つかりにくいとき

指名検索が増えても、検索した人が公式サイトにたどり着けなければ意味がありません。自社名で検索して、公式サイトが見つかりにくい場合は、次の点を見直します。

Googleのサイト名の説明では、一般的な語句だけの名前は、よく知られたブランドでない限りサイト名に選ばれにくいとされています。サイト名を変えても、反映には数日から数週間かかることがあります。サイト名とファビコンの設定の手順は「検索結果のサイト名とファビコンの設定」にまとめています。

指名検索を増やす方法

指名検索は、名前を知る人が増え、思い出してもらえたときに増えます。次の取り組みを組み合わせます。

1. 一般検索で読まれる記事を作る：困りごとで検索した人が記事を読み、名前を覚えてくれることが、次の指名検索のきっかけになります。
2. ほかの媒体で語られる：ニュースや業界サイトで名前が語られること（サイテーション）は、名前を知る人を増やします。
3. 商品・サービスの質を上げる：使った人の紹介やクチコミが、名前での検索につながります。
4. 名前を覚えやすくする：表記を統一し、サイト、資料、名刺、SNSで同じ名前を使います。読み方が分かりにくい名前には、読みを添えます。
5. 店舗ならビジネスプロフィールを整える：地図で見つけた人が、名前で検索し直すことがあります。所在地や営業時間を正確に保ちます。

取り組みの効果を確かめる手順

1. 発表や広告、掲載の日付を記録します。
2. その前後で、同じ長さの期間（例：前後 4 週間）を決めます。
3. 同じ正規表現のフィルタで、指名検索の表示回数とクリック数を比べます。
4. 前年の同じ時期の動きも並べ、季節の影響でないかを確かめます。

複数の取り組みを同じ時期に行うと、どれが効いたのかは分けられません。数字は原因を断定するものではなく、次に調べる入口として使います。

広告は短い期間で名前を知ってもらう手段になりますが、出稿をやめると効果も止まります。広告で増えた指名検索と、記事や紹介で増えた指名検索は、期間を分けて見ると区別しやすくなります。

AIの回答と指名検索の関係

AIに「〇〇とはどんな会社？」「〇〇の料金は？」と聞く人も増えています。AIは公式サイトや第三者の情報をもとに答えるため、名前で調べる人が増えるほど、AIの説明が正しいかも大切になります。

自社名でAI検索を試し、社名、事業内容、料金などに誤りや古い情報が無いかを定期的に確かめます。GoogleのAIによる概要やAIモードからのクリックは、Search Consoleでは通常の検索の数字に含まれて集計されると、Googleは説明しています。AIからの訪問だけを指名検索と分けて数えることはできません。

よくある質問

指名検索の割合は、どのくらいが普通ですか？

Googleから目安は示されていません。業種、知名度、サイトの記事の量によって大きく変わります。他社と比べるより、自社の数字の推移を見ます。

自社名の検索語に、競合の広告が出るのはなぜですか？

広告は、広告主が設定した検索語に合わせて表示されます。自社名で検索した人に、他社が広告を出していることもあります。商標の扱いはGoogle 広告のポリシーで定められているため、気になる場合はそちらを確かめます。

指名クエリのフィルタが表示されません。

サブのプロパティや、表示回数が少ないサイトでは使えないと説明されています。その場合は、正規表現のフィルタで数えます。

指名検索が多いと、一般検索の順位も上がりますか？

Googleは、指名検索の数が一般検索の順位に影響するとは説明していません。確かめられないため、別々の数字として扱います。

Search Console以外で、名前の検索の動きを見る方法はありますか？

Googleトレンドでは、検索語の人気度の推移を見られます。数字は検索回数そのものではなく、期間内の最大を 100 とした相対的な値です。自社サイトのクリックとは別のものとして扱います。

SEOAGENTでできること

SEOAGENTでは、Search Consoleの検索語とその推移を記事ごとに確認できます。GA4と連携すると、自然検索からの訪問と、成果として設定したキーイベントも確認できます。各データの取得時刻や、接続していないデータも画面に表示されます。

• SEO分析・効果測定
• 戦略・キーワード調査

関連する記事は「分析・効果測定の記事一覧」にまとめています。

参考情報

• Search Console ヘルプ：検索パフォーマンス レポート
• Google 検索セントラル ブログ：Search Console の指名（ブランド）クエリのフィルタの紹介（英語）
• Google 検索セントラル ブログ：Search Console の検索パフォーマンスのデータのフィルタと制限
• Google 検索セントラル：Google 検索のサイト名
• Search Console ヘルプ：表示回数、掲載順位、クリック数とは