UTMパラメータとは？付け方、命名ルール、GA4での確認方法と記録されないときの対処

この記事の要点：

• UTMパラメータとは、リンク先のURLの末尾に付ける「utm_」で始まる目印です。GA4は、この目印から、訪問がどの参照元・メディア・キャンペーンから来たかを記録します。
• アナリティクス ヘルプでは、UTMパラメータを付けるときは utm_source・utm_medium・utm_campaign の3つを必ず使うよう案内しています。値は大文字と小文字が区別されるため、小文字にそろえます。
• utm_medium の値は、GA4のチャネルの分類（Email、Organic Social など）に使われます。決まった値から外れると「Unassigned」になります。
• サイト内のリンクや、Google 広告の自動タグ設定が有効な広告には付けません。サイト内のリンクに付けると、元の流入経路が分からなくなり、検索エンジンにとっても重複したURLが増えます。
• GA4では「トラフィック獲得」レポートで、セッションの参照元 / メディアやセッションのキャンペーンを選んで確かめます。

UTMパラメータとは：何のために付けるのか

UTMパラメータとは、リンク先のURLに付け足す utm_source や utm_medium などの目印（パラメータ）です。訪問者がそのリンクからサイトに来ると、GA4などの計測の道具が目印を読み取り、訪問がどこから来たかを記録します。

https://example.com/seminar/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=seminar_2026_11

この例では、「メルマガ（newsletter）の、メール（email）で、2026年11月のセミナーの告知（seminar_2026_11）から来た訪問」として記録されます（URLは説明用の例です）。

付ける理由は、GA4が自動では見分けられない経路を区別するためです。例えば、メールの本文のリンクや、印刷物のQRコードからの訪問は、参照元の情報が送られず、「直接の訪問」と区別がつかなくなることがあります。同じSNSの投稿でも、投稿ごとに分けて成果を比べたいときに使います。メールやSNSなど、どの集客の方法を使うかの選び方は「Web集客とは」で説明しています。

パラメータの種類と、値の書き方

アナリティクス ヘルプ「URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する」で説明されている主なパラメータは次のとおりです。

ヘルプでは、1つでもUTMパラメータを付けるなら関係するものはすべて付けるよう勧めています。足りないパラメータは、レポートで「(not set)」と表示されます。

値の書き方のルール

• 小文字にそろえる：値は大文字と小文字が区別されます。utm_source=Google と utm_source=google は別の行になります。
• 半角英数字とハイフン・アンダースコアを使う：日本語や空白を使うと、URLの中で符号に変換され、表記の揺れや読み違いの原因になります。
• 1つのチャネルに1つの utm_medium：ヘルプでは、チャネルごとに1つの固有の utm_medium を使うよう案内しています。
• プラットフォームごとに utm_source を分ける：同じ会社のサービスでも、別のSNSなら別の値にします。

UTMパラメータの付け方：手順と書式

URLを作る方法は2つあります。Google の「Campaign URL Builder」に入力して作るか、決まった書式で手で書くかです。

Campaign URL Builder で作る手順

1. Campaign URL Builder を開き、リンク先のURL（website URL）を入れます。
2. campaign source（utm_source）、campaign medium（utm_medium）、campaign name（utm_campaign）を入れます。必要なら、ID、term、content も入れます。
3. 画面の下に作られたURLをコピーし、メールやSNS、印刷物のQRコードのリンク先に使います。
4. 公開する前に、作ったURLを自分で開き、ページが正しく表示されるか、GA4で記録されるかを確かめます。

手で書くときの書式

ヘルプの説明どおり、URLとパラメータは「?」で区切り、パラメータの名前と値は「=」でつなぎ、パラメータどうしは「&」でつなぎます。

転送されるURLにパラメータを付けると、転送の設定によってはパラメータが消えることがあります。アナリティクス ヘルプでも、転送やURLの短縮サービスで情報が失われることがあると説明しています。リンク先には、転送後の最終的なURLを使います。

当サイト（seoagent.jp）では、以前の日本語版の URL（/ja/ で始まるもの）を今の URL へ301で転送しています。UTMパラメータは、転送元ではなく、実際に表示されるページの URL（例：トップなら /）に直接付けるのが確実です。

utm_medium とGA4のチャネル分類

GA4の「トラフィック獲得」レポートの最初の列は「セッションのデフォルト チャネル グループ」です。これは、参照元とメディアの値を、Google が決めたルールで Email、Organic Social、Paid Search などに分類したものです。utm_medium の値の選び方で、どのチャネルに入るかが変わります。

チャネルの定義は大文字と小文字を区別せず、デフォルトの定義は編集できません。独自の分類が必要なら、カスタム チャネル グループを作ります。

例えば、utm_medium を mailmagazine のような独自の値にすると、メールからの訪問が Email ではなく Unassigned に入ってしまいます。値を決める前に、ヘルプのチャネルの定義の表で、入れたいチャネルの条件を確かめます。

有料の広告やSNS広告の分類の条件は細かく決められています。広告の分類に使う値は、ヘルプの最新の表に合わせます。

チームで使う命名ルールと管理表

複数の人がUTMパラメータを付けると、同じメールでも email、Email、mail のように表記が揺れ、レポートの行が分かれます。始める前に命名のルールを決め、管理表に記録します。

決めておくこと

1. utm_medium の一覧：使ってよい値を、チャネルの定義に合わせて決めます（例：email、social、cpc、qr、referral）。
2. utm_source の一覧：媒体ごとの値を決めます（例：newsletter、x、facebook、flyer）。
3. utm_campaign の形：「施策の名前_年_月」のように形をそろえます（例：seminar_2026_11）。
4. utm_content の使い方：同じキャンペーンの中で、リンクの位置や広告文を区別するときだけ使います。

管理表の例

表は説明用の例です。管理表があれば、レポートに知らない値が出たときに、誰がどこで使ったリンクかをたどれます。

UTMパラメータを付けてはいけない場所

Google 検索セントラルの e コマースサイトのURL構造の説明では、セッションIDやトラッキング用のコードのような一時的なパラメータを付けたURLへのサイト内のリンクを避けるよう案内しています。サイト内では正規のURLにリンクすると、Google にどのURLを優先したいかが伝わりやすくなります。

外から付けられたUTM付きのURLで訪問されても、ページに自分自身を指す canonical があれば、正規のURLを示せます。

GA4でUTMパラメータの結果を確かめる方法

公開前に、記録されるかを確かめる

1. 作ったURLを、ふだん使っていないブラウザの画面（シークレット ウィンドウなど）で開きます。
2. GA4の「リアルタイム」レポートを開き、自分の訪問が表示されるかを確かめます。
3. 参照元・メディア・キャンペーンのカードで、付けた値がそのまま出ているか（綴りや大文字・小文字）を確かめます。

リアルタイムに何も出ないときは、まず計測のタグが動いているかを確かめます。タグの設定が複数の場所にあると、数字が重なったり欠けたりします。計測の土台の確かめ方は「GA4の使い方」で説明しています。

集計したデータを見る手順

1. 「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」を開きます。
2. 表の左の列の項目を「セッションのキャンペーン」に切り替えると、utm_campaign ごとの訪問と成果が見られます。
3. 「セッションの参照元 / メディア」に切り替えると、utm_source と utm_medium の組み合わせで見られます。
4. utm_content を見たいときは、表の見出しの「＋」から、2つ目の項目に「セッションの手動広告コンテンツ」を追加します。
5. 成果を比べるときは、キーイベントの列で対象のキーイベントを選びます。

「最初のユーザーの〜」で始まる項目は、その人が初めて来たときの経路だけを表します。キャンペーンごとの訪問を見るなら「セッションの〜」の項目を使います。UTMパラメータと関わる分析・効果測定の記事は「分析・効果測定の記事一覧」にまとめています。

記録されない・(not set)になるときの確認項目

よくある質問

UTMパラメータを付けると、SEOに悪い影響はありますか？

メールやSNSなど外部のリンクに付けるだけなら、ページに自分自身を指す canonical を設定しておけば、正規のURLを示せます。サイト内のリンクやXMLサイトマップには、パラメータの無いURLを使います。

utm_term と utm_content は必ず付ける必要がありますか？

必須ではありません。必ず付けるのは utm_source、utm_medium、utm_campaign の3つです。utm_term は広告のキーワード、utm_content は同じキャンペーン内のリンクや広告文を区別したいときに使います。

自然検索からの訪問にUTMパラメータを付けられますか？

付けられません。検索結果のリンクは自分で付けたURLではないためです。自然検索からの訪問は、GA4では Organic Search として分類され、検索語は Search Console で確かめます。

QRコードには、どのような値を付ければよいですか？

例えば、utm_medium を qr、utm_source を配布物の種類（flyer など）、utm_campaign を施策の名前にすると整理しやすくなります。qr はデフォルトのチャネルの定義に当てはまらない値のため、Unassigned に入る点を承知のうえで使うか、カスタム チャネル グループで分類します。

過去の訪問にさかのぼってUTMの値を直せますか？

記録された値は、後から書き換えられません。表記の揺れが出た場合は、レポートで複数の行を合計して見るか、カスタム チャネル グループで分類をまとめます。これからのリンクは、管理表の値に合わせて直します。

SEOAGENTでできること

SEOAGENTでは、Search ConsoleとGA4を連携し、記事ごとにクリックや検索語、「流入と成果」でGA4の自然検索からの訪問とキーイベントを確認できます。

UTMパラメータの作成や管理の機能はありません。記事内のリンクのクリックを数えるには、お客様のGoogle タグ マネージャーでの設定が必要で、SEOAGENTがサイトにタグを入れることはありません。

• SEO分析・効果測定

参考情報

• アナリティクス ヘルプ：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する
• アナリティクス ヘルプ：[GA4] デフォルト チャネル グループ
• アナリティクス ヘルプ：トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定
• アナリティクス ヘルプ：unassigned、(not set)、direct の問題を避けるためのタグ設定のベスト プラクティス
• Google Analytics Demos & Tools：Campaign URL Builder
• Google 検索セントラル：e コマースサイトの URL 構造