GA4の使い方｜SEOで見るレポートと初期設定

この記事の要点：

• GA4（Google アナリティクス 4）は、サイトに来た人がどこから来て、何を見て、成果につながったかを計測するGoogleのツールです。SEOでは「検索から来た人が、サイトで何をしたか」を確かめるために使います。
• SEOのために最初に見るのは「トラフィック獲得」「ランディング ページ」「キーイベント」の3つです。全部の画面を覚える必要はありません。
• 見る前に、測定IDが1つにまとまっているか、社内からのアクセスを除くか、Search Consoleとつないだかを確かめます。設定が崩れていると、数字を正しく読めません。
• 検索語はGA4ではなくSearch Consoleで見ます。2つは数え方が違う別のデータなので、数字を一致させようとせず、傾向を見比べます。

GA4とは：SEOのために見るのは3つのレポート

GA4（Google アナリティクス 4）とは、サイトに来た人がどこから来て、何を見て、問い合わせなどの成果につながったかを計測するGoogleのアクセス解析ツールです。SEOでは、検索から来た人がサイトで何をしたかを確かめるために使います。アクセス解析の全体の考え方と、目的別に最初に見る指標は「アクセス解析とは」で説明しています。

GA4には多くのレポートがありますが、SEOのために最初に見るのは次の3つです。この3つで「検索からの訪問は増えたか」「どの記事から入られたか」「成果につながったか」が分かります。

一方で、「どんな検索語で表示され、クリックされたか」はGA4では基本的に分かりません。検索結果に表示されてからクリックされるまではSearch Console、サイトに来た後はGA4、と役割を分けて考えます。

社内の報告で「UU」と呼ばれる数字が、GA4のどのユーザー指標にあたるかはUU（ユニークユーザー）とはで整理しています。

数字を見る前に確かめる初期設定

GA4の数字は、設定が正しいことが前提です。導入済みのサイトでも、次の4つを最初に確かめます。

1. 計測のタグが二重になっていないか：プラグインやテーマなど、複数の場所にGA4の設定があると、同じ訪問が重ねて数えられたり、設定がばらばらになったりします。
2. データの保持期間：アナリティクス ヘルプによると、ユーザー単位・イベント単位のデータの保持期間は、標準のプロパティでは2か月か14か月から選べます。この設定は「探索」などの詳しい分析に影響し、標準のレポートの集計には影響しません。前年と比べる分析をするなら14か月にしておきます。探索の作り方は「GA4の探索レポートの使い方」で説明しています。
3. 社内からのアクセスを除くか：社内の閲覧が多いサイトでは、社内のIPアドレスを内部トラフィックとして定義し、データフィルタで除外することを検討します。
4. Search Consoleとつないだか：つなぐと、GA4の画面でSearch Consoleの検索語や表示回数も見られます。

当サイト（seoagent.jp）では、GA4の設定が2つのプラグイン（Site Kitと、SEO用のプラグイン）にありました。Site Kitの1つ（測定IDは1つ）にまとめ、もう一方の分析機能を止めて、Google タグの送信先が1つであることを確かめています。

計測のタグは、ページの表示速度にも関わります。当サイトでは、約180KBのGoogle タグがページの処理を0.46秒ほど止めていたため、計測の設定は残したまま、タグ本体をページの読み込み後に読むように変えました。Lighthouseのモバイルの点数は92から96〜97になりました（ラボ値）。

まだ入れていない場合の導入手順

GA4を入れるには、アナリティクスのアカウントとプロパティを作り、ウェブのデータストリームを追加して、表示された Google タグをサイトのすべてのページに設置します。

1. Google アナリティクスにGoogleアカウントでログインし、アカウントを作成します。
2. プロパティを作成し、レポートのタイムゾーンと通貨を選びます。
3. データストリームで「ウェブ」を選び、サイトのURLを入れます。「G-」で始まる測定IDが発行されます。
4. Google タグをサイトに設置します。サイトの管理画面やプラグインに測定IDを入れる、Google タグ マネージャーで設定する、タグのコードを全ページの head に貼る、のいずれかの方法を使います。
5. リアルタイム レポートで、自分の訪問が数えられるかを確かめます。

設置の方法は1つに絞ります。プラグインとタグ マネージャーの両方に設定すると、同じ訪問が重ねて数えられることがあります。

社内からのアクセスを除く手順

アナリティクス ヘルプでは、内部トラフィックの除外を次の流れで説明しています。

1. データストリームの設定で、社内のIPアドレスを「内部トラフィック」として定義します。
2. 「データフィルタ」で、内部トラフィックを除外するフィルタを作ります。
3. フィルタを「テスト」の状態にして、意図どおりに区別されているかを確かめます。
4. 問題がなければ「有効」に切り替えます。

有効にしたフィルタで除外したデータは、後から元に戻せません。過去のデータにも適用されません。いきなり有効にせず、テストで確かめてから切り替えます。

ユーザーと権限を追加する

GA4にほかの担当者を追加するには、管理者の役割を持つ人が、「管理」のアカウントまたはプロパティの「アクセス管理」から、メールアドレスと役割を指定します。役割ごとにできることと、相手に合わせた最小限の権限は「GA4とSearch Consoleの権限」で説明しています。

1. 「管理」を開き、「プロパティのアクセス管理」（アカウント全体なら「アカウントのアクセス管理」）を選びます。
2. 右上の「＋」から「ユーザーを追加」を選びます。
3. メールアドレスを入れて役割を選び、必要なら費用や収益の指標を見せないデータ制限を付けて追加します。

外部の協力先には、閲覧者やアナリストなど、作業に必要な最小の役割から渡します。役割と制限の詳細はアナリティクス ヘルプ：アクセス権とデータ制限の管理で確かめられます。

検索からの訪問を見る：トラフィック獲得

「レポート」の「集客」にある「トラフィック獲得」では、訪問（セッション）がどの経路から来たかを、チャネル（流入経路の分類）ごとに確認できます。検索結果の通常の枠から来た訪問は「Organic Search」にまとめられます。

1. 「トラフィック獲得」を開き、表の左の列がセッションのデフォルト チャネル グループになっていることを確かめます。
2. 右上の期間で、比べたい期間を選びます。「比較」をオンにすると、前の期間と並べて見られます。
3. 「Organic Search」の行で、セッション、エンゲージメント率、キーイベントの変化を見ます。
4. 検索エンジンごとに分けたいときは、表の列を「セッションの参照元」に切り替えます。

期間を比べるときは、同じ長さで、曜日の並びがそろう期間を選びます。例えば「直近4週間と、その前の4週間」のように比べると、平日と休日の差による見かけの増減を避けやすくなります。季節で検索が変わる商品やサービスでは、前年の同じ時期とも比べます。

Organic Searchに含まれるもの

アナリティクス ヘルプの「デフォルト チャネル グループ」によると、Organic Searchは、参照元が検索サイトの一覧に当てはまるか、メディアが「organic」の訪問です。Google以外の検索エンジンからの訪問も含まれます。チャネルの説明では、GoogleのAIによる概要やAIモードからの訪問もOrganic Searchに含まれるとされています。

また、アナリティクス ヘルプの更新情報によると、2026年5月に、ChatGPTやGeminiなどのAIアシスタントからの訪問をまとめる「AI Assistant」チャネルが追加されました。

どの記事から入られたかを見る：ランディング ページ

ランディング ページは、訪問者が最初に開いたページです。「エンゲージメント」の中にある「ランディング ページ」レポートで、ページごとのセッションや平均エンゲージメント時間を確認できます。

1. 「ランディング ページ」レポートを開きます。
2. フィルタ（「フィルタを追加」）で、セッションのデフォルト チャネル グループが「Organic Search」のものに絞ります。
3. セッションの多い順に並べ、検索からよく入られている記事を確かめます。
4. 同じ表で、キーイベントの列を見て、成果に近い記事を見つけます。

例：検索からのセッションは多いのにキーイベントが無い記事は、記事から問い合わせや関連ページへの道筋が無いのかもしれません。反対に、セッションは少ないのにキーイベントがある記事は、検索での見つかりやすさを高める候補です。

成果につながったかを見る：キーイベント

キーイベントは、問い合わせの送信や資料請求など、事業にとって重要な行動として設定したイベントです。以前は「コンバージョン」と呼ばれていました。アナリティクス ヘルプでは、Google 広告のコンバージョンと区別するために、GA4では「キーイベント」という名前を使うと説明しています。

1. 成果を決める：問い合わせ完了、資料請求、会員登録など、事業として数えたい行動を決めます。
2. イベントとして計測する：完了ページの表示やフォームの送信を、イベントとして計測できるようにします。
3. キーイベントとしてマークする：管理画面のイベントの一覧で、対象のイベントをキーイベントとしてマークします。
4. テストで確かめる：自分でフォームを送信し、レポートに反映されるかを確認します。反映には時間がかかることがあります。

SEOの記事で使われることが多いキーイベントの例

SEOの記事で使われることが多いキーイベントは、問い合わせの完了、資料請求、会員登録・無料体験の申し込み、電話番号のタップです。

例として挙げたもので、どれを成果にするかはサイトの目的によって異なります。

ページを見ただけ・スクロールしただけのような行動を多くキーイベントにすると、本当の成果が見えにくくなります。数は絞ります。

Search ConsoleとつないでGA4で検索語を見る

GA4とSearch Consoleはリンク（連携）できます。アナリティクス ヘルプによると、つなぐとSearch Consoleのデータを使った2つのレポートが使えます。

1. GA4の「管理」で、Search Consoleのリンクを作ります（Search Console側から作ることもできます）。
2. リンクする、GA4のウェブのデータストリームとSearch Consoleのプロパティを選びます。
3. これらのレポートは初期設定では公開されていません。左のメニューの「ライブラリ」で、Search Consoleのコレクションを公開します。

つないでも、2つの数字が一致するわけではありません。Search ConsoleはGoogle検索の結果での表示とクリック、GA4はサイトでの訪問を数えます。GA4の数字は、計測のタグが動き、データが送られた訪問だけです。数字の差は、傾向を見比べる材料として扱います。

数字の読み方：エンゲージメント率と判断の目安

GA4では「直帰率」よりも「エンゲージメント率」が中心の数字です。アナリティクス ヘルプによると、次のどれかに当てはまるセッションを「エンゲージメントのあったセッション」と数えます。

• 10秒を超えて続いた
• キーイベントが発生した
• 2回以上のページ（画面）の表示があった

エンゲージメント率は、全セッションのうちエンゲージメントのあったセッションの割合です。直帰率はその反対の割合です。1ページで疑問が解決する記事では、エンゲージメント率が低めに出ても問題がないことがあります。直帰率の考え方は「直帰率とは」で説明しています。

ランディング ページのレポートなどに出る「平均エンゲージメント時間」は、ページが画面の前面に表示されていた時間をもとにした数字です。記事の長さによって適切な時間は変わるため、ほかの記事と単純に比べず、同じ記事を直す前と後で比べる使い方が向いています。

数字だけで原因を決めず、ページ別・期間別に分けて確かめます。GA4の使い方と関わる分析・効果測定の記事は「分析・効果測定の記事一覧」にまとめています。

SEOの確認で毎月見る手順

SEOの確認では、毎月、計測が動いているか、検索からの訪問の増減、Search Consoleとの比較、入口の記事、成果の5点を順に見て、直す記事を決めます。最初は見る項目を絞って始め、慣れてから増やします。

1. 計測が動いているかを確かめる：リアルタイム レポートで、自分の訪問が数えられるかを見ます。数字が急に変わった月は、まず設定の変更を疑います。
2. 検索からの訪問の増減を見る：トラフィック獲得で、Organic Searchのセッションを前の期間と比べます。
3. Search Consoleと見比べる：同じ期間のクリック数が同じ方向に動いているかを確かめます。片方だけが動いていれば、計測の問題か、Google以外の検索の変化かを切り分けます。
4. 入口の記事を確かめる：ランディング ページをOrganic Searchで絞り込み、上位の記事の増減を見ます。
5. 成果を確かめる：キーイベントの数と、キーイベントがあった入口の記事を見ます。
6. 直す記事を1〜3本決める：数字の状態ごとの判断の目安を使い、次の月までに直す記事と、直した日付を記録します。

よくある質問

GA4で、検索した人がどんなキーワードで来たかは分かりますか？

GA4だけでは基本的に分かりません。Google検索の検索語はSearch Consoleで確認します。Search Consoleとつなげば、GA4の画面でも検索語ごとの表示回数やクリック数を見られます。

「Organic Search」はGoogleからの訪問だけですか？

いいえ。Google以外の検索エンジンからの訪問も含まれます。検索エンジンごとに見たいときは、セッションの参照元で分けて確かめます。

GA4とSearch Consoleで、クリック数とセッション数が合いません。設定の誤りですか？

多くの場合、誤りではありません。数える対象と方法が違う別のデータです。差の大きさが急に変わったときは、タグの設置やフィルタの変更がなかったかを確かめます。

GA4とUA（旧アナリティクス）は何が違いますか？

UA（ユニバーサル アナリティクス）は、標準のプロパティでは2023年7月1日に新しいデータの処理を終え、GA4に引き継がれました。UAがページビューやセッションを中心に数えるのに対し、GA4はページの表示もクリックもすべて「イベント」として数えます。直帰率の意味も変わっており、GA4とUAの直帰率の定義の違いで説明しています。

GA4は無料で使えますか？

標準のGA4は無料で使えます。大規模なサイト向けには有料版の「Google アナリティクス 360」があり、扱えるデータの上限やサポートの内容が違います。この記事で説明しているレポートと設定は、無料のGA4で使えます。

SEOAGENTでできること

SEOAGENTでは、Search ConsoleとGA4を連携し、記事ごとにクリックや検索語、GA4の自然検索からの訪問と、成果として設定したキーイベントを確認できます。2つは別のデータとして扱い、取得できない状態を「0件」や「問題なし」とは扱いません。記事内のリンクのクリックを数えるには、お客様のGoogle タグ マネージャーでの設定が必要で、SEOAGENTがサイトにタグを入れることはありません。

• SEO分析・効果測定
• 記事改善・リライト
• AI検索・表示速度の診断

参考情報

• アナリティクス ヘルプ：[GA4] キーイベント（コンバージョン イベント）
• アナリティクス ヘルプ：[GA4] ランディング ページ レポート
• アナリティクス ヘルプ：[GA4] デフォルト チャネル グループ
• アナリティクス ヘルプ：Search Console と Google アナリティクスを接続する
• アナリティクス ヘルプ：[GA4] エンゲージメント率と直帰率
• アナリティクス ヘルプ：内部トラフィックを除外する
• アナリティクス ヘルプ：[GA4] アクセス権とデータ制限の管理