SEOのキーワード選定のやり方｜手順・無料ツール・選ぶ基準・キーワードマップの例

この記事の要点：

• キーワード選定は「どの検索語の、どんな疑問に、どのページで答えるか」を決める作業です。検索数の大きさだけでは選びません。
• 手順は、目的と読者を決める → 候補を集める → 検索意図・難しさ・自社との関係で絞る → 意味の近い語をまとめる → ページに割り当てて優先順位を付ける、の順です。
• 1 つの用事（ニーズ）に 1 つのページを割り当て、同じ用事の語を複数の記事で狙わないようにします。
• 結果は、語のグループ・検索意図・担当ページ・次にすることを並べた「キーワードマップ」にし、公開後は Search Console の実際の検索語で見直します。
• 初めて選ぶときは、自社が根拠を持って答えられ、目的がはっきりした具体的な語から少数を選び、1 つの語に 1 つのページを割り当てて始めます。

キーワード選定とは何を決める作業か

キーワード（検索語）とは、検索する人が検索窓に入力する言葉のことです。キーワード選定とは、自社のサイトで、どの検索語に向けてページを作るか、または今あるページを育てるかを決める作業です。検索する人の疑問と、自社が根拠を持って答えられることが重なる語を選ぶのが基本です。

決めるのは語そのものだけではありません。最終的には次の 3 つを一緒に決めます。

• 答える疑問：その語で検索する人が、何を知りたい・何をしたいのか
• 担当するページ：新しく書くのか、今ある記事やサービスページで答えるのか
• 優先順位：どの順番で取り組むか

Google のSEO スターター ガイドも、読者が使いそうな言葉を考え、その人の役に立つ内容を作ることを勧めています。キーワード選定は、その「読者が使う言葉」を具体的にする作業だと言えます。

選ぶ前に決めておくこと

サイトの目的と、成果として数えるもの

問い合わせ、資料請求、購入、採用への応募など、サイトで何を成果とするかを先に決めます。目的が決まっていないと、検索数が大きいだけで成果につながらない語を選びがちです。

読者が今どの段階にいるか

同じテーマでも、「まだ課題に気づいたばかりの人」「解決方法を比べている人」「申し込む直前の人」では、検索する言葉が違います。たとえば「〇〇とは」は前の段階、「〇〇 比較」「〇〇 料金」は後ろの段階の人が使いやすい言葉です。どの段階の読者に、どのページで会うのかを考えておくと、選ぶ語の偏りに気づけます。

自社が答えられること、答えないこと

商品・サービス、解決できる顧客の課題、よく受ける質問を書き出します。同時に、自社が扱わない領域も決めておきます。扱わない話題で記事を増やしても、読まれた後の行動につながりにくく、根拠のある内容も書きにくくなります。

候補キーワードの集め方

候補は 1 つの情報源に頼らず、無料の道具と社内の記録を組み合わせて集めます。有料の調査ツールが無くても、候補集めと絞り込みは始められます。

無料で使える主なキーワードツール

Google と Microsoft が提供する無料の道具を、公式の説明の範囲で並べます。

表の「できること」と「無料で使える範囲」は、各ツールの公式サイトの説明を2026年10月に確かめたものです。料金の金額は変わりやすいため載せていません。無料の範囲や条件も変わることがあるため、使う前に公式サイトで確かめてください。並びはアルファベット順・五十音順で、評価や順位を表すものではありません。

道具ごとに、集められる候補の性質が違います。次の順に使うと、言い回し・実績・大きさ・時期を一通り確かめられます。

1. サジェストで言い回しを集める：テーマの語を検索窓に入れ、出てくる候補を書き出します。Google のヘルプでは、予測入力の候補は実際に行われた検索をもとに、言語や地域、話題への関心も加味して作られると説明されています。ポリシーに沿って除かれる候補もあるため、人気の語をそのまま表すものではありません。
2. Search Console で実績のある語を見る：自社のページがすでに表示されている語は、記事を育てる候補になります。想定していなかった言い回しが見つかることもあります。
3. キーワードプランナーで大きさを比べる：候補の語を入れて、月間平均検索ボリュームの概数と関連する語の候補を見ます。Google 広告のアカウントが必要ですが、広告を出さなくても使えます。
4. Google トレンドで時期を確かめる：季節によって関心が増える語は、山の前に公開する計画にします。
5. 必要なら Bing の数字も見る：Bing Webmaster Tools のキーワード調査では、Bing で検索されている語と検索数を確かめられます。

キーワードツールの種類：数字の出どころの違い

キーワードツールは、数字の出どころで分けると選びやすく、同じ語でもツールによって検索数が違う理由も分かります。

数字を比べるときは同じツールの値どうしで比べます。

道具以外の情報源

道具以外では、社内の記録、上位ページの見出し、有料の調査ツールが候補集めの情報源になります。

新しいサイトでは、Search Console からはほとんど候補が出ないことがあります。当サイト（seoagent.jp）でも、改修前の 2025-06-16〜2026-10-06 に検索で表示されたのは 10 回で、表示されたのはトップページだけでした。こうした段階では、社内の質問や検索窓の候補など、外の情報源が中心になります。

生成 AI が挙げた候補は、実際に検索されているかが分からないため、検索窓の候補や Search Console で確かめてから加えます。

候補を絞り込む 5 つの基準

集めた候補は、次の 5 つの基準で絞ります。数値は手がかりの 1 つで、最後は実際に検索して確かめます。

キーワード難易度（KD など、上位に表示される難しさを道具ごとに推定した指標）は、道具ごとに計算方法が違い、同じ語でも値が一致しません。比べるときは同じ道具の値どうしで比べ、最後は上位ページの内容と、自社が出せる根拠を並べて判断します。上位ページの見出しを並べて足りない論点を見つける手順は「SEOの競合分析のやり方」で説明しています。

検索数の大きさで、語は「ビッグ」「ミドル」「ロングテール」と呼び分けられることがあります。語の数が多く、目的がはっきりしたロングテールキーワードは、サイトが新しいうちの取り組み先として検討しやすい語です。ただし、どの大きさの語が向くかはテーマと競合によって異なります。

キーワードの種類：検索数と検索意図で分ける

キーワードの種類は、検索数の大きさ（ビッグ・ミドル・ロングテール）と、検索した人の目的（検索意図）の2つの軸で分けます。検索数の境目に決まった数字はなく、同じ分野の語どうしで比べて呼び分けます。

意味の近い語をまとめ、1 つのページに割り当てる

絞った候補を、「検索した人の用事が同じかどうか」でグループに分けます。表記の違い（「キーワード選定」と「キーワード 選び方」など）や、語順の違いだけの語は、多くの場合同じ用事です。

用事が同じかどうか迷ったときは、それぞれの語で検索して、上位ページが大きく重なるかを見ます。当サイトの記事計画では、上位 10 件の URL の共通が 0〜1 件なら別の記事、大きく重なれば 1 つの記事にする目安を使っています。最後は内容で判断します。

• 同じ用事の語：1 つのページにまとめ、代表の語を 1 つ決める
• 用事が違う語（「〇〇とは」と「〇〇 費用」など）：別のページにする
• すでに答えているページがある語：新しく書かず、今あるページを育てる

例：「キーワード選定」「キーワード 選び方」「SEO キーワード 決め方」は、どれも語の選び方を知りたい用事なので 1 つの記事にまとめます。一方「キーワード 検索数 調べ方」は道具の使い方を知りたい用事のため、上位ページの顔ぶれが違えば別の記事にします。

同じ用事の語を複数の記事で狙うと、どのページを表示すべきかが分かりにくくなり、評価が分散することがあります。この状態はカニバリゼーションと呼ばれます。割り当ての段階で、1 つの用事に 1 つのページを決めておくと防ぎやすくなります。

キーワードマップの作り方と例

キーワードマップとは、語のグループと担当ページの割り当てをまとめた一覧表です。同じ名前の SEO ツール（Keywordmap）とは別の、一般的な呼び方です。次に書く記事、今ある記事の直し方、記事どうしのつなぎ方を決める土台になります。

列は次のように用意すると、判断に必要なことがそろいます。

1. 語のグループと代表の語：同じ用事の語をまとめたもの
2. 検索意図：知りたい、比べたい、したい、特定のサイトに行きたい、のどれか
3. ページの役割：まとめ記事、詳しい記事、サービスページなど
4. 担当ページ：既存の URL か「新規」
5. 次にすること：新規作成、既存の更新、統合の検討など
6. 用意する根拠：自社の資料、事例、写真など
7. 検索数：調べた値と、調べた日・道具

例：法人向けの勤怠管理システムを提供する会社が、テーマ「勤怠管理」でキーワードマップを作った場合です。説明用の例で、実在の会社の結果や、実際の検索数ではありません。

この例では、6 つのグループのうち新しく書くのは 2 つだけで、残りは既存ページの更新・強化・統合で対応します。「ログイン」のように記事で答えにくい語は対象から外します。

担当ページが決まると、内部リンクの向きも決めやすくなります。詳しい記事からまとめ記事へ、まとめ記事から各詳しい記事へつなぎ、比べたい段階の記事からは料金などのサービスページへ案内します。

取り組む順番の決め方

キーワードマップができたら、取り組む順番を決めます。順番の決め方に正解はありませんが、次の観点を組み合わせると判断しやすくなります。

1. 成果に近いか：比較や料金など、申し込みの直前に使われる語を担当するページを先に整える
2. 今あるページで答えられるか：既存ページの更新で済むものは、新規作成より早く取り組める
3. 根拠がそろっているか：自社の資料や事例を用意できる語から書く
4. テーマの中心になるか：まとめ記事を先に作ると、後から書く詳しい記事をつなぎやすい
5. 結果を確かめられるか：公開後に Search Console で表示や検索語を確かめられる状態にしておく

まとめ記事と詳しい記事を役割分担させる考え方は、トピッククラスターと呼ばれます。

ブログ・小規模サイトで選ぶときの違い

ブログや記事の少ない小規模なサイトでは、検索数の大きい語より、目的がはっきりした具体的な語と、書き手が自分の経験や資料で答えられる語を優先します。手順は同じですが、使える材料と時間が限られる点が違います。

• テーマを絞る：扱う話題を絞り、その中で語を選びます。話題が散らばると、まとめ記事と詳しい記事をつなぐ形を作りにくくなります。
• 具体的な語から始める：「〇〇 やり方 初心者」のように条件の付いた語は、上位ページの顔ぶれを見て、自分の経験で上回れるかを判断しやすい語です。
• 外の情報を候補の中心にする：公開直後は Search Console に検索の実績がほとんど出ないため、検索窓の候補、「他の人はこちらも質問」、読者から受けた質問を使います。
• 書けない語は後回しにする：試していない商品の比較や、資格が必要なテーマの判断は、経験や根拠を示せないため後回しにします。

選んだ語で記事を書く手順は「ブログの書き方」で説明しています。

AI検索が広がる中での選び方

GoogleのAIによる概要やAIモード、ChatGPTなどのAIの回答では、短い定義の問いには画面の中で答えが示されることがあります。そのため、「〇〇とは」だけを並べるより、次のような語を計画に入れておくと、自社のページを開く理由が残りやすくなります。

• 判断や比較が必要な語：「〇〇 選び方」「〇〇 費用」「〇〇 比較」など、条件によって答えが変わる語
• 手順と確かめ方の語：「〇〇 やり方」「〇〇 できない 原因」など、作業の途中で調べられる語
• 自社の一次情報で答えられる語：自社の事例・データ・画面で、ほかのページより詳しく答えられる語

記事への反映と、公開後の見直し

選んだ語を自然に使う

代表の語は、タイトル、見出し、本文の最初のほうで、自然な言い方として使います。同じ語を不自然に繰り返す「キーワードの乱用」は、Google のスパムに関するポリシーで避けるべき行為として挙げられています。

当サイト（seoagent.jp）では、日本語記事 9 本のタイトルが 40 字を超えていたため、主キーワードを前に出して 40 字以内に直しました。また、記事ごとに主題・関連するテーマ・言及する語を決め、構造化データで宣言しています。キーワードマップで決めた「1 ページ 1 用事」を、ページの中でも明確にするための取り組みです。

キーワードを入れる場所

実際の検索語で見直す

公開後は、Search Console の「検索パフォーマンス」で、ページごとに実際に表示された検索語を確かめます。想定と違う語で表示されていれば、読者の用事と記事の内容がずれている可能性があります。

• 想定していない語で表示が多い：その疑問に答える節を足すか、別のページを用意する
• 同じ語で自社の複数のページが表示される：担当ページを決め直し、統合を検討する
• 表示はあるがクリックが少ない：タイトルと説明文が、その語の用事に合っているかを見る

見直した結果はキーワードマップに書き戻します。マップを一度作って終わりにせず、検索の実績に合わせて更新していくことが大切です。SEOのキーワード選定のやり方と関わる記事・サイト改善の記事は「記事・サイト改善の記事一覧」にまとめています。

よくある質問

検索数が多いキーワードを狙えば、アクセスは増えますか？

増えるとは限りません。検索数が多い語ほど競争が激しく、自社との関係が薄ければ読まれても成果につながりにくくなります。自社との関係、検索意図、根拠の準備とあわせて判断します。

1 つの記事で、いくつのキーワードを狙えばよいですか？

決まった数はありません。目安は「同じ用事の語」を 1 つの記事でまとめて扱うことです。用事が違う語を 1 つの記事に詰め込むと、どの読者にも答えきれない記事になりやすくなります。

検索数が 0 や「不明」の語は、選ばないほうがよいですか？

道具で数値が出ない語でも、問い合わせで何度も聞かれる質問なら、読者の役に立つことがあります。検索数は推定であり、出ないことが需要の無さを意味するとは限りません。

キーワード選定は、どれくらいの間隔で見直せばよいですか？

決まった間隔はありません。新しい記事を計画するとき、Search Console で想定外の検索語が増えたとき、商品やサービスが変わったときに見直すと、マップを実態に合わせやすくなります。

キーワード選定に有料の道具は必要ですか？

必須ではありません。検索窓の候補、Search Console、キーワードプランナー、Google トレンドでも候補集めと絞り込みはできます。競合が得ている語など、より詳しく調べたいときに有料の道具を検討します。

SEOAGENTでできること

SEOAGENTでは、サイトの方針として、提供する商品・サービス、解決する顧客の課題、対応しない領域、購入前によく聞かれる質問を登録できます。その方針やデータから、キーワード・テーマの候補を集めます。候補は AI を使わず規則で集め、検索数が取れていない語は「不明」と表示します。

候補ごとに「具体的な疑問」「ページの役割」「既存ページ」「推奨の行動」「根拠の準備」「検索数」を一覧で確認できます。推奨の行動は「新規」「既存の更新」「ページの強化」「統合検討」などに分かれ、新しく書く以外の選択肢も示します。より詳しく調べたいときは、Ahrefs との連携で追加の調査ができます（Ahrefs の契約は別途必要です）。

• キーワード調査・テーマ選定
• トピッククラスター
• Ahrefs連携・追加調査

参考情報

• Google 検索セントラル：SEO スターター ガイド
• Google 広告 ヘルプ：キーワード プランナーを使用する
• Search Console ヘルプ：検索パフォーマンス レポート
• Google 検索セントラル：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー