この記事の要点：
- 歯科のSEO対策とは、症状・治療・地域で検索する患者に、自院のサイトを見つけてもらい、予約や問い合わせにつなげる取り組みです。進め方の基本は他の業種と同じですが、医療法の広告規制を守ることが前提になります。
- 歯科医院のウェブサイトは、平成 29 年の医療法の改正で、ほかの広告と同じく規制の対象になりました。厚生労働省の「医療広告等ガイドライン」（令和 8 年 3 月 30 日最終改正）は、虚偽・比較優良・誇大な広告、治療の体験談、誤認させるおそれのある治療前後の写真などを禁止しています。
- インプラントやホワイトニングなどの自由診療を載せるときは、通常必要とされる治療の内容、標準的な費用、治療期間と回数、主なリスクや副作用を、同じページで分かりやすく書く必要があります（広告可能事項の限定解除の要件）。
- 症状・治療名・地域名など、検索語の種類ごとに受けるページを決め、公開前に表現をチェック表で確かめます。歯の健康は人の健康に関わる話題のため、Google も正確さと書き手の明示を特に重視しています。
歯科のSEOで先に知っておく医療広告の決まり
歯科のSEOで最初に押さえることは、歯科医院のウェブサイトが医療法の広告規制の対象だという点です。記事を増やす前に、何を書いてよく、何を書いてはいけないかを院内で共有しておくと、公開後の書き直しを防げます。
厚生労働省の「医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針（医療広告等ガイドライン）」（令和 8 年 3 月 30 日最終改正、2026 年 10 月 13 日確認）は、かつて医療機関のウェブサイトは原則として規制の対象外だったが、平成 29 年の医療法の改正で「医療機関のウェブサイト等についても、他の広告媒体と同様に規制の対象とし、虚偽又は誇大等の表示を禁止し、是正命令や罰則等の対象とすることとした」と説明しています。以前は「医療広告ガイドライン」と呼ばれていた指針で、現在の版は名前に「等」が入っています。
広告にあたるかの判断：3 つの要件
同じガイドラインは、次の 3 つをすべて満たすものを「医療広告」と判断するとしています。
| 要件 | ガイドラインの記述（要約） | 歯科医院のサイトでの考え方 |
|---|---|---|
| 誘引性 | 患者の受診等を誘引する意図があること | 自院のサイトに載せる治療の説明や記事は、通常この意図があると考える |
| 特定性 | 医師・歯科医師の氏名や医療機関の名称が特定できること | 医院名・住所・電話番号が載っていれば特定できる |
| 内容 | 医業・歯科医業や病院・診療所に関する内容であること | 治療・診療の説明はこれにあたる |
ガイドラインは、「これは広告ではありません」と書いても、医院名などから特定でき、実質的に要件を満たす場合は広告として扱うとしています。また、医院が自らのサイトに載せる治療の内容や効果の体験談は広告にあたり、そのうえで禁止されると明記しています。このため、当サイトでは、医院のサイトに載せる記事は広告の決まりに沿って書くことを前提に、この記事を書いています。規制の対象は医療機関だけではなく、広告代理店やアフィリエイターなど「何人も」対象だとも書かれています。士業にもそれぞれ広告の決まりがあり、法律事務所の場合は弁護士のSEOで日本弁護士連合会の規程と指針に沿って説明しています。
歯の健康は、Google が YMYL（人の健康や安全などに大きく影響しうる話題）と呼ぶ分野にあたります。YMYL の考え方は「YMYLとは」で説明しています。
患者が使う検索語：症状・治療・地域
歯科医院に関わる検索語は、「症状」「治療」「地域・条件」「医院選び」の 4 種類に分けると、作るページを決めやすくなります。種類ごとに、検索する人の段階と、受けるページが違います。
当サイトで、歯科の検索語の月間検索数を Ahrefs（日本、2026 年 10 月 13 日取得）で調べた結果は次のとおりです。検索数は推定値で、月によって変わります。
| 種類 | 検索語 | 月間検索数（推定） | 難易度（KD） |
|---|---|---|---|
| 症状 | 歯が痛い | 14,000 | 1 |
| 症状・治療 | 親知らず 抜歯 | 31,000 | 0 |
| 治療 | 歯周病 治療 | 3,100 | 0 |
| 治療（自由診療） | インプラント 費用 | 5,200 | 0 |
| 治療（自由診療） | ホワイトニング 歯医者 | 3,000 | 0 |
| 治療（自由診療） | マウスピース矯正 費用 | 900 | 0 |
| 診療科 | 小児歯科 | 2,300 | 0 |
| 地域・条件 | 歯医者 近く | 9,900 | 48 |
| 地域・条件 | 歯医者 土曜 | 70 | 38 |
症状や治療の名前で探す人は、検索数が多い一方、まだ医院を選ぶ段階ではないことが多く、まず症状や治療の内容を知りたいと考えられます。「近く」「土曜」のような地域・条件の語は、医院を探している段階の検索です。地域名を含む語は地域ごとに検索数が少なく分かれるため、自院の地域の語は、キーワード調査のツールと Search Console で確かめます。
歯科のSEOを調べる語
同じ日に、医院の担当者が集客の方法を調べる語も調べました。「歯科 seo対策」が 1,800、「歯医者 seo」が 1,100、「歯科 seo」が 1,000 でした（いずれも KD 0）。「歯科 seo対策」の上位 10 位までの通常の検索結果（8 件）は、歯科医院向けの制作・集患支援の会社や SEO の会社の解説記事とサービスのページでした。この記事は、医院の担当者が自院で判断できるよう、厚生労働省と Google の公式の資料に沿って書いています。
ページの割り当て：診療ページ・解説記事・医院の紹介
検索語の種類ごとに、受けるページを 1 つずつ決めます。同じ語を複数のページで狙うと、どのページを検索結果に出すかが定まらず、評価が分かれるためです。
| 受けるページ | 対応する検索語の種類 | ページに置く内容 | 広告の決まりで注意する点 |
|---|---|---|---|
| 診療ページ（治療ごと） | 治療の名前 | 治療の内容、流れ、期間と回数、費用、主なリスク、問い合わせ先 | 自由診療は限定解除の要件を満たす。効果の断定をしない |
| 症状の解説記事 | 症状 | 考えられる原因、受診の目安、自院で行う診療の案内 | 根拠の乏しいリスクの強調で受診を誘導しない |
| 医院の紹介・アクセス | 地域・条件、医院名 | 診療日・診療時間、所在地、設備、歯科医師の経歴 | 他院との比較や最上級の表現を使わない |
| 歯科医師の紹介 | 医院名・歯科医師名 | 氏名、経歴、資格（広告できるもの） | 広告できる資格かを確かめる |
| 料金の一覧 | 治療名＋費用 | 自由診療の標準的な費用と範囲、保険が適用されない旨 | 費用を強調するだけの広告をしない |
症状の解説記事では、治療の効果を約束する書き方を避け、医学的に確立した説明と、受診を考える目安を書きます。同じ語を狙うページが重なっていないかの確かめ方はカニバリゼーションとはで、症例写真を使う場合の決まりは、この後の「避ける表現」の節で説明します。
医療広告等ガイドラインで避ける表現
歯科医院のサイトで避ける表現は、虚偽、他院と比べて優れているとする表現、誇大な表現、体験談、誤認させるおそれのある治療前後の写真、費用を強調する表現などです。医療広告等ガイドラインは、医療広告として禁止されるものと、厳に慎むべきものを、具体例とともに示しています（2026 年 10 月 13 日確認）。ほかの士業のサイトにも業界ごとの広告の決まりがあり、税理士事務所の場合は税理士のSEOで税理士法と税理士会の綱紀規則をもとに整理しています。
| 区分 | ガイドラインの説明（要約） | ガイドライン・事例解説書の例 |
|---|---|---|
| 虚偽広告（罰則付きで禁止） | 内容が虚偽にわたる広告 | 「絶対安全な手術です！」、治療後の定期的な処置が必要なのに「一日で全ての治療が終了します」、根拠や調査方法を示さない「○％の満足度」 |
| 比較優良広告 | 他の医療機関より優良である旨の広告。事実であっても「日本一」「No.1」「最高」などの最上級の表現は禁止 | 「当院は県内一の医師数を誇ります。」、著名人との関係を強調する表現 |
| 誇大広告 | 必ずしも虚偽ではないが、事実を不当に誇張したり、人を誤認させたりする広告 | 「比較的安全な手術です。」、科学的根拠に乏しい情報で受診や特定の治療へ誘導する表現 |
| 体験談 | 患者の主観や伝聞に基づく、治療の内容や効果に関する体験談 | 医院のサイトに載せる治療の感想。内容が広告できる範囲でも認められない |
| 治療前後の写真 | 誤認させるおそれのある、いわゆるビフォーアフター写真 | 説明の無い術前・術後の写真。治療前だけ・治療後だけの写真も同様（Q&A） |
| 品位を損ねる広告（慎むべき） | 費用を強調する、医療と関係の無いことで誘引するなど | 「今なら○円でキャンペーン実施中！」、無料相談をした人への物品の贈呈を誇張する表現 |
厚生労働省が公開している「医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書（第 6 版）」（令和 8 年 3 月 30 日）には、歯科の例も載っています。定期的なメンテナンスが必要なのに「即日インプラント治療」で全ての治療が 1 日で終わると書く例は虚偽広告、根拠を示さずに「インプラント手術の成功率は 97.5%」と示す例はデータの根拠を明確にしない調査結果、フリー素材の画像を加工してホワイトニングの成果のように見せる例は加工・修正した術前術後の写真等の例として説明されています（出典：厚生労働省：医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書（第 6 版））。
ガイドラインの Q&A は、「最先端」「最適」は誇大広告、「最良」「最上」は比較優良広告にあたるため広告できないとしています。「最新の治療法」は、医学的・社会的な常識の範囲で事実と認められれば必ずしも禁止されませんが、求められれば根拠を示せる必要があります。
口コミとSNSの扱い
Q&A は、医院のサイト上の口コミについて、患者の主観に基づく治療の内容や効果の体験談は広告できず、医院に都合の良い感想を選んで載せることは虚偽・誇大にあたるとしています。一方、個人のサイトや SNS、第三者の口コミサイトへの体験談は、医院が費用を負担して掲載を依頼するなどの誘引性が無ければ、広告にあたらないとしています。患者に肯定的な投稿を依頼した場合は、有償・無償を問わず誘引性が生じるとも書かれています。
自由診療を載せるときに書く項目
インプラント、ホワイトニング、マウスピース矯正などの自由診療をサイトに載せるときは、通常必要とされる治療の内容、費用、主なリスク・副作用を、分かりやすい場所に書く必要があります。医療広告では広告できる事項が限られていますが、ガイドラインは、患者が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトなどでは、次の 4 つをすべて満たせば、その限定を解除できるとしています（広告可能事項の限定解除）。③と④は自由診療の情報を提供する場合に限ります。
- 医療に関する適切な選択に資する情報で、患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトなどであること
- 表示する情報について、患者等が容易に照会できるよう、問い合わせ先（電話番号・メールアドレスなど）を示すこと
- 自由診療の、通常必要とされる治療等の内容、費用等に関する事項を示すこと
- 自由診療の、治療等の主なリスク、副作用等に関する事項を示すこと
ガイドラインは、③について、治療の名前や最低限の内容・費用だけで誤認させず、「通常必要とされる治療内容、標準的な費用、治療期間及び回数」を載せ、標準的な費用が明確でない場合は、発生頻度の高い追加費用を含めた最低金額から最高金額までの範囲を示すよう求めています。これらの情報を、リンク先の別ページに置いたり、利点に比べて極端に小さな文字で書いたりしてはいけないとも書いています。なお、検索サイトに費用を払って上位に表示させる広告やバナー広告は、①を満たさないとされています。
| 自由診療のページの必須項目 | 書き方 | 根拠 |
|---|---|---|
| 治療の内容 | 通常必要とされる治療の流れ（検査・診断・処置・定期的なメンテナンスなど） | ガイドライン 第 3-3 の 2 ③ |
| 費用 | 標準的な費用。明確でなければ追加費用を含む最低〜最高の範囲 | 同上 |
| 期間と回数 | 治療期間と通院の回数 | 同上 |
| 主なリスク・副作用 | 利点と同じ大きさ・同じページで | ガイドライン 第 3-3 の 2 ④ |
| 問い合わせ先 | 電話番号・メールアドレスなど | ガイドライン 第 3-3 の 2 ② |
歯科に関する Q&A では、承認されたインプラントを使う治療は、公的医療保険が適用されない旨と標準的な費用を併記する場合に限って広告できるとされています。「審美治療」という表現は、どの治療を指すかが明確でなく誤認を与える可能性があるため広告できない（限定解除の要件を満たすウェブサイトなどは除く）一方、承認された医薬品を使う「ホワイトニング」は、自由診療である旨と標準的な費用を書けば広告できるとされています。未承認の医薬品や医療機器を使う場合は、さらに追加の記載が必要です。
監修者・医院情報の示し方
歯科の記事では、誰が書き、誰が内容を確かめたかを、記事の中と構造化データの両方で示します。Google 検索セントラルの「有用で信頼性が高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」は、人の健康や安全などに大きく影響しうるトピックを YMYL と呼び、そうしたトピックでは E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）が優れたコンテンツを特に重視すると説明しています（最終更新日 2026 年 10 月 7 日、2026 年 10 月 13 日確認）。
同じページは、正確性について、YMYL のトピックでは「コンテンツの精度が高く、確立された専門家のコンセンサスと一致している必要があります」と書き、著者の情報が求められるコンテンツでは、バイラインなどで正確な著者の情報を加えることを強く勧めています。
| 示すもの | 記事の中 | 構造化データ |
|---|---|---|
| 書いた人・運営者 | 医院名、執筆者の氏名と役割 | 記事（Article・BlogPosting）の author |
| 内容を確かめた歯科医師 | 氏名、資格、経歴、確認した日 | WebPage の reviewedBy と Person |
| 経歴の詳しいページ | 歯科医師の紹介ページへのリンク | Person の url・sameAs |
| 出典 | 学会の指針や公的な資料へのリンク | （本文で示す） |
Google 検索セントラルの記事の構造化データの説明は、author.url に著者の略歴ページなどへのリンクを指定でき、代わりに sameAs も使えるとしています（最終更新日 2026 年 9 月 12 日）。歯科医師の経歴として書く資格は、医療広告等ガイドラインで広告できるとされているものに限ります。
当サイトでの示し方
当サイト（seoagent.jp）では、記事の構造化データ（BlogPosting）の著者を運営組織にし、投稿者の個人のユーザー名は出していません。記事の内容を確認した監修者は、本人の了承を得た情報があるときだけ、記事の「この記事について」と運営会社のページに表示し、構造化データでは WebPage の reviewedBy から監修者の Person を参照しています。歯科医院でも、院長や担当の歯科医師が内容を確かめた記事では、同じ形で示せます。著者情報の書き方は運営者情報・著者情報の書き方、構造化データの基本は「構造化データとは」で説明しています。
地域の検索とGoogleビジネスプロフィール
「歯医者 近く」のような地域の検索では、自院のサイトとあわせて、Google ビジネス プロフィールの情報を正確に保つことが必要です。Google の「Google に掲載するビジネス情報のガイドライン」は、店舗やウェブサイトなどで一貫して使い、顧客に認知されている実際の名称を使うよう求め、ビジネス名に不要な情報を含めるとプロフィールが停止される場合があると書いています（2026 年 10 月 13 日確認）。
同じガイドラインは、歯科医師を「個人専門家」に含め、条件を満たせば専門家本人のプロフィールを作れるとしています。同じ事業所に複数の専門家がいる場合は、運営組織が事業所のプロフィールを作り、専門家のプロフィールには専門家の名前だけを入れます。
| 確かめること | やること | 根拠 |
|---|---|---|
| 医院名 | 看板やサイトと同じ名前にし、「インプラント」などの語を足さない | Google ビジネス情報のガイドライン |
| 診療時間・休診日 | サイトとプロフィールで同じ内容にし、変更をすぐ反映する | 同上 |
| 説明文・投稿 | 医療広告等ガイドラインの禁止表現を使わない | 医療広告等ガイドライン |
AI による回答との関係では、Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」が、AI による概要や AI モードのための特別な最適化は必要ないとしたうえで、ベスト プラクティスの一つとして、Merchant Center とビジネス プロフィールの情報を最新にしておくことを挙げています。
公開前の表現チェック表
診療ページや記事を公開する前に、次の表で表現を確かめます。医療広告等ガイドラインと Q&A、事例解説書から、歯科医院のサイトで起きやすい点を選んでいます。
| 確かめる点 | 確かめ方 | 根拠 |
|---|---|---|
| 「絶対」「必ず」「痛くない」など、結果を保証する言い切りが無いか | 本文・見出し・画像の文字を検索して確かめる | 虚偽広告・誇大広告 |
| 「日本一」「No.1」「最高」「最良」「最先端」などが無いか | 最上級・比較の表現を一覧にして検索する | 比較優良広告・誇大広告、Q&A Q2-2・Q2-3 |
| 満足度・成功率などの数字 | 根拠と調査方法を示せない数字は載せない | 虚偽広告、事例解説書 |
| 患者の感想・体験談 | 治療の内容や効果の感想は載せない | 省令第 1 条の 9 第 1 号 |
| 治療前後の写真 | 限定解除の要件を満たすページで、治療内容・費用・リスクなどの詳しい説明を同じ場所に付けられない場合は載せない | 省令第 1 条の 9 第 2 号、Q&A Q2-8 |
| 自由診療の費用・期間・リスク | 同じページに、利点と同じ大きさで書いたか | 限定解除の要件 |
| キャンペーン・値引きの強調 | 費用を前面に押し出していないか | 品位を損ねる広告、Q&A Q2-5 |
| 歯科医師の資格 | 広告できる資格かを確かめる | 医療広告等ガイドライン |
このチェック表は、医療法やガイドラインの判断を代わりに行うものではありません。判断に迷う表現は、専門家や、都道府県・保健所設置市・特別区が設けている医療広告の相談窓口に確かめます。ガイドラインは、具体的な窓口として医療安全支援センターや保健所の医療法担当部署などを想定しています。
よくある質問
歯科医院のホームページは医療広告ガイドラインの対象ですか？
対象です。平成 29 年の医療法の改正で、医療機関のウェブサイトもほかの広告と同じく規制の対象になりました。医療広告等ガイドラインは、誘引性・特定性・医療に関する内容の 3 つを満たすものを医療広告と判断するとしています。
患者さんの体験談を載せてもよいですか？
医院のサイトに、治療の内容や効果に関する患者の体験談を載せることはできません。医療広告等ガイドラインは、体験談の内容が広告できる範囲であっても認められないとしています。医院が患者に肯定的な口コミの投稿を依頼することも、誘引性が生じるとされています。
症例写真（ビフォーアフター）は載せられますか？
説明の無い治療前後の写真は載せられません。通常必要とされる治療の内容、費用、主なリスクや副作用などの詳しい説明を同じ場所に付けた場合は、この禁止にあたらないとされています。ただし治療の効果は広告できる事項ではないため、限定解除の要件を満たさないページには載せられません。加工・修正した写真は虚偽広告にあたります。
歯科のブログは何を書けばよいですか？
患者が検索する症状や治療について、医学的に確立した内容と、受診を考える目安を書く記事が候補です。自院で行う治療の説明では、効果の約束や他院との比較を避け、自由診療は費用・期間・リスクも書きます。内容は歯科医師が確かめ、その旨を記事に示します。
SEOAGENTでできること
SEOAGENT は、自社サイトで記事を作る企業向けの記事制作の支援ツールです。キーワードの調査から、症状や治療に関する記事の構成と本文の作成、公開前の確認まで進められます。避けたい表現を登録しておくと、記事を増やすときも言葉づかいをそろえられます。公開前の確認では、記事の内容と資料・出典を照らし合わせ、数字や体験・実績、言い切りなど、確認が必要な点を示します。
医療法や医療広告等ガイドラインに適合しているかの判断は、SEOAGENT では行いません。最終的な確認は、歯科医師や院内の担当者、必要に応じて自治体の相談窓口で行ってください。検索順位を保証するものではありません。
記事やサイトの改善に関するほかの記事は記事・サイト改善の記事一覧に、E-E-A-T の示し方は「E-E-A-Tとは」にまとめています。歯科のSEO対策と関わる記事・サイト改善の記事は「記事・サイト改善の記事一覧」にまとめています。
参考情報
- 厚生労働省：医療法における病院等の広告規制について
- 厚生労働省：医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針（医療広告等ガイドライン）（PDF）
- 厚生労働省：医療広告等ガイドラインに関するＱ＆Ａ（PDF）
- 厚生労働省：医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書（第 6 版）（PDF）
- Google 検索セントラル：有用で信頼性が高い、ユーザー第一のコンテンツの作成
- Google 検索セントラル：記事（Article、NewsArticle、BlogPosting）の構造化データ
- Google ビジネス プロフィール ヘルプ：Google に掲載するビジネス情報のガイドライン
- Google 検索セントラル：AI 機能とウェブサイト
