この記事の要点：
- GA4のランディング ページは、訪問の最初に表示されたページです。ページごとに「どこから来たか」「どれだけ読まれたか」「成果につながったか」を調べ、直すページを決めるのがランディングページ分析です。
- GA4では「ランディング ページ」レポートでページ別の訪問と成果を、「トラフィック獲得」レポートで流入経路を見ます。2つを組み合わせると「検索から入って成果につながったページ」が分かります。
- 検索結果でクリックされる前の様子（表示回数・CTR・検索語）はGA4では見えないため、Search Consoleの「ページ」タブと並べて見ます。
- 数字は原因を決めるものではなく、次に調べる入口です。「表示はあるがクリックが少ない」「訪問はあるが成果が少ない」など、状態ごとに確かめる場所が変わります。
GA4のランディング ページとは：レポートの開き方
GA4のランディング ページとは、訪問（セッション）の最初に表示されたページのことです。「ランディング ページ」レポートを開くと、ページごとに、そこから始まった訪問の数、読まれたかどうか、成果につながったかを確認できます。
ランディングページ分析は、このデータを使って、サイトのどのページが入口になり、どの経路から来て、成果につながっているかを調べ、直すページを決める作業です。答えたい問いと使うデータは次のとおりです。
| 分析で答えたい問い | 主に使うデータ |
|---|---|
| どのページが入口になっているか | GA4のランディング ページ レポート |
| そのページにどの経路から来ているか | GA4のトラフィック獲得、または2つ目の項目（ディメンション） |
| 来た人は読み、成果につながったか | GA4のエンゲージメント率・キーイベント |
| 検索結果でどれだけ見られ、選ばれたか | Search Consoleの検索パフォーマンス（ページ・クエリ） |
GA4では、標準のレポートと「探索」の2つの方法でランディングページのデータを見られます。まずは標準のレポートで全体をつかみ、細かく絞りたいときに探索を使うと迷いません。
標準レポートで見る手順
- GA4の左のメニューで「レポート」を開きます。
- 「エンゲージメント」の中にある「ランディング ページ」を選びます。
- 右上で期間を選びます。比べたいときは「比較」をオンにして、前の期間を指定します。
- 表の左の列にページのパス（例：/blog/○○/）が並び、セッション、エンゲージメントのあったセッション、キーイベントなどが表示されます。
Googleのアナリティクス ヘルプでは、このレポートのランディング ページの値は、セッションで最初に表示されたページのパスとクエリ文字列（URLの「?」以降）だと説明されています。同じページでも「?utm_source=…」の有無で別の行になることがあるので、行が分かれていたら合計して見ます。
探索で細かく見る手順
「探索」の自由形式を使うと、行に「ランディング ページ」、列や絞り込みに「セッションのデフォルト チャネル グループ」を置いた表を作れます。例：行にランディング ページ、値にセッションとキーイベントを置き、フィルタで「セッションのデフォルト チャネル グループ」が「Organic Search」に完全一致するものだけにすると、検索から入って成果につながったページの一覧になります。検索から集客する LP の作り方は「LP（ランディングページ）のSEO」にまとめています。
探索で作った表は保存しておくと、毎月同じ条件で見直せます。探索の手法の選び方と、数字が標準レポートと合わない理由は「GA4の探索レポートとは」で説明しています。
GA4のランディング ページの次に見られたページを、経路データ探索で調べる
ランディング ページから次にどのページへ進んだかは、GA4の「探索」の「経路データ探索」で調べます。アナリティクス ヘルプによると、始点にページパスなどを選ぶと、その後に閲覧された画面や発生したイベントが「ステップ + 1」の列に上位5つまで表示され、ステップごとに最大20個まで増やせます（[GA4] 経路データ探索、2026年10月13日確認）。
- 「探索」で「経路データ探索」を選びます。
- 始点のノードの種類に「ページパス」を選び、調べたいランディング ページを指定します。
- 「ステップ + 1」に並ぶページを見て、案内したいページ（料金、事例、問い合わせなど）へ進んでいるかを確かめます。
- 逆に、問い合わせのページを終点にすると、その前に見られたページをさかのぼって確かめられます。始点と終点は同時には指定できません。
次のページへの移動がほとんど無い記事でも、1ページで答えが済む内容なら問題とは限りません。案内したいページへの移動が少ないときに、本文の中のリンクの位置と文言を見直します。
流入経路をページごとに見る方法
流入経路とは、訪問者がどこから来たかのことです。GA4では「集客」の中の「トラフィック獲得」で、訪問（セッション）ごとの経路を確認します。最初の列は「セッションのデフォルト チャネル グループ」で、参照元をGoogleが決めたルールで分類したものです。
| チャネル | 主な内容 | ランディングページ分析での見方 |
|---|---|---|
| Organic Search | 検索結果の通常の枠からの訪問（Google以外の検索エンジンも含む） | SEOの成果を見るときの中心 |
| Direct | URLの直接入力やブックマークなど、参照元が分からない訪問 | 参照元が記録されなかった訪問も混ざる |
| Referral | 他のサイトのリンクからの訪問 | AIサービスからの訪問がここに入ることもある |
| Organic Social | SNSの通常の投稿からの訪問 | 投稿した記事の反応を見る |
| Paid Search | 検索広告からの訪問 | 広告用ページの分析で見る |
| Unassigned | どの分類のルールにも当てはまらない訪問 | 多いときは計測やURLのパラメータを見直す |
ページと経路を一緒に見るには、ランディング ページ レポートの表の見出しにある「＋」から、2つ目の項目として「セッションのデフォルト チャネル グループ」や「セッションの参照元 / メディア」を足します。逆に、トラフィック獲得レポートに2つ目の項目として「ランディング ページ」を足しても同じ組み合わせになります。
注意したいのは、「ユーザー獲得」レポートとの違いです。アナリティクス ヘルプによると、ユーザー獲得はユーザーが最初に来た経路（ユーザー単位）、トラフィック獲得は訪問ごとの経路（セッション単位）で集計するため、数字を比べてはいけないとされています。ランディングページ分析では、訪問ごとの経路を見るトラフィック獲得の考え方に合わせます。
ChatGPTの検索機能など、回答にリンクを出すAIサービスからの訪問は「セッションの参照元 / メディア」で参照元を確かめます。見分け方は「ChatGPTの検索機能とサイト側の対応」で説明しています。
ページごとに見る数字と読み方
ランディング ページ レポートには多くの数字が並びますが、改善するページを決めるために見るのは主に次の4つです。
| 数字 | 意味 | 読み方の例 |
|---|---|---|
| セッション | そのページから始まった訪問の数 | 入口としての大きさ。前の期間と比べて増減を見る |
| エンゲージメント率 | 一定時間以上の表示、キーイベント、2ページ以上の閲覧のいずれかがあった訪問の割合 | 低いときは、来た人の期待と内容がずれていないか確かめる |
| 平均エンゲージメント時間 | ページが画面の前面に表示されていた時間の平均 | 長い記事なのに短いときは、冒頭で答えが見つからない可能性 |
| キーイベント | 成果として設定した行動（問い合わせ、資料請求など）の数 | 入口のページが成果に結びついているかを見る |
エンゲージメント率の反対にあたるのが直帰率で、GA4ではエンゲージメントの無かった訪問の割合を指します。キーイベントは自分で設定しないと数えられないため、まだ設定していない場合はキーイベントの設定から始めます。
「(not set)」と空欄の行があるとき
アナリティクス ヘルプでは、ランディング ページが「(not set)」になるのは、主にセッションにページビュー（page_view）のイベントが無い場合だと説明されています。少しなら気にしなくて構いませんが、全体の中で大きな割合を占めるときは、Google タグがすべてのページで動いているか、同じページに計測の設定が二重に入っていないかを確かめます。
当サイト（seoagent.jp）では、GA4の設定が2つのプラグイン（Site Kitと SEO プラグイン）に分かれて入っていたため、Site Kitの1つ（測定IDも1つ）にまとめ、もう一方の分析機能を止めました。Google タグの送信先が1つであることを確認しています。このように、数字を読む前に「正しく1回ずつ数えられているか」を確かめるのが先です。
Search Consoleのページ別データと組み合わせる方法
GA4に記録されるのは、サイトに来た後の行動だけです。検索結果に表示されたのにクリックされなかったページや、どんな検索語で表示されたかは、Search Consoleの検索パフォーマンスで確認します。
- Search Consoleで「検索パフォーマンス」を開き、GA4と同じ期間を選びます。
- 「ページ」タブで、ページごとの表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位を確認します。
- 気になるページをクリックして絞り込み、「クエリ」タブに切り替えると、そのページが表示された検索語が分かります。
- 同じページをGA4のランディング ページ レポートで探し、Organic Searchのセッション、エンゲージメント率、キーイベントを並べます。
2つの数字は一致しません。Search Console ヘルプでは、検索のデータは原則としてGoogleが選んだ正規URL（canonical）にまとめて記録されると説明されています。一方、GA4は実際に開かれたURLで記録し、クリック後にページが表示される前に離れた人は数えられません。数字を合わせようとせず、同じページの傾向を並べて見ます。
改善するページを決める判断表
Search ConsoleとGA4の数字を並べたら、ページを状態ごとに分けます。状態によって、次に確かめる場所と打つ手が変わります。
| 状態（例） | 考えられること | 次に確かめること | 主な手 |
|---|---|---|---|
| 表示回数は多いが、CTRが低い | タイトルや説明が検索語と合っていない | クエリとタイトル・説明文を見比べる | タイトル・説明文の見直し |
| 訪問は多いが、エンゲージメント率が低い | 来た人の期待と冒頭の内容がずれている | 主なクエリで検索し、冒頭で答えているか読む | 冒頭の答え・構成の見直し |
| 読まれているが、キーイベントが少ない | 次の行動への案内が弱い、または読者の段階と合わない | 本文中の案内、関連ページへのリンク | 案内の位置・内容、内部リンク |
| キーイベントは多いが、訪問が少ない | 成果に近いが、検索での露出が少ない | 表示されている検索語と順位 | 内容を足す、関連記事からリンク |
| 前の期間より訪問が大きく減った | 順位の変化、似たページとの重なり、計測の不具合 | 期間比較、ページ別のクエリ、計測の設定 | 原因に応じて判断 |
判断表の使い方の例
例：ある料金説明の記事について、Search Consoleでは表示回数が多くCTRが低い、GA4ではOrganic Searchのセッションは少ないもののキーイベントの割合は高い、という結果が並んだとします。この場合、来た人には役立っているので本文を大きく変える理由は弱く、まず検索結果で選ばれていない点、つまりタイトルと説明文が主なクエリに答えているかを見直すのが先です。
反対に、セッションは多いのにエンゲージメント率もキーイベントも低い記事なら、タイトルで期待させた内容と本文の冒頭がずれている可能性があります。主なクエリで実際に検索し、上位のページが何に答えているかと見比べてから、冒頭と構成を直します。
候補が多いときは、成果に近いページ（キーイベントがある、問い合わせの前に読まれる）から手を付けます。訪問が増えても成果に近づかないページより、少しの改善で成果につながるページの方が、作業の効果を確かめやすいからです。
ページそのものを見直すときの確認点
数字で直すページが決まったら、実際にそのページを開いて確かめます。数字は「どこで」問題が起きているかを示しますが、「なぜ」は中身を見ないと分かりません。直す順番の決め方やA/Bテストの注意点は「LPOの進め方」で説明しています。
- 入口の語句と冒頭が合っているか：Search Consoleの主なクエリ、または広告の文言で来た人が、最初の画面で答えや目当ての情報を見つけられるかを確かめます。
- 次の行動が見つかるか：問い合わせや資料請求などの案内が、読み終えた位置や迷いやすい位置にあるか。案内先のページが正しく開くかも確かめます。
- 表示が遅くないか：特にスマートフォンで、最初の表示に時間がかかっていないか。PageSpeed Insightsなどで確かめます。
- 入力フォームが負担になっていないか：申し込みが成果のページなら、入力項目の数や必須の項目を見直します。
- 内容が古くなっていないか：料金、仕様、日付など、変わりやすい情報が今と合っているか。
ページのどこまで読まれたか、どこがクリックされたかを細かく見たいときは、ヒートマップなどの専用の道具を使う方法もあります。GA4の標準の設定では、ページ内のクリック位置までは分かりません。
注記：「LP」という言葉の2つの意味
ランディングページ（LP）という言葉には、2つの意味があります。1つは「訪問者が最初に開いたページ」という分析上の意味で、GA4のランディング ページはこちらです。もう1つは、広告などから誘導して申し込みを受けるための縦長の1枚ページという、制作物としての意味です。
この記事は前者の意味で説明していますが、広告用の1枚ページも「入口のページ」の1つなので、同じ手順で分析できます。
データが少ないサイトでの進め方
立ち上げたばかりのサイトや記事が少ないサイトでは、ページごとの数字が小さく、ランディングページ分析で差を比べられないことがあります。その場合は、比べる前に「入口になる状態を作る」ことが先です。
当サイト（seoagent.jp）でも、改修前の基準値は、2025年6月16日〜2026年10月6日の期間でSearch Consoleの表示回数が10、クリックが0で、表示されたのはトップページだけでした（平均掲載順位42.7）。同じ時期のGA4は全体で46セッション、自然検索からは0です。この段階では、ページ別の比較より、インデックスや検索での表示の有無を確かめる方が意味があります。
- まず表示されているかを見る：Search Consoleで表示回数が0のページは、URL検査でインデックスされているかから確認します。
- 期間を長くとる：1週間では差が出ないときは、月単位や数か月単位で比べます。
- 計測の土台を先に整える：キーイベントの設定やタグの重複がないかを、数字が増える前に整えておきます。
- 記録だけは続ける：毎月同じ表に、ページ別の表示回数・クリック・セッション・キーイベントを残すと、後で変化を比べられます。
分析・効果測定に関する記事は「分析・効果測定の記事一覧」にまとめています。
よくある質問
「ページとスクリーン」レポートとは何が違いますか？
「ページとスクリーン」は、訪問の途中も含めてページが見られた回数を数えます。「ランディング ページ」は、訪問の最初に開かれたページだけを数えます。入口としての働きを見るならランディング ページを使います。
広告用のLPも同じ方法で分析できますか？
はい。ランディング ページ レポートで該当ページを選び、チャネルを「Paid Search」などに絞って見ます。広告側のクリック数とGA4のセッションは数え方が違うため、一致しないことがあります。
どのくらいの期間で比べればよいですか？
決まった期間はありません。曜日や季節で数字は動くため、同じ長さの前の期間や前年の同じ時期と比べます。訪問が少ないページは、月単位など長めの期間で見ます。
Search ConsoleのクリックとGA4のセッションが合わないのはなぜですか？
数え方が違うためです。Search Consoleは正規URLにまとめて検索結果でのクリックを数え、GA4はタグが動いた実際の訪問を数えます。差は異常ではないので、同じページの傾向を並べて見ます。
SEOAGENTでできること
SEOAGENTでは、Search ConsoleとGA4を連携し、サイト全体と記事ごとの数字を確認できます。記事ごとに、クリック、表示回数、CTR、平均順位、検索語の推移に加えて、「流入と成果」でGA4の自然検索からの訪問と、成果として設定したキーイベントを見られます。Search ConsoleとGA4は別のデータとして扱い、取得できない状態を「0件」とは表示しません。
記事詳細の「次の一手」からは、「タイトルと説明を見直す」「流入はあるが成約が弱い」などの改善項目へ進めます。改善案を作っても、確認して反映するまで公開中の記事は変わりません。
